坚持品牌打造 大王椰以航天品质破行业“内卷”
2024年,是家居行业努力破卷、求生存的一年。对板材这一传统制造行业而言,更是如此,当价格厮杀已陷入死胡同,如何破局“出圈”,实现华丽转身?
在内卷如潮下,作为板材行业领军品牌的大王椰,为我们呈现了另一种可能:不困于流量怪圈,回归产品本质,坚持品牌打造才是王道。
早在2021年,大王椰便牵手中国羽毛球队,正式成为其官方供应商。借助与“国羽”合作,发挥南北两地的制造优势,打造板材行业“中国制造”的新名片,以更好的产品和服务展现在用户面前。
3年时间过去,大王椰再度以行业领跑姿态,官宣成为板材行业首家联名中国航天的企业,并顺势推出了战略品类——大王椰柜门板,实现环保、美学和实用的三重超越。
大王椰4月品牌重大悬念揭晓
从国家队IP,到国家级航天IP,大王椰的品牌价值无疑再创新高。更重要的是,这不仅仅是一次简单的联名合作,更是航天精神与大王椰品牌DNA的融合与升华,“航天品质+领军品牌+极致产品”,将如何带领大王椰“更进一步”?
从超级爆品到战略品类,
“柜门板美学大师”正式出道
板材,是定制家具的核心。随着家装市场对品质和审美的快速迭代升级,消费者对板材定制化、功能化的要求也越来越高。
不过,由于板材行业准入门槛较低,一直以来,玩家鱼龙混杂。尤其在柜门板品类中,依旧缺少有号召力的产品和品牌。
近几年随着极简风的流行,一门到顶衣柜的设计“全网爆红”。与传统分段式衣柜相比,一门到顶具有简约大气、利用率高、视觉统一、不易积灰等优点。
与此同时,弊端也很明显。一门到顶衣柜对柜门板的长度和质量要求更高,价格也相对较贵,且通常门板越长越易变形,因此不少消费者往往会优先选择进口板材。
面对“需求外溢”,大王椰与航天CNSPACE推出联名新品——大王椰柜门板,不仅一如既往地展现了大王椰在产品创新领域的行业领导者价值,而且从品质、性能、颜值、价值等全方位向航天标准看齐:
1、一门到顶,超3米也不变形,抗变形抗开裂;
2、46道匠心品质工序,激光封边,对标航天品质;
3、PET感官饰面,实木皮真实肌理,美学颜值够顶;
4、良心之作,大牌极致性价比直接拉满
大王椰柜门板的问世,瞄准了“一门到顶”风潮背后巨大的市场需求,以技术创新、品质升级、颜值焕新精准填补市场空白,这与中国航天天然具备的“探索未知、开拓创新、科技引领”的精神无比契合,既诠释了何为真正的航天好品质,也将助力大王椰以“超级品牌”的势能在板材行业打开新的天地。
大王椰以航天品质铸就品牌未来
另一方面,大王椰以“柜门板美学大师”重磅占位,深耕“柜门板”品类、以美学为突破口,唤醒大众认同,实现了从“超级爆品”,到“战略品类”的布局。
大王椰X中国航天 PET柜门板
打造家居美学新风尚
以爆品成就品类权威,继而成就强势品牌,大王椰这一布局可谓水到渠成。
不仅如此,大王椰此次联名可以说是“既要美名,也要市场”。
刚完成官宣,大王椰刚好赶上了开春一二季度的市场小高潮,而直到五、六月的家装旺季,大王椰都将乘势而起,收获品牌关注度和IP美誉度的同时,更将携“大王椰柜门板”,撬动消费潜力和终端潜能。
联动第一大国家IP,
从航天梦到中国家
中国航天,是国家荣耀的背书,是国家强盛的里程碑,也是国家实力的最高体现。从“嫦娥”登月,到“天宫”揽胜;从“出差三人组”进入中国空间站等等,可以说,每个中国人都有一个“航天梦”。
大王椰X航天CNSPASE合作授牌仪式
而大王椰与航天CNSPACE的合作,既能够覆盖精准高品质人群,又离“泼天流量”更近一步。
