带货直播还可以这样玩？硬核喜临门创新营销颠覆家居界
突如其来的新冠肺炎疫情,冲击了不少行业的发展。以零售业为例,据国家统计局最新数据显示,今年前两个月,社会消费品零售总额52130亿元,同比下降20.5%。销售额的猝降,让不少企业的发展陷入了困境。
面对疫情给行业带来的冲击,喜临门危中寻机,抓住全民清洁、捍卫免疫力的机遇,及时上新抗菌防螨双核技术系列新品,线上线下全面拥抱互联网。抗菌系列新品上市仅三天,销售破1亿。相信在对新冠全球爆发这种大难的反思下,人们会更加意识到捍卫自身免疫力的重要性,更需要一款能够自清洁、捍卫人体免疫力的好床垫。受到来自经销商、加盟商和消费者的高度关注。2020年,将成为床垫行业的风向标!由此可见,喜临门抗菌系列新品未来可期!
全球领先!喜临门抗菌产品展硬核实力
据悉,此次喜临门自清洁抗菌新品采用了全球领先的抗菌除螨双核技术,来自美国杜邦独家授权intellifresh抗菌技术和防螨领域非常著名的瑞士山宁泰防螨技术。
美国杜邦intellifresh抗菌技术,源于年销售额约230亿美元、世界五百强之一的美国杜邦公司,采用高分子银技术,通过将其附着在面料的每一根纤维上形成涂层和银离子保护膜,干扰细菌细胞核,阻止细胞分裂,从而抑制细菌滋生,对容易导致人体产生皮肤过敏,哮喘、鼻炎呼吸道、胃肠道疾病的金色葡萄球菌、白色链球菌、大肠杆菌三种有害致病菌抗菌效果高达99.9999%,抗菌性能是国标要求的100倍。且其抗菌效果持久,即使经40次反复洗涤,抗菌率仍能保持99.9%以上。由于银离子以化合态存在,具有黑科技智能释控杀菌技术,因而即便杀菌效率很高,但对人体无毒无害,这项国际最安全的抗菌技术还得到了国际抗菌协会IAC,欧盟REACH以及欧盟OEKO TEX100等权威机构的认证!除此之外,美国杜邦intellifresh抗菌技术还能祛除各种环境异味(霉味、烟味、火锅味等)及身体异味(头油、腋臭、汗臭、脚臭、童尿味),营造清爽睡眠新环境。
瑞士山宁泰防螨技术,由已经拥有了70多年历史的欧洲知名科技公司研发而出。它可以最佳抑制尘螨及其过敏源,持久保护床垫和床单,而且不会影响床垫面料的触感和感官体验。而且,在国外,山宁泰面料经过专业皮肤科医生验证,对人类和环境安全无害,非常适合过敏症患者使用。
在美国杜邦独家授权intellifresh抗菌技术+瑞士山宁泰防螨技术双核技术的加持下,喜临门抗菌防螨新品,当如其口号所述,“持久抗菌防螨,捍卫你的免疫力,睡得更健康!”
本次上市的喜临门双核技术抗菌防螨系列新品包括床垫(有15款)、床上四件套、薄垫、乳胶枕、床笠。同时,喜临门也为消费者提供了智能抗菌防螨自清洁全系列解决方案。由此,无论消费者睡眠的环境是新床,旧床,美式床,红木床,儿童床,学生高低床、榻榻米等,喜临门都为您准备好了一体化洁净睡眠解决方案,看到这里您心动没有?
销售破亿的背后,喜临门全面拥抱互联网
受疫情影响,线下门店深陷开张困局,喜临门快速行动,急速调整策略,全面拥抱数字经济互联网,多管齐下做直播。
多渠道并举,喜临门全面拥抱互联网。在线人数火爆的电商网红直播天猫超级品类日三天成交5100万;世界睡眠日的中国睡眠指数发布&抗菌产品发布会直播粉丝观看互动过亿;招商直播两小时在线签约客户221家;还有千人导购抖音种草直播、区域团购会直播、垂直平台直播。无论是线上还是线下,无论是区域还是全国,喜临门全面拥抱互联网。
据悉,在喜临门全面拥抱互联网的战略下,通过天猫京东苏宁电商平台,网红直播带货,数千家门导购及加盟商的直播带货,刷爆抖音快手短视频平台,系列新品累计销售上市头三天,销售额破1亿。
洞察先机,必将引领产业发展趋势
销售佳绩的背后,源于喜临门对消费者睡眠和时代发展趋势的深入洞察。
据《2020喜临门中国睡眠指数报告》显示,越来越多国人加入主动熬夜大军。2013年,人们平均入睡时间在10点左右,但2019年却推迟到了23:55。国人越睡越晚,越睡越少,已成为一种趋势。
殊不知,晚熟少睡很容易对身体正常的代谢功能产生影响,导致疲劳、精神不振,长此以往很有可能导致人体免疫力下降。
世界睡眠日上,首都医科大学附属北京朝阳医院睡眠呼吸中心主任郭兮恒教授呼吁大家关注自己的睡眠,用实际行动来改变自己的睡眠状态。
而床垫与睡眠状态息息相关。具有自清洁能力的抗菌防螨床垫,可以提供一个洁净的睡眠环境,减少皮肤,心肺,呼吸道,胃肠道疾病的发生,祛除异味、清爽空气,助力人们快速进入深度睡眠,从而达到健康睡眠的良好状态。
在新冠爆发全球爆发的大环境下,人们对清洁、保卫免疫力的认知越来越清晰,需求越来越强烈,都需要这样一款能够捍卫人免疫力的好床垫。由此可见,率先抓住抗菌防螨产品先机的喜临门,必将引领产业发展趋势,拓展出更广阔的发展空间!
“从魔方垫、悬浮垫到这次的抗菌系列,我们始终坚持将最好的产品带给消费者。这次的云发布会、带货直播更是在研究了当下消费者的消费习惯和偏好之后,在营销模式上的创新,目前看来取得了不错的结果。”喜临门总裁杨刚表示:“未来,我们还会用更大胆的尝试、更多的创新来服务消费者。”
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