当行业都在模仿“空气洗”，原创者卡萨帝又在做什么？
与“空气洗”刚推向市场时的备受质疑完全不同,如今随着模仿者越来越多,“空气洗”已成为洗护业最为流行的技术功能方向,而且围绕于此正开启一场产业的高端革命。此时,掀起这场革命的源头——卡萨帝,却依托对用户的洞察再向前迈出一步。
“Outdoor Jackets”、“Hardshell Jacket”,直译过来是“户外夹克”、硬壳夹克”。这一专属户外运动和生活的功能性服饰,从国外传入时,国人为了和普通衣服区别,就从其“意译”上入手,称其为“冲锋衣”。
如果在法国与意大利边界沙木尼市观光,你就会看到巴尔玛和巴卡罗的铜像。1786前,两人第一次登上阿尔卑斯山的主峰勃朗峰,拉开现代登山运动的序幕。不用仔细观察,也会发现他们的着装基本就是当时的服装。但两百年后,现代登山服装发生了翻天覆地的变化,冲锋衣也在不断进化。
为应对高海拔地区零下三四十度的高寒、10级以上的高空风、暴风雪等特殊环境,冲锋衣基本形成排汗层、保温层和保护层三层着装概念,新型纤维、涂层、胶合层压等功能性材料也层出不穷。这种变化让冲锋衣的吸湿性、温度调节、抗拉伸等效果提升,却也给日常的洗护带来一系列难题。
冲锋衣难打理,水洗伤面料、伤功能,基本让其告别“机洗”,这却让不少用户备感痛苦:手洗完全洗不动,送到外面干洗店也不放心安全。直到卡萨帝升级“养护空气洗”技术的问世,才让机洗冲锋衣成为可能。
黑科技就这么牛!对的洗衣机啥都能洗
当勃朗峰不再是蒙着神秘面纱、高不可攀的禁地,越来越多的人爱上登山,也让冲锋衣成为登山运动必备。同时,因为防水、透气等方便的穿着体验,现代冲锋衣的使用场景也不仅局限于登山,包括户外活动、旅行、运动等日常生活,都少不了冲锋衣的身影。你家的衣柜里一定也挂着几件吧?
曾几何时,穿冲锋衣时有多方便,清洗时就有多麻烦:沾在表面的泥土毛刷刷不干净,还会影响透气性;水洗又很容易破坏表面的防水涂层……很多人只能将冲锋衣送进护理店。直到“养护空气洗”的推出,才让用户有了新选择。
“之前都是把冲锋衣送去专业干洗店,结果我发现不少干洗店就是直接用洗衣机来洗,那我还不如买一台这样的洗衣机回家呢。”经常参加户外活动的陈先生,就是因为这样的契机,下单了一台卡萨帝和美家族的洗衣机。
传统机洗不适用冲锋衣,为何卡萨帝能做到?答案就隐藏在“空气洗”科技的升级中。2009年,高端家电品牌卡萨帝率先在行业内推出了“清洁空气洗”概念。2017年11月,卡萨帝“空气洗”洗衣机正式面世,将最初的“清洁空气洗”进一步升级为“护理空气洗”,利用高温微蒸汽分子护理衣物,舒展衣物纤维,配合物联识别技术为每件衣物提供专属的护理方案。
如今,卡萨帝再次升级“养护空气洗”,搭建了精准控温、控湿、控风、控速、控时的“五度数控科技平台”。这让用户看起来很复杂,其实只要记住“连冲锋衣这么难搞定”的衣服,卡萨帝也能放心洗。
与一般“空气洗”相比,拥有“五度数控科技平台”的“养护空气洗”能实现颇为神奇的功能:不需要使用任何化学洗涤剂,而是通过微蒸汽分子深入纤维内部,在适宜的温度下,以较高速率对防水涂层的疏水链段进行重新排列,不仅不用担心渗水,还能修复冲锋衣的防水性能、改善透气性。
在很多用户看来,卡萨帝再升级的硬核科技,也将已经处于高端争夺核心的“空气洗”再次推向引领洗护趋势的C位!不只是洗衣,还能护衣、养衣,听上去让用户不敢想象的事情,如今都一一落地。
从科技到场景,产业高端战内核却是TA!
放在生物界来说,模仿是生存的本能,在产业中也是如此。卡萨帝发明“空气洗”此前已经引起行业普遍的模仿潮,有业内人士推断:“养护空气洗”也逃不了被模仿的命运。
对大多数品牌来说,热衷于模仿是不得已之举,因为做不到原创,不模仿就会被淘汰。面对洗护产业高端转型的大势,“空气洗”被不少企业视为迎战高端的利器。而对卡萨帝而言,因为率先开辟了“空气洗”赛道且不断迭代升级“养护空气洗”等科技,早已在高端市场遥遥领先。
过去的2021年,卡萨帝洗衣机在1W+高端市场份额占比达70%以上。今年一季度卡萨帝洗衣机1W+份额占比为72.2%,稳居高端第一。
与模仿者、追随者的姿态不同,在很多用户看来,卡萨帝如今承担的是产业未来“航标”的角色。除了在科技创新中不断做“第一个吃螃蟹的人”,卡萨帝还瞄准智慧未来最先从产品换道场景。目前,卡萨帝已依托衣联生态创造“洗、护、存、搭、购、收”等一站式衣物护理,甚至还创造了“一键下单”的智慧体验。对此,业内也隐隐有了模仿的苗头。
不管是机洗丝绸、冲锋衣,以及通过科技和产品创新在家庭场景中完成一切差异化、高端面料衣物的洗护方式升级,还是转型生态品牌换道场景,延伸和重塑用户智慧洗护体验,本质上都是卡萨帝洞察用户需求、创造用户需求的缩影,在向上打开高端新通道之际,也释放出“用户为本”的核心理念。
如果把“能洗冲锋衣”的卡萨帝洗衣机视为一面镜子,照出的就是家庭高端洗护的未来图景。而镜子背后则是卡萨帝持续贴近和洞察用户需求,从衣物面料变化到洗护方式,再到家居风格和不同生活场景,都以超前研发全方位满足和创领用户需求,带来意想不到的体验。
可以说,看懂了卡萨帝机洗冲锋衣背后的故事,也就看懂了为其用户创新的品牌内核,进而也就解读出未来卡萨帝持续引领产业的密码。
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