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居然之家2023双11天猫狂欢季启动,目标增长20%

家居服
2023-10-09 11:38

10月8日下午，2023年双11天猫全球狂欢季·居然焕新季启动会在北京举行。居然之家董事长汪林朋、居然之家执行总裁王宁、淘天集团品牌业务发展中心家装家居总经理恩重等高管团队及经销商代表出席了活动。

据悉，本次是居然之家第六年携手阿里巴巴联合出击，迎战双11。此次合作，居然之家将联动全国门店，叠加淘系资源支持，为活动提供充足的流量支撑。

在双11天猫狂欢季启动大会上，汪林朋掷地有声地表示，“对家居行业要保持信心。”汪林朋认为，家居行业的春天很快会来，因为未来存量房的装修改造或将成为推动中国经济增长的重要动力和战场。汪林朋称，居然之家从传统卖场转型为新零售数字化平台，取得了巨大的成长，今年双11，居然仍然不躺平，销售目标同比增长20%。

居然之家近几年数字化转型成果显著。淘天集团品牌业务发展中心家装家居总经理恩重表示，居然的数字化转型核心成果体现在三方面，一是从原来的同城门店转化成洞窝，完成线上布局；二是下沉到线下开自营“猫窝”实体门店，围绕数字化，通过场景化的方式服务消费者，重塑新的商业模式；三是战略布局具有前瞻性，“实体体验店+流量服务平台+物流交付+到家服务”的产业服务平台，未来可期。

淘系资源将对居然进行专属流量扶持与曝光加持。淘天集团品牌业务发展中心新零售总经理冬一表示，平台首次前置蓄水抢跑双11，提供前置运营充分的流量激励策略。此外，推出双11“老汪来了”专属资源支持，并通过双11淘系资源包括直播流量券激励、千万公域流量等，多渠道助力获客。冬一称，预计双11天猫为居然之家/洞窝带来至少12万的公域客资。

居然之家副总裁兼洞窝公司总经理李杰发布“洞窝天猫合作策略”。今年双11，居然采取了双官旗双11“纵横策略”，即通过居然官旗围绕商品纵向挖掘极致爆款，通过洞窝官旗横向拓展行业资源。

首次参与双11官方玩法是居然之家此次参战的一大核心亮点。本次将带动超过100余家卖场，逾2000家经销商参与。李杰表示“今年双官旗双11目标为店铺日均流量60万，天猫平台获客15万，打造1000款百万销售爆品。”

居然之家作为家居行业数字化转型、线上线下融合的标杆企业，双十一也是检验其战斗力的难得机会。居然之家集团执行总裁王宁介绍，今年双11天猫狂欢季将开启“超级品牌日”联合营销活动，推进“家居家电以旧换新”、“旧房换新颜”、“家有困难找居然”三大营销IP引流获客，另外开展“老汪来了”、“总裁价到”淘宝直播，通过三大营销IP、厂商提供的爆品权益为门店和商户引流。

从10月21日蓄水开始，至11月11日双11爆发，居然之家计划投入2000万元、曝光4.8亿次、获客20万人，全国联动，再掀双11全民狂欢购物热潮。