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迎战新国标!空调低价清库存,海尔空调新一级份额超4成

家居服
2020-06-08 19:25

7月1日，空调能效新国标将正式实施。随着新国标实施日期临近，部分品牌加大对低能效空调的清库存力度。在线上，浏览一些电商平台可以发现，大量3级能效千元机充斥市场。在线下，低端竞争也使得价格战加剧。奥维云网第22周（5.25-5.31）线下空调市场监测报告显示，当周空调均价3330元，环比增长-1.4%，同比增长-7.6%。

与行业低价清库存的做法不同，一些率先布局新能效的品牌开始收获市场红利。奥维云网数据显示，第22周，在线下空调市场，海尔、海信、美的居新国标一级能效市场TOP3。其中海尔空调占比41%、海信空调占比31%、美的空调占比15%。

不过，从整体空调市场来看，美的、格力、海尔的三分天下格局依旧稳固。中怡康数据显示，第22周，美的零售额份额占比32.9%，格力零售额份额占比30.0%，海尔零售额份额占比17.5%。从周度环比数据来看，第22周，美的空调零售额份额环比增长-9.9%，格力零售额份额环比增长4.5%，海尔零售额份额环比增长41.1%。

在空调三巨头中，海尔是行业第一个响应空调新能效的品牌。自去年12月1日起海尔空调已全面开发并上市符合能效新国标的产品。目前，海尔空调新能效在售型号行业最多，新国标一级能效市场份额占比超4成。

除了率先布局新能效，在健康空气领域，海尔空调升级56度C除菌自清洁空调等空调除菌、空气除菌、抑菌新风健康空气场景方案，满足用户的健康呼吸需求。海尔空调还在智家APP上线"体验云众播"，提供场景化的健康空气体验。

例如，在最新一期的"体验云众播"中，海尔空调上线健康客厅、健康卧室等关键场景。来到客厅，健身达人分享了居家健身心得："有氧运动离不开好的空气，如果觉得闷，可以开启新风空调，将室外新鲜空气搬进室内，不开窗也能换新风。"在卧室中，生活达人告诉大家，56度C除菌自清洁功能和UVC除菌模式实现空调空气双重除菌，室内空气更健康。

中怡康数据显示，依托健康空气布局，海尔除菌空调零售额份额占比近6成。在1-20周线下除菌空调TOP20畅销榜单中，海尔除菌空调入选15个型号。据中怡康发布的第22周数据显示，在1.5万+空调柜机市场，卡萨帝份额为63.97%，稳居行业NO.1。

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