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《中餐厅5》收官,欧铂丽高颜美厨温馨“陪伴”

提及厨房,大多数人眼里,大概是普通、单调、功能性空间。其实不然,无论是空间还是功能,都不应该成为限制,厨房也能有更多个性化呈现。例如近日刚刚收官的热门综艺节目《中餐厅》第五季,就创新推出了“移动厨房”,而作为节目植入伙伴的轻奢全房定制品牌欧铂丽,更是在高颜厨房的呈现上,有着独到见解。

从植入到陪伴,解锁高颜厨房更多面

《中餐厅5》自七月份播出以来,一直保持着极高热度,即便在同期多部头部综艺IP竞争下,亦是实力霸屏,位居上星频道同期在播综艺第三位。

据美兰德传播咨询统计,《中餐厅5》播出期间微博话题累计阅读量超126亿人次,节目网络热议用户中,Z世代占比近五成,受众高知化、女性化特点突出。由此可见,《中餐厅5》对年轻一代的喜好确实有着深刻洞察,所以才能推出“移动厨房”这种全新表达方式,既承载节目用美食传递中国文化的定位,又以“经营”式的新思路打开国潮文化宣传的新方式,以美食为媒介,激发观众对高品质理想生活的憧憬。

而作为《中餐厅5》牵手的定制家居品牌,欧铂丽与《中餐厅5》天生契合。节目中,欧铂丽以贴片形式巧妙植入,“高颜美厨,做饭超easy”“定制好厨房,做饭不慌忙”“”轻奢好厨房,秀出真实力“等温馨提示,不仅陪伴着观众们快乐观剧,也恰当地融入场景,展现了品牌的定制态度和定制实力。节目外,欧铂丽从品牌创立起,便将个性化和年轻化根植于品牌基因,以“我的家,我的Style”为品牌主张,不断探索更高品质的家居生活呈现,持续传递健康、向上生活理念,满足年轻人对理想生活的憧憬,其品牌理念与《中餐厅》所想传达的健康生活理念相辅相成,高度契合,共同触达年轻圈层,将健康生活理念深深植入年轻消费群体的心智。

从厨房到全房,塑造品质空间新表达

借助《中餐厅5》移动厨房的创新形式,传递品牌自身对高颜美厨的独到见解,同时更进一步传递健康向上的理想生活价值观,欧铂丽这波综艺营销,可以说是恰到好处。而也正是这样的“恰到好处”,为欧铂丽带来了近四亿次曝光,同时也让其在年轻消费群体心目中,有了更清晰的品牌印象。

而对空间的理解,对空间与人的关系的解读,以个性化、年轻化为品牌基因的欧铂丽,显然并不局限于厨房。从厨房到全房,在为年轻人打造理想生活的探索上,欧铂丽有着更深层次的洞察。

今年年初,著名财经作家吴晓波曾提出观点,2021年中国消费品市场最大的消费群体是“Me”,也即是“我”,这一群体追逐自由,率性本真,对个性化有着更高要求,同时以悦己为荣,更倾向于获得良好的体验。而欧铂丽,早已洞悉这一群体的崛起,将之称为“Me世代”,并在今年提出品牌全面升级,推出专为“Me世代”而生的深场景全房定制,以一体化研发、一体化设计、一体化风格为核心,为“Me世代”提供包括玄关、厨房、客厅、餐厅、卧室、儿童房、功能房、卫浴、阳台、全屋立面系统在内的十大立体空间定制,为“Me世代”所憧憬的理想生活,提供更多新的可能性。

当前,以“Me世代”为主的85、90后一代,已经成为当前市场的消费主力军,如何获得这一群体的青睐,是各大定制家居品牌都要面临的问题。而作为一家本就以年轻消费群体为核心消费者的定制家居品牌,欧铂丽以“轻奢全房定制”的新姿态,不仅为年轻消费群体提供了更高品质、更多元、更个性的定制家居产品,更是始终关注产品之上的生活理念,借助《中餐厅5》等热门综艺,传递健康、向上的理想生活价值观。

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