海尔智家：一个全球化品牌的立体缩影
在国内国际双循环政策背景下,越来越多中国企业走向了全球化的道路,并取得出色成果。这其中有逆势增长的市场业绩,也有记录全球化足迹的图片影像,相较于具体的数字,照片背后的故事往往能更生动、更立体地展示一个品牌的全球化成果。
12月23日,“海尔拍 邀您评”2022海尔智家全球十大故事照评选活动上线。海尔智家从全球20多个国家整理收录了100张故事照,上线5天,吸引了10余国网友的热情参与。此次活动不仅为多维了解海尔智家全球化成果提供了一个平台,也让我们看到了其坚持三位一体本土化战略背后的全球化品牌实力。
(海尔泰国20周年10km国际马拉松公开赛)
是评选故事照也是全球化成果展示
翻阅“海尔拍 邀您评”的百张照片,我们发现这些故事照来自英国、美国、日本等全球20多个国家,涵盖了品牌形象、智慧展厅、全球用户、员工风采、环球公益五大维度,为我们深入了解海尔智家全球化风采、用户故事、社会公益活动等提供了一个独特视角。
所有参与评选的照片中,“品牌形象”类别的故事照数量最多。其中既有海尔的大巴车行驶于德国胜利纪念柱;也有米兰中央商务区的海尔形象展示牌;还有雨过天晴下的海尔俄罗斯洗衣机互联工厂……透过一张张品牌形象故事照,我们看到了海尔智家在全球创牌道路上的多样风采。
在“全球用户”类别中,我们可以看到全球化进程中海尔智家收获的忠实用户。不管是在充满艺术气息的意大利皇家古堡、澳洲百年俱乐部还是在西班牙巴特罗之家,都能看到海尔智家产品的身影。其中在意大利皇家古堡的会客厅,摆放的海尔酒柜外观典雅,与城堡古典的装修风格相互融合。
另外,“智慧展厅”、“员工风采”以及“环球公益”类别下的故事照,从不同的视角记录了品牌的高光时刻,让我们对海尔智家全球化有了更立体、更全面的认识。在泰国、德国、意大利等地开设的智慧家庭体验店,展现了全球化企业加速生态品牌布局的决心;AQUA越南员工团建的活动图片彰显了全球海尔员工的青春活力;Hoover英国组织重症儿童看橄榄球赛的故事照让我们感受到了全球化企业的品牌温度。
(AQUA越南员工团建)
是点赞故事照也是彰显全球化实力
具有故事感的精彩图片吸引了全球大量用户参与点赞。后台数据显示,活动上线5天就获得了来自中国、美国等全球10多国网友的3万点赞。其中,参与评选的照片中,途径泰国粉象博物馆的海尔新干线专列点赞数位居第一;越南员工沙滩上摆出的AQUA Logo排名第二;此外,夜幕下的日本研发中心、菲律宾儿童福利院起舞的女孩等故事照也获得了大量用户喜爱。
这些故事照能够获得全球用户认可和赞誉,印证了海尔智家在全球化自主创牌道路上的品牌实力。在充满挑战的全球化过程中,海尔智家始终坚持三位一体本土化布局,在全球构建了10+N大研发体系、33个工业园、133个制造中心、108个营销中心,产品遍及200多个国家和地区。这也是海尔智家能够不断孕育全球化故事照以及吸引用户踊跃参与的土壤与根基。
(日本研发中心夜景)
此次“海尔拍 邀您评”中展出的100张照片只是海尔智家全球化的一次立体缩影。在全球化过程中,海尔智家深耕用户需求,不断推出差异化新品和更为丰富的智慧生活场景,在收获用户和市场认可的同时,也将收获更多精彩的故事照。
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