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婉璟专栏：撕开黑夜迷雾家居行业静待黎明的2020下半年

家居服
2020-07-10 14:06

2020，注定不凡的一年。

年初的一场新冠疫情，让无数人渡过了最冷清的开年，原定的展会被延后或取消，蓄势待发的新品发布会错过了最佳的时机，繁忙的装修旺季也无法进入小区施工操作……而当国内疫情趋于平缓，人们开始复工复产，一切似乎回归正轨之际，全球疫情的爆发让人们再次来到另一个临界点。

种种之下，市场专业人士表示：泛家居市场机会仍在，大家不需要盲目悲观。

所谓时势造英雄，市场停滞的2020上半年，家居人却并未停下自己的脚步，他们不断寻找新赛道，新打法。在撕开黑夜迷雾后，在这个姗姗来迟，交错苦乐滋味的年中，我们看到了2020下半年可期的未来。

预测一：展会重启市场复苏

今年上半年因受疫情影响，国内相关展会、会议全面停摆，导致专业买家资源匮乏，使得很多企业错失大量订单。而下半年，随着国内疫情缓解，大部分地区已开放正常会展活动，原定上半年举行的展会纷纷定档下半年，加上原先下半年的展会，预估2020年下半年国内家居业将呈现展会扎堆，同类展会竞争激烈的情况。

对于企业来说，如何在下半年众多展会中选择真正有效的、能为自己带来订单的那些，便成为了抢占疫情后先机的关键。

同时，因展馆档期有限，还有不少展会无法顺利延期，而已经确定延期的部分展会，由于仓促延期在新展期是否能正常发挥也还未知。因此，不少会展公司、媒体平台相继推出线上展览等云配套措施，以及户外展等不受封闭空间影响的展出模式，这也将成为2020下半年家居业展会的一大趋势。

而展会的重启，吹响的也正是市场复苏的号角。虽然因受全球疫情影响，外贸类展会过国外展仍将处于停摆状态，但当线上展模式逐步推行，国际买家间交流也将无碍。

预测二：外贸转内销加速

“外贸难”，是当下家居行业的共识。短期内，疫情对海外市场的影响很难结束，但压抑已久的家居行业也急需新的突破口。

日前，国务院出台支持出口产品转内销的实施意见，着力帮扶外贸企业渡过难关。加快因疫情影响转内销企业的市场准入，鼓励外贸企业拓展销售渠道，促进国内消费提质升级。

中国林产工业协会木塑复合材料专业专家委员会秘书长刘嘉在接受新浪家居采访时曾表示，从经营政策和国家政策方面，提醒企业多关注内贸需求。“疫情蔓延至全球，以外贸为主的企业要把目光转向内贸领域，康养、医院、学校、旅游等领域。”同时，他强调，企业要注重疫情后国家的新经济政策。“从十五规划以来，国家就加大对绿色环保行业的扶持。在后疫情时期，国家肯定在扩大内需方面做一些政策倾斜。”

不难看出，2020下半年，会有许多外贸企业着手加速转内销步伐。而外贸与内销市场因各有其特点，“外贸转内销”背后往往意味着巨大的付出和转变，如何适应新的市场规则和变化，如何调整品牌战略，都是这些企业需要面临和加速解决的问题。但对于国内消费者而言，可以享受到更多高品质外贸产品，也不失为一件好事。

预测三：传统节点被打散短平快直播带货成常态

不同寻常的2020年，错过了3.15，错过了五一，原本的传统节点几乎都在悄无声息中度过，面对市场突变，企业家们纷纷表示，2020年，国内家居企业的正确步骤应该是，1-3月上旬：疫情防控阶段，养精蓄锐；3月中旬到5月：提升经营和防控疫情并行阶段，蓄势待发；而6月以后则是全力以赴抓经营阶段，也是收割阶段。

不难看出，在历经了上半年的养精蓄锐，战略调整后，2020年下半年，家居企业将真正进入市场争夺战，上半年诸如TATA、奥普、书香门地、红星美凯龙、巨然之家、业之峰、A.O.史密斯等部分领军企业率先试水的直播带货，在下半年也将以更为短平快的节奏成为常态。

对此，德尔地面材料产业总裁姚红鹏表示，下半年对企业而言，压力蛮大的，压力来自产供销的经营压力。“怎么去更好的面对短时间之内，在极快、要求高的市场需求下，企业该怎么去调整节奏去满足需求。”

预测四：全域蓄客数字化门店加速升级

从李佳琦直播卖口红、薇娅直播卖房子、罗永浩直播卖手机，到董明珠直播卖家电……企业短平快的直播带货之路，离不开个人IP的打造，毕竟一味靠降价促销，终究不是发展长久之计。只有在一次次直播中将路人转化为粉丝，将公海之鱼引入自己的鱼塘，转化为私域流量，才能真正强化品牌影响力，在未来新品上线等品质活动中同样收获成果。

譬如近年来持续全域蓄客的红星美凯龙，除整合楼盘、设计师、异业等资源外，还通过家装营销、全民营销、社群营销、直播营销、会员营销、天猫同城站等全渠道全场景，在IMP筋斗云数字营销工具的赋能下，将众多创意物料通过全国导购、754名星管家、8953个业主群持续进行裂变传播，为商场引流。

而天猫家装此次6·18期推出的“新零售三·体计划”，免费向商家提供3D购、同城购【轻店】、直播工具，让线下门店具备互联网能力，革新购物体验，也将推动大批家居建材企业数字化新零售门店的升级。

