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玩转跨次元IP互动,欧铂丽差异化营销手段实现品牌价值势能

  2022年,为进一步与目标消费群体构建深层情感链接,欧铂丽以创新思维打造品牌全新IP形象模式,推出二次元代言人小狸IP形象,并通过“立人格“”视觉化”和“内容化”三方面运作品牌IP,将年轻化、时尚化的品牌差异化价值传达到每一位用户,快速实现品牌价值势能。

  “立人格”小狸C位出道

  作为欧铂丽全屋定制小超人,小狸C位出道。他表面看似冷酷,内心实则火热,一身白色潮服搭配粉性的红橙色调皮毛,时尚与潮流感立马乍现。它眼睛虽小却包含各种鬼灵精的想法,热衷于家居设计和潮流运动,喜欢广交朋友,拥有酷酷的男孩声音,这种活泼可爱却又随性不羁的人物性格与欧铂丽主张年轻、个性的品牌定位可谓相得益彰。也正是这种“立人格”的形象设定,在小狸一经推出后,收到众多消费者的喜爱与追捧,迅速建立起消费者对欧铂丽品牌的认知与关注,强化品牌个性化标签。

  “视觉化”小狸引爆潮流

  为打造更加充分“视觉化”的企业品牌IP符号,在小狸推出前,欧铂丽依据市场潮流发展规律的年轻化、时尚化、易识别、传播强等内容考虑,最后设计出今天我们看到的充分“视觉化”的小狸形象。为提升小狸品牌IP形象的曝光量,欧铂丽打破常规推广手法,首先以情景化、科技化的人物动画高调官宣,而后制作一系列活泼、有趣的表情包继续发放,通过多平台、多内容营销手段的轮番上线,加深小狸“视觉化”形象,引爆2022年家居潮流新元素,实现超高的品牌曝光量,让欧铂丽品牌效应持续扩大。

  “内容化”小狸持续丰满

  为持续丰满品牌IP形象,欧铂丽从内容出发,结合以创新充满个人主义的品牌风格和“我的家,我的style”的定制新主张等特征要素再次发散,制定一系列品牌内容及活动营销,譬如迎合春节氛围推出的限定小狸红包封面,将欧铂丽独特的新年祝福传达千家万户;欧铂丽结合全新AR黑科技的首场跨次元直播,小狸更是首次亮相与大家同屏互动,解锁跨次元直播的潮酷玩法,通过不断完善极具特色的品牌IP内容,欧铂丽以全新的“小狸”形象,成功实现与消费者在文化与情感上的共鸣。

  二次元代言人小狸的推出,可以说是欧铂丽营销举措的又一成功,它代表着千千万万追求时尚、个性、潮流的“Me”世代群体,欧铂丽将在这里为“Me”世代找到家的真正定义。未来欧铂丽还会持续打造品牌IP精品内容,不断拓展IP新边界,让欧铂丽与用户开展更多有价值的互动,培养用户对品牌的忠诚度。

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