首先,关注“中国航天”的人群也有着非常明显的特点:高素质、高学历、消费力强。根据调研显示,2024关注中国航天的人群中,30岁以上的人群占比超过80%,接受高等教育人群的比例近70%。他们正是是当前中国社会中,价值创造的中坚力量。
另一方面,在社交媒体端,抖音平台“航天”相关话题曝光量超过1000亿,微博相关话题曝光量超1000亿,小红书相关笔记超过1000万条。
可见,航天正在成为各种群体瞩目的焦点,尤其是自带好奇心与求知欲的年轻人。
大王椰现场见证神州十八号飞船发射
而航天之所以备受关注,不仅源于人类关于浩瀚星辰和瑰丽宇宙的“好奇心”探索,也根植于星辰大海背后对“大梦小家”的追求。
“家”是“梦”的起点,这也正是大王椰在今年品牌发展第25年这一关键节点,将“大梦小家,品质为王”确立为新的品牌Slogan的原因,而通过此次大王椰与航天CNSPACE联名合作,再度将“梦”上升到浩瀚宇宙的高度,在输出品牌核心价值的同时,围绕国民家庭核心人群,通过发布大王椰柜门板将其可靠、创新的产品理念及品牌精神传递给消费者——大王椰将以航天精神,致敬中国力量,为每一个小家实现健康美好的生活构想。真正实现从流量获取到口碑传播的无缝对接,并以此形成可持续的品牌好评闭环。
对标航天精神,
大王椰持续“向上”
“航天精神”是独立自主,是不断探索,不畏苦难,更是敢于挑战,冲破云霄。而大王椰作为有着将近25年历史的国内家居板材一线品牌,也有着同样的精神品质。
大王椰以科技引领,创新驱动
从1家门店到全国3000+,再到数智供应链,从一张板到一组柜,再到全屋定制和大家居布局,转型蜕变的创新力被行业认可、追随,向上的每一步都是自我强大的突破。
“大王椰柜门板”的推出,反映出无论时代如何变幻,大王椰对品质的永恒追求始终不变。
每一款大王椰产品的诞生都经历千锤百炼
相反,伴随新一代消费者的崛起,他们追求更优的品质和服务,大王椰产品迭代的步履更是从未停歇。以航天品质对标,是对大王椰自信实力的最佳诠释。这与我国航天事业的发展何其相似,作为顶流科技IP,它所代表的是“挑战极致”的创新精神,承载了国内几代人的追梦信仰,而“大王椰柜门板”作为柜门板品类的又一王牌制作,其对品质、环保的追求以及勇往无前的革新精神,也引发了Z世代强烈的情感共鸣:
从技术创新上,此次大王椰实木TT门板采用航联双T工艺,突破高度产生的重力影响,是家具柜门变形的“终结者”;
从材料应用上,大王椰PET柜门板将高分子食品医用级材料应用于家居,克服盐酸腐蚀、风吹日晒、湿热干冷等复杂环境的破坏,更是环保家具历久弥新的“完美主义者”。
从工艺标准上,大王椰柜门板,材质上采用极低含水率实木芯材、感官艺术饰面、功能性科技PET膜等,将航天级别标准贯彻到产品工艺之中,多重除醛更安心,一门到顶抗变形,让消费者更切身感受到航天品质带来的星级体验。
“持续向上”,是大王椰的品牌追求,也是航天精神在板材行业的再次体现。
受行业规模短期增长受限、同质化供给、产能过剩等因素影响,当前中国板材行业还处于一个除清的阶段。越是如此,越需要坚韧不拔、不断探索的航天精神。“大王椰X中国航天”,不仅是大王椰作为板材龙头为中国板材正名的强势宣言,也是对品牌发展方向的初心延续。乘着中国航天“一冲飞天”的磅礴气势,大王椰也将缔造出蓬勃向上的品牌新势力。
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