地板行业观察|中国品牌与国际品牌的博弈，取决于这三点
历经30余年发展与沉淀,如今中国地板在整个家居建材已经算得上成熟的产业。全国地板生产企业四五千家,一片红海,竞争极为残酷,传统粗放式的经营模式显然不具备竞争力。
在国际化浪潮之下,本土品牌与国外品牌同台竞争成为常态。在这场博弈中,国际高端品牌以其强大的技术力量、成本控制水平、优质的产品品质以及强大的资金实力,牢牢占据高端地板市场。
当然,近年来随着新国货崛起,当代年轻群体消费趋势发生改变,不再唯国外品牌是从。无论是国际品牌还是中国本土品牌,只有真正具有核心竞争力的品牌才能赢得市场。
<品牌与市场声誉<
以“终局思维”来看:作为大众消费品,无论是个体用户,还是房地产、设计院等企业客户,地板行业的竞争最终一定是品牌知名度和市场声誉的较量。
当然品牌与市场的声誉,是需要品牌不断加强企业管理水平,持续完善产品质量和安全,不断提高品牌服务水平,拓展品牌渠道建设等长久的积累。对于新入局者而言,是无法短期内通过一时的营销就可以建立起来的。
比如,如今在美国、加拿大、中国和日本皆畅销的CRAFT安派森。它并不是一个新生品牌,而是自2000年就在加拿大加拿大温哥华成立的品牌,2006年在中国独资设立自己的生产基地。历经20年品牌沉淀,CRAFT安派森在北美高端豪宅市场认可度极高,仅在全美地区就拥有1000余家经销商。
<研发设计<、质量安全与成本控制
一方面,新一代年轻消费群体需求的多元化,对地板的个性化提出更高要求。地板制造商要紧跟国际潮流和用户心理变化,及时的动态迭代地板新品。
另一方面,互联网时代,随着消费者主权回归,“好而不贵”才是王道。地板品牌之间的竞争,考验的是:在保证产品较高质量水平的同时,掌控产业链上下游话语权,将成本和市场售价控制在合理水平。
在研发设计方面,CRAFT安派森为了最大限度保持产品高水准的质量和生产工艺,其生产基地的核心机械设备、生产原料均为原装进口;并引进国际领先的DuRa-Finish涂装技术;基地全面接受加拿大总部技术指导以及相应管理,与国际最先进的设计理念与生产技术接轨。
在成本控制方面,安派森与美国北部八大木材厂建立了长久的战略合作关系,这大大提升了其在产业链中的话语权,建立了较高的品牌竞争壁垒。
<环保重视程度<
在行业发展历史长河中,从实木地板到实木复合地板,地板行业不断在改进木材的加工工艺。无论是烘干水分的控制,还是传统平扣向榫卯和锁扣结构的加工流程,地板行业从业者一直在努力解决地板变形、开缝、膨胀等诸多问题。
近年来,随着消费水平提高,消费者环保意识增强,追求绿色健康生活成为世界性潮流。在产品技术与结构结构功能越来越完善的同时,绿色环保成为消费者选择品牌的重点关注要素。
在此方面,CRAFT安派森从地板原材开始做起:只用美国北部优良产区的木材,具有SFI可持续认证的森林资源。
在涂装工艺方面,CRAFT安派森全部使用世界一流的涂装产品,全德国坚弗涂装涵盖背漆、底漆、面漆,日本进口三木理研胶水,德国巴斯夫固化剂。其在产品环保方面的标准可谓是实验严苛,堪称行业之最。
结语:
在如今的地板江湖,考验的不是你的“出身”,而是你多年沉淀下来的品牌“内涵”。国际品牌与本土品牌的博弈,实力才是笑到最后的最大资本。
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