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冰箱产业结构升级在即京东家电聚焦高增长赛道推动行业高质量发展

家居服
2022-05-27 14:38

古人云“与君美食复甘眠”，我们说“民以食为天”，国人对食物的执着由来已久，这背后是我们对生活最真挚的热爱。冰箱作为承担着存储、保鲜食物重要任务的家电，在我们的生活中有着不可或缺的地位，加之居家办公生活成为常态，人们囤货需求上升，更进一步凸显了冰箱的重要性。

5月26日，由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“双碳我先行 Tan出新生活智纳百鲜别有‘冻’天——2022中国冰箱行业高峰论坛”通过线上举行。京东家电作为本次论坛的独家渠道合作伙伴，分享了对冰箱行业的观察、和对未来发展的思考。京东家电凭借对市场变化和消费需求的深刻洞察，不仅保持了冰箱品类的销售增长，更在产品销售结构上获得了显著的提升，为消费者带来了更好的产品体验。

京东家电冰洗采销部制冷类目运营部经理李伟

　京东家电冰箱品类“逆势增长” 细分产品为市场注入新动力

回顾2022年一季度，冰箱市场开年略显弱势。奥维云网(AVC)推总数据显示，一季度冰箱行业零售量612万台，同比下降9.2%、零售额192亿元，同比下降8.1%。虽然冰箱市场需求整体暂时走弱，但韧性仍在，受益于消费者存储方式的精细化改变，冰箱企业聚焦高成长赛道，把握当下大容积、保鲜、超薄等市场多元趋势，以功能的持续进化，满足并引导消费者需求，推动着行业结构的进一步升级。

京东家电相关负责人表示，今年上市的冰箱新品主要围绕“空间”与“保鲜”这两类用户关注点在进行升级。其中，空间层面主要是超薄0嵌技术，通过对产品两侧预留空间的压缩，可以有效减少产品占地面积，让小厨房也能摆的下大冰箱;保鲜方面主要是变温间室，包括零度间室的增加，以及大冷冻保鲜技术，让同容积产品能够具备更高的冷冻占比，更符合国人的制冷存储需求。

从销售数据上看，2022年一季度，京东家电所售超薄嵌入式和大容积冰箱都有着显著提升，成交额分别同比增长达70%和40%。此外，随着冰箱企业在除菌、抑菌上技术创新的不断探索，以“19分钟净味”、“十分净”等为代表的杀菌净味等功能在冰箱上已非常普及，同时，在细分人群多元化消费需求的推进下，配置母婴呵护空间的产品覆盖面也愈发广泛。另外在产品形态上，对开门、多门尤其十字多门的产品形态更受消费者欢迎，销售份额占比均有较大增长。

在今年一季度冰箱行业整体需求走弱的背景下，京东家电冰箱品类依旧保持高速增长的背后，是京东家电对市场的精准洞察，根据不同消费群体的差异化需求，有的放矢地进行更细分化的产品销售推广。京东家电负责人表示，在目前冰箱行业存量发展新阶段，加速新品上新和中高端产品市场布局，是品牌厂商成长的核心动力。

消费者在使用痛点、需求及偏好的变化，在一定程度上加速着冰箱产品在功能进化、技术创新和细分差异化品类的成长。尤其是随着居家办公生活成为常态，囤货需求日益高涨，冷柜尤其是立式冷柜再次获得较大关注度，4月以来京东家电冷柜的搜索流量保持近150%增速。此外，京东家电负责人表示，细分品类中，冰吧因为对饮品、水果的精致存储备受年轻群体偏爱，其中90后-00后消费占比近40%。从长期来看，随着生活水平的逐渐提高，以及客厅生活场景的不断挖掘，仍有较高的增长机会。

以产品推新战略为核心京东家电持续助力冰箱行业结构升级

当前，冰箱市场已迈入存量阶段，市场增量主要来自用户对新技术新产品的换新需求，因此，产品的结构升级是行业长期发展的大势所趋。作为深受消费者信赖的家电选购渠道，京东家电凭借其对消费者洞察及与厂商的深度链接，在消费端与供给端共同推进自身冰箱产品的结构升级。而京东家电助推冰箱结构升级这一战略，在销售数据上也得以印证。今年一季度，京东家电自营冰箱产品均价同比提升15%。

京东家电相关负责人表示，线上通过洞察用户对分区存储的需求，在产品形态上聚焦十字、多门等不同门体形态的冰箱产品进行推广，同时深度打造超薄平嵌品类，满足用户对家居一体化的诉求，以此加速用户迭代换新的产品升级;线下通过对产品的系列化升级和场景的搭建，让用户更直观感受到产品在材质、工艺上的改善，切实体验高端产品带来的品质生活。值得一提的是，京东家电积极推动全渠道战略，让消费者能够在更多方式、更多场景下购买产品，实现全渠道的融合发展，让全国各地用户均能享受到优质的产品与服务体验。

另外为了更好的精准满足消费者个性化需求，多年来京东家电持续和主流厂商进行C2M产品共创，推出京品家电产品，以中高端结构产品为主要切入点，推动厂商在冰箱保鲜、净味、杀菌及外观形态等方面进行突破，并通过十字、多门等不同门体的产品塑造产品系列，助力其构建在京东用户中的品牌形象，形成京东家电助推冰箱产品结构升级的强大牵引力。与此同时，通过差异化的产品配置与资源投入，保障新品推新效果。其中，作为京东家电冰箱品类结构升级代表的京品家电冰箱，今年一季度销售份额得到显著增长，实现成交量增幅近60%。

对于当下冰箱市场的发展前景与产品趋势，京东家电负责人表示，受宏观经济和疫情因素，以及大宗原材料不断上涨的影响，冰箱行业在2022年还是会有较大的增长压力，各品牌厂家针对各自的经营情况也在进行适度的调整，主要表现为下半年重点新品上市数量和宣发力度会有不同程度减弱。而京东家电，将持续以推新为核心，加之全渠道融合发展布局，聚焦高增长赛道，提升行业效率，持续释放在冰箱品类的强大竞争力，推进行业结构升级的高质量发展。