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邵唯晏:如何打造网红产品丨DRD线上公开课内容精选

多维营销时代来临

如何用前沿设计理念

构建起线上营销的底层逻辑

DRD设计研究院首推线上公开课圆满结束

快跟上邵唯晏的脚步

开启探索打造网红产品之路

邵唯晏 中国 · 台湾

DRD设计研究院总顾问

竹工凡木设计研究室CEO

交通大学建筑研究所博士

跨域活跃于两岸设计界与学术界的邵唯晏,承袭当代非线性的思维脉络,前瞻性的思考让他的作品引起各界的关注,过去媒体称之为「野蛮的80后」,现今被誉为「设计智人」,在各大专院校授课引起回响。

邵唯晏:最近因为疫情的原因,大家吃喝玩乐都与网络有非常紧密的关系,让很多企业和设计师开始思考,未来要如何把运营的思考转到线上。接下来我会在DRD公开课上分享我对于“网红”的思考,内容会与疫情的影响和5G时代的来临有着紧密的关联。

世代转移,环境剧变

没有永远年轻的品牌,但消费者永远年轻

2020年,正处于消费者交替接轨的状态,商业模式产生变化是一件必然会发生的事情。虽然环境与消费者不断地变动,生活方式不断地转移,但我们的消费者——永远年轻。

丨网友线上社交时间

我们团队查看大量的数据后,发现中国消费者的社交接触点已经从线下转移到线上,然而很多品牌依然把力量集中在线下营销。越是长久的品牌,它的竞争力会随着年份持续下降,虽然品牌看似不断升级沉淀,但请各位牢记:我们的消费者永远是年轻的,他们不会迁就任何一个品牌的“迟到”。

丨宠物网红-Dyason

每个世代的消费者都会有那个世代的基因,正如当下刚好20岁的00后,他们在消费上重视创新,喜欢具有设计力、高颜值、个性化的产品,这都是是网红产品的设计前提。我们团队把消费者定位四个主要状态:

丨四大主要消费群体

56%的女性易被社交媒介激发兴趣;45%的男性易受性价比吸吸引;65%的小镇青年购买前后主动裂变;39%的高线银发族易被产品比较信息激发购买;在平均4h/天的玩手机时间里,他们有2.3h在逛社交电商,把握住这四大消费群体的喜好和社交手段,就能在一定程度上开拓产品的销量来源。

丨跨界展览-KAWS

网红产品=流量+质量

一个好的产品,它本身就会“说话”

一个好的产品,它必定会遵循最基本的六大设计原则:预设用途、指意、对应性、回馈、使用局限和概念模型,这些设计都能让使用者迅速且容易地理解并使用产品,从数据上看,网红产品=流量+质量,两者达到一定品质时,可以被广泛地定义为网红产品。

丨网红产品定义

但网红产品不一定只是一个物品,它可能是一个人,可能是一个事件,企业在操作运维的时候,要让产品与人和事件产生关联,它是一个人事物互相捆绑的商品。事实上,流量只是网红产品的一个基本配套,只有有质量,才能维持产品拥有较长的生命周期。

丨网红产品-丧茶

成就一个网红产品,流量是手段,质量是关键。品牌要思考的是如何提升使用者的平台触点,用多触点的方式,让消费者与产品产生有更多的连结可能性;比如请Kol与Koc来做推广,让他们在各个平台与消费者产生更多的社交连结,辅以一定的创意行销手段与策略,整合有效连结线上线下渠道的方法,这也是家居建材行业经常围绕的主题:新零售商业。

丨国内三大社交媒体

现在的市场细分化越来越明显,品牌的商业思维必须要作出相应的升级。近几年来我们在做设计服务的过程中,总结出关于5i商业设计逻辑的新思考,很多品牌的问题和困境,都是围绕这5个i去发生的。比如今天我们讨论的主题:网红产品的设计,就是DRD 5i商业设计逻辑里面的Pi-产品识别体系。

丨DRD设研院-5i商业设计逻辑

网红产品是由充实的数据支撑所设计出的结果,简单的步骤与形式模仿不足以让产品在市场中得到足够的竞争力。只有通过“设计调研-概念发想-设计深化-产品测评”四阶段大概5个月的过程,我们才能保证这个产品是能经得起市场的考验。希望这些分享能够带给大家更多思考,谢谢大家。

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