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知行三十,继往开来:樱花(中国)2023年度营销嘉年会圆满落幕 花开四季感知家的万种温度

  最是一年春好处,恰似相逢樱花开,3月21日至3月22日,樱花(中国)2023年度营销嘉年会在苏州太湖万豪酒店隆重召开,此次嘉年会以“知行三十 继往开来”为主题,期间举办“守初心 拼现在 竞未来”为主题的行业营销大会 ; 谋局有“苏” 成就夜“州”为主题的颁奖盛典 ; “融·创未来”为主题的晚宴。协会专家、经销商、合作伙伴、媒体代表、樱花(中国)领导、企业员工代表欢聚一堂,共顾樱花(中国)30周年发展之路,谋划开拓新增长新征程。

樱花集团总裁张宗玺

樱花集团董事长 张永杰

SAKURA樱花副董事长 张永政

SAKURA樱花总经理 陈燕勇

  正值三十而立的樱花(中国),风华正茂破浪杨帆。本场活动樱花(中国)回顾往昔岁月历程,展望2023年品牌新征程;聚焦新品研发,致力打造极具影响力的国民厨卫品牌;以新颖视角开拓全渠道营销,深入消费终端市场;赋能广大经销商,通过新媒体渠道再次助力营销新模式。深厚的品牌根基、与时俱进的创新、本土化的独特视角,让SAKURA樱花的竞逐步伐不断前行,一幅妙笔生花的蓝图正在徐徐绘就。

  恰逢樱花三十而立 “有温度的国民厨卫品牌”暖人心

  樱花创立于1978年,1994年来到中国昆山,成立了樱花卫厨(中国)股份有限公司。成立至今,樱花初心未改,始终将服务好用户为己任,持续打造出被消费者认可的有温度的国民厨卫品牌。通过几十年来的精益求精及匠心独具,樱花将“创新、服务、品质”的经营理念深度诠释,并独倡 “三永久”服务承诺,让樱花始终走在了行业的前沿。

  在品牌成立之初,樱花就实行吸油烟机“永久免费送油网”服务 ,又实行热水器“永久免费安全检查”,以及整体厨房·衣柜“永久免费保养”服务,且把每年的6—8月定为樱花的安检季和保养季,这三项“永久”服务承诺每年都在如期进行,正是樱花以用户为第一的服务内核,让樱花在行业内成为了有口皆碑的优质品牌。

  2023年,是樱花中国成立的三十周年,春日邂逅,樱花烂漫。本场活动樱花围绕厨电的行业环境、消费的趋势变化、产品发展的方向、后市潜在机遇等问题进行深讨,寻求未来发展新机遇新突破。

  樱花智慧黑科技套系惊艳亮相 产品趋向精简化

  现如今厨卫行业产品同质化现象严重,行业竞争尤为激烈。新品研发为当下所需,樱花在此审时度势,迅速以市场、速度和成本为导向,围绕品质改善、优化产品结构等内容展开一系列举措。樱花深度挖掘用户产品中使用的痛点,推进产品的创新和研发。围绕当下家电行业主打的健康、节能的趋势,增加产品恒温、智能等技术方面的革新,满足消费者对“舒适家”生活品质的不断追求。

  产品的逐渐细化和增量,也是终端消费者检验品牌的重要标准。樱花坚持推出好用、好看、好清洁的家电模式,坚持以“立颜、立能、立简、立品”打造樱花厨卫产品。在此次营销嘉年会现场,樱花展出将近200件厨卫产品惊艳亮相,其中包括峥嵘、窈窕、怀石、知行、暮云、幻境7套全新套系,更有融合苏州园林特色的30周年特别款燃气热水器等众多满足用户对于颜值、智能、品质需求的智慧黑科技产品,吸引了无数参会人员的驻足。

  樱花小家电系列智能提速 精品花色演绎满庭芳华

  樱花基于深厚的企业底蕴,敢于突破的创新精神,致力于为消费者打造健康舒适家生活。樱花整体厨房·衣柜以厨衣电一体的整体解决方案为基础,已延伸出9大空间产品,带来全方位家的体验。樱花也将ENF净醛抗菌板材引入橱柜、衣柜系列,以健康人居生活为宗旨。

  近些年樱花积极开拓小家电系列,在产品上更贴近消费者的需求。电冰箱、小型洗碗机、消毒机、微波蒸烤一体机、小型暖风机等产品缤纷上市,樱花小家电产品都自带有樱花logo,搭配居住空间的呈现,演绎满园春色。在产品设计风格上也异常丰富,呈现出现代极简、欧式以及新中式等多种风格。现代人追求极简的花色,樱花对于水晶灰、粉玉绿等产品色调的把控,瞬间吸粉无数。随着市场竞争的不断升级,家居市场将更趋于综合实力的比拼,樱花在小家电领域中已展露新颜。

  终端渠道全方位开拓 数字化系统赋能营销

  走遍千山万水,樱花脚步不止。樱花支持个体工商户性质加盟樱花卫厨,强化招商开拓;樱花开拓全国性家电卖场渠道,强化促销营运管理;樱花稳住直营区运营,从传统渠道向三四级城市下沉,树立行业标杆店;樱花始终保持着高服务意识,坚持以好的服务打动人心。

  在市场行情急剧变化的情况下,终端销售呈现两级分化趋势。樱花不断进驻消费者心智,经销商不断加盟使得品牌化纵向发展。随着市场营销渠道已趋向饱和化,樱花开始了终端市场的边界探索之路:开放社区网络营销、新媒体营销赋能、新零售模式进化。其中,樱花在很多老小区开始社区网络化营销,尽量做到高覆盖率,并以微信、抖音、小红书等平台进行线上推广,将“粉丝群体”转化成线下客户,赋能终端营销渠道。

  营销嘉年会现场外,一辆粉色列车吸引现场众人打卡互动,这正是樱花以“浪漫樱花季”为名,为广大消费者精心策划了一场以“浪漫春添礼·樱花正当燃”为主题的全国快闪活动。据悉,此次大会现场苏州站,同时也是SAKURA樱花2023年浪漫樱花季全国快闪活动的首站。随着品牌年轻化的不断深入,樱花围绕四大节点长线推出樱花季快闪活动与樱花闲趣节活动。2022年“浪漫春辉至·壬寅樱花开”全国浪漫樱花季快闪活动精彩纷呈,如今正值30周年的樱花,升级音乐版赏樱列车再度出发。樱花提升终端赋能市场,使得品牌形象深入人心。

  知行三十,继往开来,太湖之畔,共襄盛会。樱花(中国)2023年度营销嘉年会已圆满落幕。樱花凭借着专业的技术革新、深厚的市场沉淀和深入人心的优质服务,始终走在了行业的前端。樱花以“创新、品质、服务”为品牌理念,传承匠心突破发展,相信在未来樱花将持续为千家万户送去家居生活的美好体验。

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