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从三星跌出双十一排行榜，浅谈国产电视品牌崛起之路

家居服
2022-11-23 13:45

2022年双十一悄然而逝，各大平台销售战报新鲜出炉，国产品牌表现抢眼，家电新国潮正在成为一种新的消费风尚，锐不可当。

天猫数据显示，双十一开售1小时，102个品牌销售过亿，其中国产品牌占比过半。家电行业海尔电器开卖5分钟，销售额突破10亿元，TCL、小天鹅等品牌更是1秒破1亿元，TCL、海信、小米等国产电视品牌持续霸榜，而素来表现强势的三星则无缘榜单。

在电视机领域，得益于我国电视行业的蓬勃发展，消费者逐渐摆脱了对洋品牌的崇拜，尤其以TCL和海信为代表的国货中坚力量，正在成为新的“高端国货”代表，在国际上的声量也是旗鼓相当。因此，业内人士总是会把TCL与海信做比较，以探寻中国品牌发展的蛛丝马迹。

2022双11期间，TCL电视电商全渠道销售额位居第一，同比增长60%，四大核心品类再创佳绩：Mini LED电视、98英寸巨幕电视、高刷新率电视、75英寸+超大板电视取得销量与销售额双冠王战绩，战力不俗，全方面力压排名第二的海信科技。

当然，TCL的强势不止于双11。据TCL科技最新销售数据显示，其2022年前三季度TCL智屏全球销售量累计达1662万台，其中第三季度销量达647万台，同比提升11.8%，居中国电视品牌榜首。而奥维睿沃发布的全球彩电监测数据则显示2019年-2021年，TCL电视销量连续三年蝉联全球第三，是当之无愧的中国电视第一pin牌，全面领先海信。

科技是第一生产力，也是永葆企业持续发展壮大的第一驱动力，追根溯源，海信与TCL的差距主要体现在技术方面。

早在2009年，TCL便投资了华星光电，开始面板核心技术的研发，经过十三年的发展积淀后者已成为国内唯一一家能自主生产屏幕面板的电视品牌；同时TCL也加速发展自研技术，在业内率先开启Mini LED的技术研发，2019年成功量产，惊艳世界；2020年TCL Mini LED产品全球销售占比高达90%。

TCL之所以能够在Mini LED核心技术上取得突破，离不开其在科研方面的持续投入，2021年研发费用同比增长52.2%，研发费用率达3.3%；2022年上半年研发费用同比增长4.0%。因此2022双十一TCL电视能够一骑绝尘，涌现出Mini LED等双冠王也就不足为奇了。

而反观海信，科技创新的步伐则显略显迟缓。海信从相对简单的软件技术入手，主打画质处理技术及激光电视技术，在屏幕面板等核心领域缺乏经验积累，虽然曾大力投入激光电视的布局，但市场反馈并不好，跟随行业趋势而推出的Mini LED新品存在漏光、泛白、高价低问题，产品竞争力远远不足。

从双十一战报、各平台热销榜还可以看到，虽然用户一直偏好低价产品，追求性价比，但越来越多的消费者开始看重产品本身的质量和消费感受。人们的消费诉求，也追求单一的“高性价比”，转为同时看中高质量与实在价格的“高质价比”。

海信的热门产品虽然也有自己的技术亮点，但在价格上并没做到进一步优化，就像海信U8H存在诸多不足，被知名UP主小包测评曝光，存在国行版与美版屏幕混用问题，其中国行版采用的IPS面板对比度较差、局部调光算法很差、夜间使用困难等问题，质量与其售价严重不符，自然也就无法收获更多的市场份额。

究其原因，质价比的背后，实质上是品牌的规模效应和供应链的较量。拥有自身技术优势、超强供应链能力，以及出色售后服务的品牌能够推出更为出色的产品，在终端产品价格方面更加游刃有余，而海信可倚仗的只有市场规模优势，在供应链方面依然依靠三星、LG供应商，所以在产品打磨、价格方面也受到一定制约，而且售后屡屡被吐槽、投诉，销量自然也就难以再提升了。

纵观今年双十一，曾经的电视行业巨头三星表现惨淡，国货电视品牌迎来高光时刻，TCL更是成为国产电视标杆品牌。从中我们也可以看出，国货品牌想要超越外国品牌，就必须对核心技术死磕、对质价比追寻、对品牌服务质量探求，而不是单纯通过营销来获得市场。而只有我们的国产品牌持续精进，苦练内功，夯实核心业务，引领先进科技，才能在不远的将来实现全面的“中国智造”，实现中国品牌的星辰与大海。