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深化高端市场定位亿合门窗牵手国家级体育赛事CTA网球赛

家居服
2023-08-01 17:48

后疫情时代，体育产业正快速复苏。刚刚开幕的成都世界大学生运动会和正在鏖战的女足世界杯两大赛事，迅速拉升了体育产业的热度。9月份的杭州亚运会又将掀起一波热潮。政策支持和消费者端需求爆发双管齐下，体育营销市场被激活。亿合门窗作为国内系统门窗行业头部品牌，深化“高端全防护门窗”市场定位，7月27日，正式官宣牵手国家级体育赛事CTA，剑指高端市场。

CTA属国家级网球赛事吸引高净值群体

CTA全称为中国网球巡回赛，是中国网球协会于2020年推出的网球赛事品牌，是中国自主知识产权的网球品牌赛事。其是与中超、CBA同属一个级别的国家级体育赛事项目。CTA共分为CTA200、CTA500、CTA800和CTA1000四个级别。CTA通过整合国内外网球赛事资源，激活并打通国内职业网球、专业网球和业余网球三条战线，实现中国网球高质量发展的“内循环”。本次亿合门窗冠名的CTA佛山巡回赛，属CTA500，是业务赛中的高级别。

7月27日，由国家体育总局网球运动管理中心、中央广播电视总台体育青少节目中心、中国网球协会、佛山市文化广电旅游体育局主办，佛山市网球协会承办的“2023年中国网球巡回赛.佛山站暨亿合门窗佛山网球公开赛”发布会，在佛山电视举行。CTA赛事运营单位华体集团副总裁、北京中网泰尼斯体育有限公司的董事长魏卫革先生，亲自授予亿合门窗本次巡回赛·佛山站的冠名赞助商牌匾，双方正式官宣合作。

据悉，2023年CTA将会有业余级和专业级共计23站比赛，落地中国29个经济发达地区，借助官方的赛事设计体系CTN（中国网球协会网球运动技术等级），运动员将通过参赛不断积分晋级，并在最后的业余级总决赛（深圳站）和专业级总决赛（澳门站）向冠军发起冲击。

剑指高端群体亿合门窗坚守“高端全防护门窗”定位

据最新胡润研究院发布的财富报告显示，广东省佛山市资产超600万元与1000万元的“富裕家庭”

和“高净值家庭”数量均位居全国前十。“富裕家庭”达7.4万户，高居中国地级市第一。同时，佛山拥有2家世界500强企业、8家中国500强企业和76家广东500强企业。佛山市文化广电旅游体育局副局长潘文升介绍，2023是佛山市第三年举行CTA500的赛事，今年佛山分站赛项目是佛山打造大湾区体育赛事名城的重要项目。

亿合门窗成立于2008年，是一家专注于高端全防护门窗研发、制造、销售和服务为一体的现代化企业，成立15年，亿合门窗坚持创新驱动，将健康、绿色、环保作为品牌持续发展的首要方向。2022年7月，亿合门窗将公司战略方向和产品定位确立为“高端全防护门窗”，并首创6S 全防护系统。2023年6月，亿合门冠名高铁列车广告，7月，亿合门窗首次亮相参展广州建博会。同月15日，主题为“亿合守护、为爱升级”的7.15世界全防护日2.0发布会在广州举行。亿合门窗的品牌价值2023年跃升至180.37亿元，稳居门窗行业榜首。

“

网球运动所倡导的追求卓越、不放弃、不断探索的精神，和亿合门窗的品牌价值观是高度吻合的。同时，网球群体，和亿合门窗的目标消费群体也是高度匹配的。我们希望借助本次佛山分站赛的比赛，和赛事主办方一起，以美好生活之美，共同倡导追求卓越不将就、共同守护健康的人居生活方式。”亿合门窗董事长助理介绍。

体育营销风吹进门窗业考验整合营销能力

近年来，伴随着全民健身运动的高速发展，体育营销越来越受泛家居品牌青睐，如，华帝厨具多年深耕体育营销，被称为国内最懂体育营销的家电品牌之一。2022年北京冬奥会，泛家居行业三棵树涂料、慕思寝具、九牧卫浴等纷纷加入冬奥营销阵营。门窗行业近年来也有品牌进入体育营销领域。不过，业内人士称，体育营销的确是当下最为热门的营销方式，其所产生的价值都是难以比拟的，但并不是所有品牌都有能力参与其中，体育营销实际上是一场企业综合实力的较量。

亿合门窗创始人曾奎，深耕门窗行业20多年，其另一个身份是广东省门窗协会会长。亿合门窗作为国内门窗行业近年来增速较快、发展稳健的头部品牌，目前拥有超过10万平方米的智造基地和900多家终端门店，具备一定的市场基础和影响力。此次牵手CTA网球赛事试水体育营销，对该企业来说是一次营销创新的尝试，也是企业整体运作的考验，是否能产生预期效果，拭目以待。