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美克美家采访实录|弗朗西斯卡新品正式发布!从心出发传递美好生活方式

家居服
2023-04-25 16:14

4月22日，美克美家重庆店迎来一周年庆典。为庆祝此次周年庆活动，作为美好生活的造梦者，家居设计的风向标的美克美家，通过一场弗朗西斯卡新品发布会，完美呈现了融合五感体验的沉浸式艺术生活之旅。

美克美家以卓越的设计服务和软装美学能力，链接每一个热爱生活的人，弗朗西斯卡系列依然不负期待。弗朗西斯卡系列产品着重强调自然与生活的融合，天鹅羽翼、蝴蝶翅膀、水中漩涡、花朵……将自然元素进行解构，通过现代技术将其融入到家具设计中，满足快节奏时代下，人们对于自然情感的寄托和自我情感的宣泄。

美克家居创意总监马磊先生、美克美家城市群总经理马欣女士出席活动现场，分享弗朗西斯卡系列的设计理念与背后的故事，并与包括搜狐焦点家居在内的家居行业专业媒体展开探讨。以下为采访精选实录。

在现场，我们已经体验到美克美家与音乐、时装、影像等领域跨界融合的魅力，看到了家居生活的更多可能性，那么在具体的设计合作中，会不会引进别的IP进来？

马磊：关于您提到跨界的问题，其实美克美家这个品牌在创立之初的理念就是艺术，即将艺术的理念融入生活，而艺术本身是跨界的。我们在设计过程中的灵感可能来自于音乐、绘画，包括大自然等等，我们的产品中也有很多关于自然、建筑、珠宝等元素的融合，由灵感汇集创造了一个又一个美好的产品。

所以经典是永恒的，这种经典来源于诸多美好的、跨界的元素，我们的愿景就是要把这种美好的生活带到每个家庭。

当下家居流行设计风潮瞬息万变，如当下流行的极简风、奶油风，我们的产品如何来匹配瞬息万变的流行设计风格呢？

马磊：有句话是，流行总会成为大势所趋。这也是大众消费的趋势。对于美克美家来讲，我们的产品是非常广泛的。致力于将美好的生活方式带给消费者，特别是现在以90后为主力的生活方式倡导者，美克美家对产品设计的理解并不只是简单笼统的奶油风也好，极简风也好，而是在洞悉消费者在生活方式上的别样需求后，对于时尚流行风格与趋势的引领，通过独特的融合与搭配，给顾客创造更好的生活方式。

众所周知，云贵高原和黄土高原地区的市场活跃度并不像沿海地区那样积极，您作为美克美家在川渝云贵桂&陕甘新的主要负责人，请问您对品牌的地域性发展有什么期待？

马欣：成都、重庆、西安这三座城市正好囊括在中国西部，是三个重要的城市，尤其是成都和重庆作为中国西部最重要的核心城市，这几年随着互联网，包括科技企业的引入、人才的引进，快速涌入到了人口大军当中，未来打造和评价一个城市的经济活力，取决于人才力量。这两个城市非常吸引年轻人，甚至于现在有很多年轻人开始放弃北上来选择到成渝落户。

对美克美家这样的“生活方式的运营商”来说，我相信我们将渗透到年轻消费者的全生命周期当中，伴随他们整个生命周期当中的生活方式，包括在家庭当中的每一个环境和动线。所以我觉得美克美家将在成都和重庆带来无限的可能性和机会。

美克美家在重庆的市场表现如何？之后还会进入哪些城市？你对于美克美家未来的发展有什么期望？

马欣：弗朗西斯卡系列是在2022年9月份首批进入了11个城市，我们也进入了新品预售阶段。我们今天之所以选择把新品发布放在重庆，其实也意味着在整个预售过程中重庆的销售表现还是非常好的，在全国销售排名中排列第二，说明了在成渝这样一个新一线的网红城市，大家接受新鲜事物的包容能力是非常强的。

今年万象更新，弗朗西斯卡在重庆的首站宣发之后，接下来会陆续在16个城市持续拉开新品发布的落地活动。我想随着这16个城市的新品落地，弗朗西斯卡也会陆续进入到全国60多个城市的家庭当中，也会在美克美家每一个门店有不同的呈现，希望把这种法式优雅的浪漫生活方式带给全国喜欢美克美家品牌的消费者。

今年是美克美家重庆旗舰店开业一周年，旗舰店作为美克美家品牌发展中的重要一环，这一年来的发展是否达到预期？未来还有哪些发展规划？

马欣：大家今天看到美克美家重庆旗舰店确实非常大、非常时尚，也很漂亮。重庆店这个全新店态会和美克美家在全国其他城市的门店不太一样，因为它也是我们首个购物中心的旗舰店，换句话说我们从原来做独立店逐步走向了核心商圈。在过去一年中我们服务了过去10年服务的客户基数，在这个过程中有3000多个客户成为了美克美家不同等级的会员客户，这也意味着购物中心的人流和吸客能力为我们带来了非常好的流量，让我们重新走入了一种新店态模式的探索。

从去年整体重庆城市的业绩表现来看，整体已经达到了预期。我们希望在未来能够服务山城更多的客户，也能把更好的生活方式理念以及接下来更多的品牌换新理念带给消费者，让更多消费者喜欢美克美家。

请马磊先生浅谈一下美克美家对设计趋势的理解跟预判。

马磊：美克美家作为生活方式引领者，一直致力于将最受消费者喜欢的生活方式带给中国消费者。这两年我们一直在做一件事情，就是去创造一个梦想，为了更好地去了解客户然后把这个梦想实现，其一，整个设计团队和营销团队在不断地进行沟通互动，去了解市场、探索市场，探索怎么样能更好服务中国消费者。其二，和设计师伙伴们一起不断去旅行、探索、采风，把音乐、建筑、自然等所有艺术元素不断融入到产品设计中，通过产品设计的打磨以及高效的供应链，最后将产品带给消费者。

从2019年开始，我们的产品设计不光是讲单一的产品设计，而是形成一个完整的空间设计，即家居空间解决方案。今年我们也会大力推广全案设计，把全案设计通过设计师、研发团队、创意创新团队，最后给顾客一个囊括外观设计，功能设计、最后到空间设计的完整解决方案。

美克美家从成立到现在20余年，如何在快速变化的时代里始终保持高端家居品牌的领先地位？

马磊：我觉得我们要回归初心，我们的愿景就是要把美好生活带到世界每个角落。今天我们来到这个1万平米的场地，能看到各种各样风格的产品，覆盖到非常宽泛的顾客群体，每套产品推出的时候都是经过千锤百炼，是一个非常痛苦的过程，但当顾客需要与喜欢，为顾客打造最美好的生活，就是不断指引我们去做好的内心驱动。

一个好的设计、一款好的产品是品牌文化态度的表达,美克美家品牌一直以来都在关注人们对美好家居生活的畅想与希望,见证陪伴用户对幸福生活的追求,致力于提供艺术感、多元化的美学生活方式。通过各类风格设计与诠释,打造适合中国消费者的产品,满足消费者对于不同风格与喜好的选择。2023年焕新出发!相信包括美克美家重庆店在内的全国美克美家，将继续传递充满艺术的美好生活方式。