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2022中国建博会（广州）|新浪家居对话艾依格李仲良：多元跨界创领未来生活

家居服
2022-07-09 22:20

2022年7月8日，第24届中国建博会（广州）（以下简称“展会”）盛大开幕。据悉，本次展会以“同频共振，聚享未来”为营销主题，站在新的历史起点上，与国家战略、行业迭代、企业发展同频共振，聚合展会优势资源，引领行业构建新发展格局。

艾依格整家定制作为我国定制企业优秀代表，一向以高品质、高追求、前沿化闻名于行业之内，本次参展，艾依格整家定制（品牌展位：A区3.2-12）也带来了一些新产品、新技术。鉴于此，新浪家居在展会期间特别对话艾依格营销中心总经理李仲良，聚焦2022行业热点话题，探讨当下产业发展特性与潮流，一同展望定制行业发展方向！

艾依格营销中心总经理李仲良

以下为采访实录：

新浪家居：艾依格参加本次中国建博会（广州）带来了哪些新产品、新技术，请简单分享。

李仲良：本次参展的产品系列是“星际空间系列”。汲取太空主义思潮的灵感，将未来主义演化为富有的现代化和未来感的家居空间，开启超现实美学的“未来家居”概念。

系列产品以源自太空灵感的星辰蓝白色大理石为基调，配色用肤感饰面和喷粉工艺重新演绎时尚未来感，将干练的线条和几何图形悬浮式产品融合，凝练出太空失重感与科技感，刻画未来的家居艺术格调。

星际空间系列·电视柜

新浪家居：此次艾依格展厅星际元素占据主位，极具设计和未来感，这代表了艾依格怎样的品牌属性的转变？原因是什么？传达给消费者怎样的生活方式呢？

李仲良：艾依格本次展会的主题是“新主场·无界限”，整个展馆以太空元素为灵感，将未来主义演化为现代科技空间，用新生力量，诠释未来家居概念。

新主场·无界限

本次建博会，我们不断突破未来空间边界，将新生代、新创意融入展馆设计中，用新奢、奢华的品位打造家居精品，解锁时尚、潮流、个性、多元的跨界融合，创领潮流新生活方式。

新浪家居：艾依格“新主场，无界限”主题展馆潮酷非凡，有没有考虑市场接受度？您认为“潮流的生活方式”是一种怎样的形态？艾依格打算如何打造并引领潮流生活方式？

李仲良：随着年轻人活动范围的扩大，并且呈现出明显的兴趣爱好驱动倾向，艾依格以多元时尚、年轻潮流的元素进行品牌VI、店面SI形象全面焕新。

我们认为，抢占年轻用户心智是未来新赛道，不断挖掘用户的需求点，打造符合他们审美与兴趣的产品。除此以外，要更匹配符合Z时代合适的表达方式和传播渠道，与时俱进，更新与年轻人的沟通方式，打造年轻人喜欢的创意玩法。

艾依格整家定制展馆·洽谈区

今年艾依格打造的是“品牌+明星直播”的模式，借助明星直播的形式进行营销，以4.0智能工厂直播，新奢尚展厅探访直播、导购直播等多种形式，为消费者开辟全新的消费场景。

新浪家居：设计力是当前定制企业之间核心竞争力之一，艾依格新奢尚产品的背后，是怎样的设计实力进行支撑？您认为，设计是如何驱动产业发展？

李仲良：艾依格的产品涵盖9大空间，14种风格，17大品类以及3000+的家具配套系列产品，满足消费者个性化需求，实现一站式的整家定制。我们有专业的研发团队，跟紧市场与研发出众多符合市场的爆款产品。

