跨界合作不仅能够帮助品牌夯实定位、持续占领目标用户心智,还能促进产品销量增长,带动企业经营向好,凸显品牌成长性。近日,兔宝宝与网易云音乐就开启了一场“健康筑家,一键GET居家幸福主旋律”的跨界合作活动。
01联合网易云音乐,拥抱年轻用户
兔宝宝与网易云音乐联手“健康筑家”,上线主题活动套餐,从晓、晨、昼、暮、夜诠释一天的五个时间,同时也预示着人的一生。将晓、晨、昼、暮、夜作为章节,搭配最具代表性的音乐作品和兔宝宝定制产品,开启别出心裁的居家体验,帮助大家一键GET居家幸福主旋律
《最伟大的作品》、《EiEi》、《完美的一天》、《爱你》、《孤勇者》,每首曲子都充满着正能量,与兔宝宝让家更好的正面形象相辅相成,通过音乐与家的组合,叠加和放大品牌影响力,牢牢抓住年轻用户的心,形成跨界合作的倍增效果。
作为始终与用户同行的品牌,除了此次活动,兔宝宝还在2021年开启了# 全国寻找兔宝宝 # 中秋快闪活动,还有今年上半年的# 21天居家健康挑战赛#,可以看出兔宝宝一直在探索尝试,用年轻人的方式,与年轻用户保持高频对话。
02跨界合作背后,1+1>2
近几年来,随着“Z世代”用户增长,品牌年轻化成为家居建材行业一大趋势。这次兔宝宝与网易云合作活动不仅是一场品牌联袂打造的宠粉狂欢,更是一次重新定义“快乐”的寻觅之旅。兔宝宝以Z世代圈层为切入口,通过以设计表达个性、以创新表达立场、以科技领跑未来的品牌渗透,同年轻用户群体建立起情感链接,并围绕场景、体验等多个维度与触点,激活其心智中“环保=兔宝宝”的品牌认知。
在网易云音乐的“神助攻”下,为兔宝宝品牌注入生机、焕发新生的重要来源。
03直击年轻人心智,强化品牌的消费者思维
截止目前,兔宝宝共承担国家级项目12项,省部级项目107项;参与制定ISO国际标准10项,参与定制国家标准101项,参与定制行业标准83项;负责主持制定国家标准1项,行业标准2项,主持制定企业标准20项,主持制定“浙江制造”标准4项;共申请专利468件。如果能拿出手的只有优秀的产品,那么,兔宝宝或许只能在“老牌龙头家居建材企业”的位子上打转,也入不了新生代群体的眼。不过对于Z世代用户来说,兔宝宝绝不是眼中只有技术咖,而是一个频出爆款、爱整狠活儿、拥有网红体质的科技弄潮儿。
可能有人会认为,兔宝宝收获更多年轻人的青睐,背后一定会受兔宝宝与网易云音乐的跨界合作的积极影响,但实质上源自兔宝宝在高端化、科技化上的不断探索与升级,并呈现出行业高段位的发展格局与上升势头,更体现出兔宝宝在品牌定位上的精准与成熟。
对于兔宝宝和网易云音乐来说,这场合作无疑是一场双赢,在叠加各自强大品牌效应的同时,实现了品牌定位的跃迁升级与用户烙印,也展现出品牌所具备的成长性潜力。
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