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始于睡眠,不止于初心 水星家纺携手网易致敬午夜不眠人

导引:现代生活,节奏越来越快,睡眠问题日益凸显,当加班、熬夜等诸多与睡眠相关联的话题频频成为焦点,并引发热议,睡眠健康也从生物医学领域的问题发展成了更加综合的社会性问题。在这样的社会现状下,今年的世界睡眠日,水星家纺携手网易立足于更开阔的公益视角,让一个与睡眠有关但不仅限于睡眠的话题出了圈,着眼于社会现状的同时,用品牌力量赋能温暖的社会人文。

立足公益视角,寻找午夜不眠人

这是以“科学守护睡眠”精神主张之下的一次公益营销:从“午夜不眠人”的视角出发,带动用户看到夜幕中那些牺牲睡眠的城市守护者,通过微纪录片、音乐共创、科普解读等兼具感性和理性的内容载体,形成多媒体多链路的传播方式,引发大众深度共鸣,点燃互动氛围。

3月18日,品牌先行发起了“寻找午夜不眠人”的话题,着眼于失眠的社会现象,把大家的视线聚焦到那些夜幕中想睡而不能睡的城市工作者。3月21日,在世界睡眠日当天,水星家纺携手网易共同出品的走心微纪录片《守护城市的温度》上线:午夜来临,大部分人进入安睡,有一群人却要奔赴工作岗位,维持城市的正常运转,他们是夜行的出租车司机,深夜奔赴手术台的胸外科医生,连夜整修路面的道路检修工,凌晨四点就开始准备早点的早餐店老板……大家由此注意到,原来还有这样一类想睡而不能睡的夜间工作者,他们默默付出,守护并延续着城市夜晚的温度。

具象生动的影像,把城市夜间工作者群体清晰有力地映现出来,同时,也将此次营销的主题“321 晚安,你好”娓娓道来:夜里我们互道晚安,却是夜间工作者的“你好”时间,当我们清晨互问“你好”,恰恰又是他们道“晚安”的时间。在3.21世界睡眠日,水星家纺携手网易以此致敬城市守护者。他们午夜守护城市的温度,日出而息,水星家纺致力科学理念,守护每一个“晚安”,每一次睡眠。

打造话题矩阵,致敬城市守护者

微纪录片上线之后,“寻找午夜不眠人”话题得到了升华,引发了更广泛的讨论。多平台大V们也由此话题发散开来,讲述一个个“午夜不眠人”的故事:疫情中的志愿者、穿梭于城市的外卖小哥、清晨的环卫工人……他们在我们的生活中日常可见,却因普通也很容易被忽略。

已经在关注睡眠问题的人们,自然会在此时对这个群体产生格外的敬意:体会过自己在那些睡不着的夜晚是如何的身心疲惫,自然更能理解夜间工作者们牺牲睡眠,辛苦守护城市是怎样的一种付出。在睡眠日这个特殊的时间,水星家纺以“科学守护睡眠”的品牌主张,与用户共同致敬每一位城市深夜守护者。

在热门话题和情感微纪录片带起的公益氛围下,水星家纺携手网易云音乐原创音乐人裘德打造了“3.21世界睡眠日”主题曲。作为水星家纺的全球晚安大使,裘德将这次公益营销的温暖走心融入了歌曲及主题MV,歌词真诚细腻,曲调温柔婉转,通过音乐的力量,跨平台激发大众的感性共鸣。“寻找午夜不眠人”是歌曲创作的灵感起源,词曲完美诠释了“守护每一个人的晚安好梦”这层意境,温暖抚慰人心的同时,也将这波双向沟通的公益营销推至高潮。

立足于真实数据,理性分析如何拥有科学好睡眠

共情之后,必须着眼于对科学睡眠的理性思考。水星家纺携手网易数读和浪潮工作室为代表的文创类媒体矩阵,从大数据和科学分析两个维度展开科学睡眠的延续探讨。用大数据精准分析影响好睡眠的多重维度和重要标准,譬如入睡时间,睡眠中醒来的次数和时长,清醒后的时长和状态,人体睡着之后身体的运作情况,生理变化等等,而这一切都是水星家纺产品的研发基础。

好产品是情感共鸣和理性分析的具体呈现,水星家纺从人体骨骼系统(神经系统)、皮肤系统和呼吸系统三个维度入手,将科技功能注入芯被等床品,集集团之力推行“好被芯”战略,为人体睡眠的各种需求提供了科学的解决方案,从而让科学守护睡眠的理念落地,化为对每一个人的真实守护,让每一个家人睡一个好觉。

始于睡眠,不止于初心。在水星家纺三十五周年之际,品牌携手网易发起的3.21世界睡眠日公益营销,将城市守护者与被守护者的善意缔结,汇集成涌动的暖意,共筑起一片身心的栖息地。如同《晚安,你好》的歌词所写的那样:“像环绕的水星,守护你沉沉睡去。”

钢筋水泥铸成的城市因有守护者的付出而充满温暖,睡梦里的暖意由水星家纺来科学守护。

晚安,用睡眠卸掉生活的疲惫;你好,带着微笑迎接新的一天。

日月交替,生生不息,有你,有我,也有他。

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