星际空间系列·衣帽间

2022年，我们推出了潮酷·随熠、素境、天鹅之梦、森临奇境等新品系列。今年，艾依格将会继续通过以下几个方面用设计驱动产业发展：

1）新奢尚艾依格整家定制：定制家居企业单一做柜类产品已经不能满足消费者的需求，所以要在做专做强单一品类产品的同时，横向拓展朝多元品类整合迈进。在一站式消费需求愈加凸显的当下，艾依格以“新奢尚”品牌主张，用新创意、新设计、新时尚、新形象突破空间想象，从产品的“内”到“外”，从消费者的“居住”到“生活”，不断寻找产品创新原动力，通过个性化、差异化的产品设计，传达独特的审美与质感，带来新奢尚整家定制体验。

星际空间系列·卧室区

2）设计驱动市场：在设计上，艾依格以人体工程学为设计基础，坚持舒适为上；在创新上，坚持创意择优，已累计获得81项国家专利；在工艺上，以匠心奢质为标尺，坚持至臻细节，不断创新升级产品呈现方式，将原创设计、产品研发作为艾依格常态性的战略，以市场为导向，不断迭代产品创新。

3）0甲醛添加“艾纯板”：当下时代，健康、环保的家居生活环境已经是大家所追求的理想家的基本属性。艾依格深谙用户的迫切需求，推出0甲醛添加“艾纯板”，环保理念获得认可，被评为“环保先锋”，用更高的专业度与更高的环保标准满足用户更高的需品质生活需求。

新浪家居：随着国家“中国制造2025”中国行动纲领的提出，数据化工厂、智能制造成为行业热点。艾依格对此有何布局？目前取得了怎样的成果？

李仲良：2022年，艾依格25万㎡的工厂4.0智能化研产销基地已投产使用，通过与赛意信息、酷家乐等头部品牌达成战略合作，艾依格引进先进的加工设备，智能仓和配套软件系统，打造国内领先的智能制造生产线，实现从原材料到成品出仓的全链条智能制造，迈入数字化赛道，从智能到环保，从颜值到品质，生产好产品。

另外，围绕整家定制的产品特点，艾依格深入与行业头部供应商合作，引入了新工艺和新材料；导入全新的设计开发流程，建立完善的产品、物料生命周期管理体制，通过项目管理机制，大大提升产品开发效率，打造更多的家居新品，满足不同的客户的需求。

新浪家居：这两年我国城市化进程日趋饱，地产行业整体下滑，家居建材行业作为配套行业同样遭受巨大冲击。您作为企业领导者，对当下的大环境有哪些真实感受和思考？又如何看待未来行业发展前景？您认为未来的出路和增长点在哪？

李仲良：市场目前虽然面临渠道多元化、流量逐层消耗、家居建材卖场格局变化、消费者对产品和服务提出更高要求等发展难题，但是中国定制家居市场容量仍然以每年15%的速度增长，市场潜力巨大。而随着互联网的迅速崛起，年轻人消费能力的提升，抢占年轻用户消费心智，探索品牌年轻化之路，成为各大品牌基本和长期坚持的战略。

所以我认为，抢占年轻用户心智是未来的新赛道，家居企业尤其要

关注年轻用户群体的个性化需求，不断挖掘用户新需求点，打造符合他们的审美与兴趣的产品。除此以外，更要匹配符合Z时代合适的表达方式和传播手段，与时俱进地更新与年轻人的沟通方式，打造年轻人热衷的创意玩法。今年艾依格打造“品牌+明星直播”模式，借助明星直播的形式进行营销，以4.0智能工厂直播、新奢尚产品展厅探访直播、导购直播等多重形式，为消费者开辟了众多消费场景。

新浪家居：对于2022下半年，艾依格的发展方向又是怎样的？对于未来，有怎样期望？

李仲良：主要包含两方面。一方面：预计今年进行四场全国性明星落地活动，已经完成两场，9月份将迎来第三场，11月份将迎来第四场；另一方面，由于疫情影响，我们发现线上直播尤为重要，所以今年艾依格已经成立了专门的直播组，塑造直播新模式，引导经销商点对点传播，以此进行获客以及锁客。