“碳”索新思路，绿色家居行业迎来庆东纳碧安声音
自21年10月国家深化双碳战略以来，绿色、节能成为众多行业未来发展的核心方向，尤其在家居采暖领域，推动更节能的冷凝式壁挂炉普及成为行业共识，“煤改气”已经走进历史，全新国标GB25034-2020也在2021年11月正式实施，如何在全球能源价格上涨带来严重能源焦虑的市场背景下，快速适应全新的市场需求，成为众多家居采暖设备品牌的生死课题。
近日，庆东纳碧安中国区总裁张林海先生受邀做客新浪家居《洞见》栏目，以一个家居采暖行业老兵和国际领先家居品牌中国区“掌舵人”的身份，深度分享了绿色家居企业的未来发展方向和庆东纳碧安的发展战略，或许能给我们以启发。
行业变革，本质是技术升级
作为一位1998年就进入家居采暖行业的资深从业者，张林海总裁见证了中国采暖市场的变化：从最早解决采暖的“有无”问题，到重视采暖的使用体验，再到今天国家“双碳”战略下的绿色、节能趋势。在张总看来，每一次行业变革或者说“升级”，本质其实是“技术升级”，或者说技术的突破和升级，才是推动行业变革的本质原因。
21年“双碳”战略深化，22年即推动全新壁挂炉国标落地，是国家追赶全球发展潮流，快速推动壁挂炉行业变革，“倒逼”企业技术升级的核心举措。很多企业在“煤改气”时代，靠低价、低技术产品实现快速增长的同时，却忽略技术研发和升级，尤其在壁挂炉冷凝技术、材料技术、节能技术层面没有提升，面对新战略、新国标、新需求、新市场，加之房地产行业的现状，更加感到危机重重。而那些重视技术研发，尤其专注绿色、节能技术的品牌，在新的竞争环境下，就游刃有余，充满信心。
技术先行，开启绿色、智慧、健康的新时代
作为庆东纳碧安中国区总裁，张总对未来充满了信心，而信心背后的底气，是“技术纳碧安”的自我定位，和30年如一日践行“重视研发，技术先行”的战略带来的。
作为国际知名的热能设备企业，庆东纳碧安创立之初，就以技术推动品牌发展：作为亚洲首台冷凝燃气锅炉的研发者，经过34年持续的技术研发和市场实践，庆东纳碧安以冷凝技术为基础建立了“绿色、智慧、健康”的核心技术体系，在结构设计、材料技术、体验设计等方面构建了极深的技术“护城河”。与此同时，庆东纳碧安重视钻研用户使用反馈，通过产品更新迭代，逐步将将尖端的技术通过产品人性化的使用体验传递给消费者。
自1992年以来，庆东纳碧安已经扎根中国市场30年，2021年正式实现中国市场壁挂炉的百万装机目标，正式与北美、俄罗斯、韩国共同成为庆东纳碧安的四大核心市场。然而，相关数据显示，截止2021年12月，中国燃气壁挂炉市场保有量才达到2789.5万台，对比中国庞大的地域和人口基数，这可能仅仅是个开始。
面对庞大的市场和全新的市场趋势、竞争环境，2022年，庆东纳碧安正式提出“绿色、智慧、健康”的全新战略。在谈到品牌发展方向时，张林海总裁一再提到“技术纳碧安”这个关键词，而且无论是员工，还是经销商和用户，“技术”始终是品牌的认知纽带。“绿色、智慧、健康”战略，正是“技术纳碧安”自我定位的再升级！
“绿色”不仅是双碳战略的核心要求，更是全新品牌战略的核心目标，深耕多年，庆东纳碧安在技术层面有庞大的投入和深厚的积累：全预混冷凝技术、同向顺流冷凝技术、低氮燃烧技术、AI节能零冷水技术……每一项技术都奠定了庆东纳碧安在未来中国市场的竞争底气。
“智慧”“健康”则为绿色产品的普及装上了“火箭发动机”！双碳目标的实现，除了国家层面的战略行动，如何推动普通消费者更多的采用绿色节能的采暖方式，采购绿色节能的采暖产品，是企业的重要使命。通过在AI智控零冷水技术、不锈钢材料技术等多项技术的研发升级，让壁挂炉、热水器产品在绿色节能的同时，使用体验更便捷、更健康、更舒适，带领用户用“科技”创造“绿色生活”！
时刻进取，不断革新，迎接新潮
后疫情时代，人们的生活方式更加多种多样，全新市场环境不断考验着品牌。面对未知未来，张林海表示：尽管我从业几十年，但依然保持着开放、学习的姿态。而这种进取革新的态度也贯穿到了庆东纳碧安的企业精神中：现有的优势不是长久红利，只有不断创新才能推动企业健康成长。
因此，在9月份庆东纳碧安在30周年战略发布会上，除了发布“绿色、智慧、健康”的品牌战略之外，张总还提出了一系列革故鼎新的新战略：经销商转型服务商、线上线下全域运营、发力数字营销建设、开拓以热水为中心的智慧家庭产品线等。这些举措，正是庆东纳安在全新的市场趋势下，做出的战略规划。
从这次访谈中来看，我们感受到庆东纳碧安的战略定力和决心，正是来自于其对技术和创新的坚持。作为一家已经扎根中国30年的“老“品牌，我们相信在“绿色、智慧、健康”战略的指引下，必将创造“新”辉煌。
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