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中国人特别会“集成”！吴晓波在年终秀上点赞火星人集成灶

家居服
2024-01-10 10:18

凡是过往，皆为序章；凡是未来，皆有期盼。

如何记录2023、镜鉴2024年？著名财经作家吴晓波在其“定力至上”为主题的“预见2024吴晓波工厂年终秀”给出答案。吴晓波用“时代的定力”点赞了那些“相信相信的力量”的个人与企业家。

面对中国经济进入到康波周期第三个阶段的新周期，在未来一年的8个预见中，吴晓波指出：2024年，我们由“全民刚需”时代进入到“刚需-改善”时代。在此背景下，直击改善性需求的火星人集成灶肩负行业领导者的责任。

一个是长期关注中国企业超越与追赶的知名财经作家，一个是集成灶领域的龙头品牌。选择火星人的故事，是对中国集成厨电行业发展的认可，更体现了吴晓波对火星人不断创新为用户带来极致产品与服务的认可。

吴晓波是谁？

1月2日上午，传媒板块一度冲到板块涨幅榜第一。入股吴晓波频道的皖新传媒也早早封在涨停板，甚至与吴晓波有千丝万缕关联的全通教育也几近涨停。

这位与以上两只股票深度关联的人物——吴晓波，被誉为“中国i第一的财经作家”。1986出生于浙江宁波，毕业于复旦大学新闻系， 1989年进入新华社，开启长达13年的商业记者生涯；1994年，开始陆续为《杭州日报》《南风窗》《经济观察报》等媒体撰写专栏。

1999年，一本展示中国商业成败图谱的《大败局》，开创了吴晓波式的写作方式，成为中国出版业的奇迹，销量高达200多万册。2002年，吴晓波成为贝塔斯曼亚洲签约作家，与此同时他也开始经营自己的图书项目，其打造的蓝狮子财经把本土公司财经写作作为目标，中国公司史和人文财经成为吴晓波看好并且着力发掘的对象。

在此之后，《激荡三十年》《跌荡一百年》《浩荡两千年》等也同样大卖，其中《激荡三十年》被评为“2008年《新周刊》新锐榜之年度图书”；《跌荡一百年》被中国图书评论学会评为“2009年度十大图书”。

2015年4月15日，吴晓波与多位学者、企业家一起参加了李克强总理主持召开的经济形势座谈会谏言献策。丰富的阅历、深邃的思想、独到的视角，吴晓波赢得当前中国著名的企业家如马云、张瑞敏、王石等人的认可与尊重。

翻开吴晓波的个人成长史，其辉煌成就不胜枚举。简言之，吴晓波是当代中国财经领域极具影响力并备受尊重的现象级人物。

吴晓波在年终秀上释放了什么信息？

作为吴晓波的第九场年终秀，也是第一场工厂年终秀，“预见2024·定力至上-吴晓波工厂年终秀”于12月30日晚，以线上直播形式举办。

年终秀以吴晓波个人演讲为主，上半场《遇见2023：寻找时代的定力》，基于其在今年企业参访中洞察到的现象，分享6大定力原则；下半场《预见2024：活着就是胜利》则阐述对于2024的8个预想；中场围绕《大模型的十二个月》这一主题讲解了对于今年AIGC快速发展的观察。

其中，在上半场中，吴晓波表示，中国经济正处在60年为跨度的康德拉季耶夫波动周期的第三个阶段。如果你若问“这个波段有多长”，目前没人知道，也许冬天过后是旱季或者是雨季。

面对新周期的突变，吴晓波强调企业一定要“保持六大战略定力”——你之所以还“活着”，是因为你值得活着；拥有一种让自己很“笨”的能力；排除噪音，做一个不甘于平庸的人；不害怕被别人讨厌，不活在别人的期待里；你的成功只欠一场失败的考验；相信相信的力量。

面对不确定的2024年，吴晓波说：我们可以模糊地抚摸它可能出现的面孔，并对接下来的一年提出“8个预见”。

在第二个预见中，吴晓波指出：2024年，一个特别大的变化可能是，我们由“全民刚需”时代进入到了“刚需-改善”时代。在这个需求动能转换的时代，家电领域的消费风向已有所体现。

红星美凯龙7城35店5万家庭调查数据显示，新中产跑到红星美凯龙看那些家具、看床垫、看卫浴、看厨房用品的时候，40%是出于新房毛坯装修的需求，60%是为了翻新局改。而翻新局改则呈现“金厨银卫铜阳台”的商业规律。

在此方面，在全民改善时代，如何将产品卖给已经拥有此类产品的人？吴晓波老师以自身使用的火星人集成灶为例，分享了自己的独到见解。

他表示：集成灶是中国人发明的产品。中国人特别会“集成”。对于已经拥有油烟机、燃气灶、蒸箱、烤箱、空气炸锅的我而言，为什么还要买火星人集成灶？

首先，集成灶是中国人发明的产品，中国人特别会“集成”。火星人集成灶将大多数厨房常用品类集成于一平米之内，大大释放了整个厨房的空间面积，一平米什么概念？在上海、北京、厦门、杭州，一平米几万块。这，即是火星人集成灶的科技价值。

其次，吴晓波表示，自从买了火星人的集成灶，其不但经常在家就餐，还会亲自下厨，抖锅时被夸“厨艺好”。这是因为“火星人吸烟口离锅更近，油烟都被吸走了，不上脸，厨房门可以开着，门开着辣椒油烟也不会跑出去，特别推荐给大家”。这，即是火星人在硬核基础之上，为消费者带来的情绪价值。

被财经大V点赞，火星人凭什么？

历经21年发展，而今集成灶被越来越多各界意见领袖认可。比如，知名女演员董璇、考研名师张雪峰、财经博主卢克文、歌手庞龙、央视名嘴撒贝宁等，皆在不同场合对集成灶表达高度认可。

可以说，集成灶发展数十年被各界认可与肯定是厚积薄发的理所当然。但，令人疑惑的是，集成灶领域相关企业数百家，为何他们都不约而同指向了火星人呢？

结合吴晓波一直以来的关注点，以及火星人自身的发展，我们不妨大胆猜测。

首先，火星人踏上了 “改善需求”时代新浪潮。

在年终秀上，吴晓波表示：根据2022年数据，中国一个城市家庭翻新局改平均消费41万元；房地产市场正在进行大规模的结构性调整，新房的开发和购买在未来充满不确定性。但，相关的中国家装产业有3万亿元，家居产业有6000亿元，家电产业8000亿元，加一起，接近5万亿元的产业将因改善型需求得以驱动。

对于蕴含巨大潜力的改善型新蓝海，火星人以敏锐商业嗅觉前瞻洞察行业走向，率先屹立潮头谋定而后动。不同于不少企业只是蹭“旧改”热点喊喊口号，火星人围绕“旧改”已经构建起完善的体系。比如特别推出“老厨改造专项活动”，联合全国线下门店开展以旧换新，针对旧改成本问题，推出限时六免、老电器折旧回收；针对旧改周期耗时长，推出超时补贴；针对旧改流程复杂，进行“打包”服务，理性一次性解决旧改事宜。

其次，火星人是集成灶行业的一面旗帜。

众所周知，在吴晓波所关注的企业中有一个共同的特征——凭借创新驱动，在其所在细分赛道实现快速的追赶超越。火星人在集成灶行业创造了不少神话堪称集成灶领域的“黑马”，仅用十年完成上市，刷新集成灶行业最快上市速度；上市后近半年，反超制霸行业第一多年的老牌企业，跃居集成灶行业上市营收第一宝座，并在此后持续保持至今。