近日,上海天洋(证券代码603330)发布2021年年度报告。报告期内,实现营业收入1067740935.33元,同比增长52.74%;归属上市公司股东的净利润110161980.41元,同比增长112.72%。
按照产品结构来看上海天洋的营收和利润构成可以发现,热熔墙布、窗帘贡献了95425720.58元,同比增长61.71%;毛利率41.52%,同比增长0.82%。报告期内,热熔墙布、窗帘产量278.38万平米,同比增幅76.57%;销售274.12万平米,同比增幅63.37%;热熔墙布销售收入同比增长61.71%。
报告中可见,2021年,上海天洋的热熔墙布、窗帘业务,继2020年较2019年销量增长33.07%的基础上,整体业务持续快速增长,2021年较2020年销量增长63.37%,收入增长61.71%,新开发247家加盟商。零售业务方面,截至到2021年末,共计加盟商496家,全国线下门店已500余家,并与红星美凯龙达成战略合作,加快全国核心城市的布局。工程方面,2021年,上海天洋布局高端物业,与保利、碧桂园、富邻、金地、建发、华润、蓝光嘉宝等多个物业达成战略联盟,覆盖全国增量房及存量房市场。先后引进品牌总监、布艺研发总监、墙布开发总监、客服总监等多位行业资深专业人才,形成招商部、运营部、客服部、品牌市场中心、产品部、五位一体高效协同的运行机制,保障零售和工程项目顺利落地。
2021年度,品牌邀请谢娜作为形象代言人,同时在央视核心频道多频率播出,并投放高铁和全网等多渠道广告,品牌声量大幅提升。2021年度,天洋墙布开展天猫超头部主播直播带货模式,开店仅90天即成为天猫墙布行业类目第一;在双11期间,拿下天猫墙布行业类目第一,并率先受邀开通天猫新零售,成为行业典范。环保家居事业部全面推行可复制、可迭代的标准化店面运营体系,以区域经理为链接,对加盟商的不同发展阶段,提供了从新人培训、店面管理、到社群运营、小区活动等全方位标准化的帮扶支持,辅助加盟商快速度过新手期,提升加盟商在行业内的单店运营能力。
随着我国城镇化率的持续攀升,中国的房地产市场逐步进入存量房市场为主的阶段,存量房的交易逐渐上升,相应的家装消费建材的行业发展趋势也随着这一趋势而变化。在国内的一二线城市中,购买二手房进行首次置业或改善置换已经成为市场的主要发展趋势。大部分购房者会进行重装或者局部修复,墙面作为入户最直观的家装部分,成为翻新的主要对象。
除了二手房装修外,自有住房的重新装修也将成为未来行业的发展趋势。据《2018家居家装行业人群洞察白皮书》统计,在旧房重装中有46%的人群出于美观、环保性等方面的原因对墙面重新装修有刚性需求。
由此可见,二手房的重装以及旧房装修将推动内墙装饰材料行业的快速发展,从销售渠道角度上看,家居消费场景将更集中于零售渠道;从产品角度来看,客户对消费建材的需求也更多集中在品质、便捷性和环保性等方面。上海天洋在热熔粘接剂领域的专业技术,能够帮助品牌的墙布产品在便捷度、安全度上满足消费者需求,有效的解决了消费者在室内装修装饰过程中面临的环保安全不达标、装饰质感差、施工周期长以及易霉变等消费痛点。
未来,上海天洋将如何利用热熔技术赋能墙布业务,新浪家居地板顶墙频道将持续关注。
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