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“以旧换新”政策加码多家家居企业加速撬动存量市场

家居服
2024-08-22 16:01

近日，国家发展改革委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新。其中提到，各地区要重点支持旧房装修、厨卫等局部改造、居家适老化改造所用物品和材料购置，促进智能家居消费等。

“以旧换新”在家装领域也有具体指导方案，北京市住房和城乡建设委员会等8部门日前发布《积极推进家装以旧换新工作方案》，其中提到，通过打造家装一体化平台等方式，引导家装企业提供多元化产品和个性化服务，满足多样化家装消费需求，激发家装领域消费潜能，推动家装消费品以旧换新。

存量时代下客流成本高企、渠道越发分散，尤其在一二线城市，新建楼房越发有限，大批房子进入老龄化，随着国家政策的进一步引导，建材家具品牌也纷纷躬身入局旧改、换新赛道，这成为企业应对市场的主动选择，甚至是一个必选项。

以局改或微改为例，对于消费者而言，在交付的品质有保证的前提下，“高效”是最大的痛点。于此，企业在推出的方案或套餐重均凸显时间，比如欧派家居的“48小时旧厨焕新套餐”和“10天全厨空间改造”，以及金牌厨柜的“3天焕新厨”，我乐家居实施的“7天焕新厨房”等。

百得胜近期发起“美好如漆而至”主题活动，买康氧送橱柜之外，有补贴优惠：一是水漆定制柜每平米补贴520元，不限平米，不限花色；二是厨房以旧换新专项补贴1万元。专家分析，以新风康氧为抓手，百得胜切入厨房旧改市场，为存量市场业务的开发提供新思路。

百得胜家居董事长张健接受媒体采访时表示，不管是局改还是旧改，它是能够得到一个跟原来去比较起来更好的居住体验和更好的产品体验为目的的，也就是产品力足够好。

相对于新房装修，旧改涉及拆旧和焕新，人们的需求更为个性和多元，对时间要求更为严格，对服务细节更为讲究，层层加码下，企业的成本加大、盈利空间或被压缩。在家居市场消费亟待进一步促进的当下，这无疑对企业提出了更大挑战。

2024年，多家家居企业均有意识发力旧改、换新，而提供更高品质的服务以及加大补贴力度，成为两大着力点。

左右家居首创双换新机制，即购买左右家居的沙发、床垫等产品后，5年后可以抵半价进行换新。

顾家家居推出无忧焕新服务，不仅为消费者解决了旧家具无处存放的烦恼，还提供了新家具的安装服务，真正实现了“送新拉旧”的无缝对接。

曲美家居5月9日举行“让家更有想象力——2024曲美家居焕新计划发布会”，启动“2024曲美家居以旧焕新活动”，开启“家居3.0时代”全新理念，以实际行动促消费、惠民生，积极促进家居消费品更新换代。

恒洁在“3小时快速换装+8大免费服务（免费拆旧、免费电路改造、免费旧品处理）等多项创新性服务举措”基础上再度升级，还提供了“智能坐便器整机六年质保”服务，增强消费者对品牌的信任和满意度。

红星美凯龙818除了联合主推品牌推出爆品好物重磅优惠福利外，重点突出“优服务”。一方面是通过入驻M+高端家装设计中心的设计师，为消费者提供更优质的家装设计服务，另一方面，在全国200多个城市为广大消费者提供以旧换新等服务，涵盖家电、床垫/床架、马桶、沙发等产品，以服务口碑赢市场。

居然之家于6月21日发布投资者关系活动记录表称，目前以旧换新服务已遍及全国29个省份130座城市370家卖场，吸引了19万户家庭参与，累计发放换新消费券19万张，直接推动换新消费超过8亿元，回收旧家具家电达15万余件。

索菲亚与一众头部企业8月16日在杭州共同发布了“让消费品以旧换新浙里畅行”暨“浙里普惠千万家”的活动，索菲亚发布了“浙里普惠千万家”活动补贴政策。据悉，在旧房改造方面，索菲亚除基础装修（拆除、硬装等），只要涉及到定制产品，杭州索菲亚在成交价的基础上每满10000元补贴10%，最高补贴2000元。