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南京林业大学“兔宝宝杯”家居国际设计大赛童向辉专访 ——产学研创新设计助力兔宝宝产品升级 引领家居设计年轻化

3月28日,南京林业大学“兔宝宝杯”家居国际设计大赛十周年之际,一场盛大的主题路演在第十三届CCHF广州定制家居展上隆重举行。从2014年初创至今,大赛持续锐意进取、革故鼎新,已发展成为青年设计师展示才华、交流创意的绝佳平台。本次活动在华南农业大学与广东生态工程职业学院的鼎力支持下,联合广东轻工职业技术学院、广东农工商职业技术学院,共同为这场庆典注入了丰富的学术氛围和实践经验。

活动现场,众多协会领导、各大院校领导及教师、兔宝宝公司领导以及二百余名学生齐聚一堂,共同回顾大赛十年来的辉煌历程,并展望未来的发展前景。记者也有幸亲临现场,对德华兔宝宝家居公司产品中心总监童向辉进行了采访,交流设计大赛举办的初衷与影响力,以及兔宝宝全屋定制品牌年轻化布局。

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——以下为采访实录——

德华兔宝宝家居公司产品中心总监 童向辉

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优居视界:南京林业大学“兔宝宝杯”家居国际设计大赛在家居行业掀起了一股产学研浪潮,于兔宝宝而言,举办设计大赛在产品创新方面起到了怎样的助力?对行业又有什么样的影响?

童向辉:兔宝宝通过与学校内学生的合作,我们能够收集到更多富有创新思维的产品设计,这些设计为我们公司的研发和设计提供了宝贵的参考。学生们未经企业框架的束缚,他们的想法更为开放,有时甚至显得有些天马行空,但正是这些新颖的想法,能够推动我们整个行业的设计思路向前发展。

实际上,整个行业的情况与我们公司相似,都受限于固有的框架。若要将消费理念更好地满足年轻消费群体,我们需要借助社会上或学校里的年轻人。他们本身就是年轻客户群体,深知年轻消费者的需求,因此能够跳出常规思维,创作出更贴近年轻人喜好的作品。

优居视界:此次参展兔宝宝全屋定制对外全方位传递“兔宝宝,更懂年轻生活方式”的品牌理念,品牌定位瞄准年轻消费群体,目前兔宝宝全屋定制在品牌年轻化上有什么规划和布局?

童向辉:兔宝宝专门设立了一个部门,深入研究年轻消费者的生活方式。通过充分的市场调研,我们发现消费全屋定制的主流人群,年龄层大约在95后到00后,即25~35岁。作为新一代的消费主力,他们的生活方式已经发生了显著变化。因此,我们以“探索美好生活的N中方式”作为整个品牌升级的调性,从年轻消费群体的日常生活习惯、产品使用痛点以及外观颜值性价比等方面着手进行产品设计开发,以大众年轻消费群体作为主要对象进行普定产品研发,以高品质、高收入消费群体进行轻高定产品创新,通过VI、SI等综合标准进行全面年轻化升级,打造更加具有高级感的年轻化产品体验,在未来,兔宝宝全屋定制将继续深入研究当代年轻消费者的生活方式,努力为消费者的产品需求进行个性化量身打造。

我们在精准的市场调研基础上,有针对性地根据他们的生活方式开发新品。兔宝宝全屋定制今年将推出5款新品,其中春季发布会已经发布3款,秋季还将发布2款。同时在研发方向上,对于刚需型客户,有针对性地研发能够满足年轻消费者的喜好,性价比高且颜值在线的拳头产品。

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