2020下半年，预估将有更多家居建材门店具备深度连接线上和线下用户，使电商平台和实体门店资源深度融合的能力，在时间和空间各层次得到最优配置，优化消费者的体验式购物需求，为新零售项目开局占得先机。

预测五：健康家居持续发力更多企业涌入

年初的疫情，让更多人关注家居健康。与此同时今年两会，“绿色、环保，健康”再次提上议程。“健康”毫无悬念地成为2020年人们最为关心的问题。6月，新浪家居推出了《健康家居生活指数调查》，在来自全国6731份反馈中，有超过80%以上消费者正在面临家居健康的困扰，并对改善这一现状表现出非常强烈的愿望与诉求。

消费者的健康诉求，催生了与健康相关功能产品的研发。3月23日，奥普家居（603551）在线上发布包含阳台、浴室、客厅、卧室等空间在内的整体健康家居解决方案；4月27日，东鹏整装卫浴首度亮出健康系统战略，打出了“健康理念+健康智造+健康产品+健康服务”的组合拳；4月28日，3D无漆木门抢先剧透第五代无漆技术，将创新推出食品级环保木门，同时推出独家保姆级健康童锁，力求在各个方面达到比以往更适合0-6岁儿童的家庭；世友推出"无醛家"环保升级产品，涵盖无醛添加级（≤0.020mg/m3）和无醛级（≤0.025mg/m3）两大环保标准的实木复合地板、三层实木复合地板、新五层实木复合地板和强化地板，并且该系列的实木复合地板和强化地板产品还获得"儿童安全级产品认证”；5月21日，品格推出「全屋抗菌体系」，由净味抗菌集成墙面、抗菌吊顶、抗菌高端浴室取暖器等组成，涵盖客厅、餐厅、厨房、卧室、书房阳台等全屋空间，形成360°包围式抗菌保护系统……

不难预测，2020下半年，将有更多企业关注健康家居、投身健康家居，这对长期关注绿色环保，符合特性或有所长的新材料企业，也将是一个机遇。而能否抓住这个机遇，可能成为企业本次重启的关键。

预测六：新基建催生智能家居新动能

智能化催生黑马企业弯道超车

今年两会将新基建再次推向热潮，中央提出要加快推进5G基建、人工智能、工业互联网、大数据中心、特高压、新能源充电以及城际高速和轨道交通的建设进度。智能家居作为其紧密相关的产业，或就此按下加速键。再加之各地不断出台精装政策，无疑给智能家居的发展注入了新动能。2020下半年起，随着精装和新基建的逐步铺展，相信国民生活将会有全新的体验。

而智能家居热点以及新基建的完善，则将使一些在智能领域长期深耕的创业企业、黑马企业在传统家居领域弯道超车，更有成为老大的可能。譬如近日，创米科技CEO李建新正式发布的新物种“小白智慧门”，这款产品集结传统防盗门、智能门锁、智能猫眼、门铃为一体的智能门，更重要的是，可通过米家app可实现与电视、窗帘、扫地机器人、空气净化器、智能摄像头、开关、插座等电器设备形成整套智能家居系统。创米对于传统门业的闯入，会激起惊涛骇浪还是无法掀起波澜，我们不得而知，但有一点可以肯定，那就是智能家居企业已经开始从智能入手，打入甘于现状、缺乏想像或领先技术的传统家居建材内部。

对此，中国智能家居产业联盟CSHIA秘书长周军接受新浪家居采访时表示，传统家居建材领域转入到智能家居领域后，反而发现传统领域的前三名，并没有在这一风口上占据前几位，这就意味智能化可以给企业带来弯道超车的机会。同时，传统建材家居要想做好智能化，除了和平台互相合作以外，还需要重构自己的智能团队。同时，他提出，泛家居时代到来，让整个家居行业边界不清晰，这种背景下，未来会有更多的行业进入智能领域，这就意味着在市场的倒逼下，越来越多的渠道会被解构，渠道必然要用场景概念融合在一起，未来，消费渠道将产生整合。

预测七：装配式装修成为规范化精装修市场黑马

2020年两会报告给房地产市场指明了“风向标”，同时近期出台的精装修政策也给购房者吃了一个“定心丸”，使购房者的权益得到保障。截止到2020年5月份，全国涉及全装修/精装修的各类政策累计颁布超100次，覆盖28个省市。2020年以来，多省市针对装修标准虚高、装修材料以次充好等精装乱象，在样板间监管、全装修住宅合同、全装修住宅质量等方面作出了规范。而四川省、江苏省陆续推动装配式装修，逐步提高商品住宅全装修覆盖率，内蒙古发布关于工程建设地方标准《住宅室内全装修设计标准》公开征求意见的公告，重点对智能家居、装配式装修设计、BIM设计模型应用、咨询与服务等方面提出了明确要求……凡此种种，不难看出，目前精装修政策更趋向于精细化，对装修材料、装修标准、样板间等方面作出了详细规范。

这些措施直接关系到家居行业未来发展的，就是装配式装修设计的引入。装配式装修的概念，简单说就是将工厂生产的部品部件在现场进行组合安装的装修方式。由于不需要到实地打样制作，一般从企业工厂定制到装入室内空间，三天就可完成，有些局部改造，24小时就可完工。因其减少入户时间，所用材料环保健康，标准化强，必将成为2020下半年精装修市场的一匹黑马，也将有越来越多酒店、民宿、养老住宅、幼儿园选择工期短，绿色环保，安全性高的装配式装修。

2020上半年，我们在加油呐喊中携手同行。

2020下半年，我们期待能在惊喜、超越中与见证彼此身影。

2020，注定不凡的一年。（文/陈婉璟）