新浪家居【这就是中国品牌】|Der·1863：是地板，也是艺术与生活
7月26日，中国国际地面材料及铺装技术展览会在上海国家会展中心盛大开启，新浪家居【这就是中国品牌】2023走进中国品牌之“潮这儿看”主编团来到地材展现场，直击Der·1863展馆。
自然是天造地设的天成之美，艺术是精雕细琢的人工之美。为给消费者提供更高品质的家居空间，Der·1863不断探寻美学奥秘，将自然之美与艺术之美完美融合于木材之中。这次展会上，Der·1863以“原始森林”为概念，以「摹索艺术之光」为主题，为您带来木质美学的视觉盛宴。
Der·1863不只是做地板，更是在做生活。在逛展过程中，展馆的设计以及其中的展品都让让我深切感受到了设计的力量、人文的力量，在Der·1863，每个人都能去了解自己的需求，去实现自己理想的人居生活。
新浪家居华东大区总经理兼全国家电事业部总经理吴芊漫
逛展过程中，我切实感觉漫步于原始森林之中，Der·1863是一个与众不同的地板品牌，它在未来将带来家的无限可能的畅想，尤其是具有高品质生活需求的客户，相信Der·1863可以给他们带来物质与精神的双重满足。
新浪家居主编、《室内空间六面一体趋势发布》总策划陈婉璟
01
探团集结，探寻森林秘境
新浪家居【这就是中国品牌】2023走进中国品牌之“潮这儿看”主编团由新浪家居主编、《室内空间六面一体趋势发布》总策划陈婉璟，新浪家居华东大区总经理兼全国家电事业部总经理吴芊漫组成。本次探展还特别邀请了德尔地面材料产业&Der·1863事业部总经理董莹，以及德尔地面材料产业&德尔事业部总经理胡平来为直播间观众进行现场讲解。
Der·1863这次展馆以弯曲波浪的树木年轮打造外立面，搭配枯枝和洞口，完美呈现了“原始森林”的主体概念，这种别致的外观设计吸引了众多参展者走入Der·1863的展馆，一探森林秘境的魅力。
探展开始时，董莹就表示此次探展之旅主要围绕“艺术”两字展开，分别是森林艺术、臻品艺术和订制艺术，这也分别对应了Der·1863展馆的三个展区，即全球选材区、地板臻品区和私人订制区。
昏黄的灯光、枯败的落叶、错落的树干、天然的木材，这些元素巧妙地融合在一起，让观展者仿佛踏入真正的森林奇境，在这种身临其境的体验中，人、自然与艺术，三者和谐交融，恍若一体。
探展过程中，董莹针对“全球”二字，为探团进行了详细的解读。Der·1863坚持链接全球，其一是全球联合选材，即联合全球臻木产地企业，挑选各地优质原木，如被称为“橡木中的绿色黄金”的法国橡木、东南亚的柚木等；其二是全球联合设计，德尔在意大利成立欧洲设计中心，专研木板的外观与表面肌理，汲取前沿设计理念；其三是全球联合制造，Der·1863的木板不是简单的舶来品，而是联合创造，是真正符合国人审美和国内市场需要的产品。
董莹表示Der·1863的客户群是高净值用户，而高端市场意味着更高的准入门槛，正是选材、设计、制造每个环节的精益求精，才成就了Der·1863兼具艺术性与高品质的地板臻品，赢得目标人群的青睐。
在材质与产品的欣赏之后，此次展馆的重头戏无疑是Der·1863独具特色的私人订制系统。胡平指出：“通常来讲，大众认为地板是标准产品，但用户的需求却没有固定标准。”Der·1863正是看到了产品有限性与需求无限性之间的不平衡，于是瞄准了“订制赛道”这块蛋糕。
从1.0的“指定订制”到2.0的“选择订制”，再到3.0的“共创订制”，Der·1863凭借专业色彩测试、专业生产线、专业地板匠人和专业定制数字工具这一完整的私人订制系统，最大程度地满足消费者多元化、个性化的需要。
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对话设计师，摹索艺术之光
逛展结束后，主编探展团与Der·1863本次策展人、WEI建筑与室内设计所设计总监、WCDA全案设计联盟联合发起人魏士能进行对话，了解展馆设计背后的深层涵义。
魏士能表示选择“摹索艺术之光”作为主题，源于Der·1863品牌的初衷。1863年印象派的诞生，为艺术界注入新的能量，Der·1863以此为名，亦是暗含了其对于艺术的追求之心。
展馆的外立面以抽象的山峦、林木为形，整体仿造美术馆、艺术馆的样式，将自然与艺术融合的同时，也是在致敬大自然对人类的馈赠。展馆入口处是长长的昏暗甬道，寓意着艺术之光的发现并非一蹴而就，魏士能希望参观者细细“摹索”，这样在转角处看到展馆内部的陈设，才会有柳暗花明之感。
同时，展馆的设计并非是寻常展览的简单陈列，而是将原木与产品错杂地融入原始森林的环境中。相较于直接地宣传，场景化的打造能充分调动观展者的情绪，让其自主地追寻产品的源头，在这种追根溯源的过程中，体会到Der·1863的选材的用心以及自然的魅力。
魏士能特别指出：“在场馆的打造中采用大量弧形与镜面设计，这是为了模糊人工的边界感，强调自然与建筑共生共荣的概念。”这一理念与Der·1863品牌无是相吻合的。
作为坚持取材自然的地板品牌，Der·1863秉持着可持续发展的人居理念，始终探寻“生活与艺术”“都市与自然”的平衡关系，不仅致力于为客户提供理想的舒适家居环境，而且努力为国家“双碳”战略的实现贡献自己的力量。
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深度访谈，瞄准品牌定位
活动中，新浪家居还与德尔地面材料产业&德尔事业部总经理胡平进行面对面访谈，更深入地了解Der·1863这一品牌背后的故事。
胡平表示，随着消费向上升级，不同人群的需求产生分级，高品质的需求需要高端的品牌去匹配，而单纯的进口品牌难以填补这一缺口，因此Der·1863希望能打造真正的高品质中高端品牌，去覆盖高净值人群的需要。
高端用户市场是一块甜美的蛋糕，也是一块难啃的蛋糕。究竟如何才能赢得目标人群的芳心？胡平指出了五点：
·材质的高要求。产品品质的高低与材质的优劣紧密相连，目标人群对于质感和品质的追求使得地板的选材必须优中选优。
·社会属性的满足。现代消费不仅是产品的交易，更是心理的满足，高端品牌的定位能够给予客户更深的尊重感与认可感。
·场景化的营造。Der·1863的线下店设计与本次展馆一脉相承，均采用了艺术馆的独特形式，在吸引潜在消费者参观打卡的同时，也能为消费者提供不同于普通销售过程的体验感。
·产品体系的重构。Der·1863的产品分类不是从供应链角度出发，而是完全按照客户的解决方案打造，根据客户痛点进行针对性匹配，重新整合客户需求。
·可视化的链条。地板是半隐蔽化的工程，从实地测量到现场处理再到安装交付，Der·1863打造了可追踪全透明的链条，让消费者放心安心。
在谈道未来发展规划时，胡平表示：“高端的定位注定了Der·1863不会走快速扩张的道路，我们更希望找到志同道合的伙伴，共同成长。”
Der·1863从全方位打造自身品牌——设计的艺术追求、理念的人文关怀、品质的精益求精，真正做到了“更懂中国人的全球高端原木地板品牌”。Der·1863不仅懂地板，而且懂艺术、懂生活，相信在未来，Der·1863会继续探寻人居生活的更多可能，在满足人民美好生活向往的道路上不懈前行。
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