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什么值得买2024双11大促全面开启,“国补”带动“以旧换新”消费创新高

  10月14日晚8点,全网2024“双11”大促正式拉开帷幕。什么值得买“双11”大促随之开启,线上活动专题同步上线。

  今年,什么值得买继续以“值得买才是双11”为大促主题,设置“品牌场”和“好价场”两大主会场,基于消费者的真实兴趣和需求,聚合大促期间的全网好商品、好价格,助力消费者简化决策、轻松购买,让大促期间的每一次消费产生幸福感。

  来自值得买科技数据中心的数据显示,大促开启首4小时,相比2023年大促同期(10月23日晚8到0点),平台GMV同比增长58.24%,大家电、生活电器、厨卫大电、手机通讯和住宅家具领跑全场,成为GMV最高的五大二级品类,不仅充分展现了用户消费热情与潜力,也印证了国补政策对于激发消费的直接效果。

  什么值得买商业运营中心负责人、双11活动总负责人张宇昂介绍,国补可谓是今年双11期间的重要引擎,充分激发了用户消费潜力的释放。“一方面,各地政府出台地区消费券,持续扩大补贴范围,满足消费者多元的换新需求,另一方面,各大平台不仅积极配合发放,也各自追加投入叠加补贴,进一步提升了惠民力度,从而激发用户换新活跃度和积极性进一步提升。”

  什么值得买从今年8月就全面跟进了国补政策的持续落地,上线国补专区,帮助各地消费者汇总信息、一站直达。而双11期间,随着国补对各类以旧换新力度的不断扩大,什么值得买持续优化专题覆盖与内容更新。双11期间,国补范围在原本的8类家电产品基础上新增了小家电,覆盖城市也进一步扩大,真实普惠更多消费者。而从消费者的反馈来看,国补的有力补贴,让更多消费者不仅选择换新,更选择了进阶升级。

  什么值得买家居行业负责人迟玉表示,自10月14日双11专题上线以来,在“以旧换新”品类下,平台冰箱GMV同比增长48.7%,电视同比增长34.18%,洗衣机同比增长156.88%,热水器同比增长86.06%,洗碗机同比增长387.26%,烟机灶具同比增长49.40%。海尔云溪冠军版376洗烘套装、卡萨帝550升原石零嵌入超薄冰箱、海尔山茶花系列485升超薄冰箱成为最受用户欢迎的三款单品。

  从什么值得买双11主会场页面可以看到,平台通过“品牌场”和“好价场”,汇总了全网实时消费线索,推出“双11攻略大全”、“活动地图”进行信息梳理和降噪,方便消费者一站式快速了解各平台大促玩法,及时掌握活动节奏,不错过每一个优惠节点。“一分钟快充”和“双11绝对值”则分别承载了分平台优惠信息和平台甄选优惠好物,让消费者享受快捷优惠和综合福利,也让“找回买买买的快乐”这一主题再次得到重申。

  除了追求性价比之外,兴趣也成为影响年轻一代消费者决策的重要因素,并催生了众多新消费场景和业态的出现。面对这一市场变化,什么值得买今年不仅将“兴趣”作为平台运营核心,也在本次大促中进一步渗透了该运营理念,通过“兴趣日”这一固有IP,根据平台用户关注热点,策划了3C数码、家电家居、食品、母婴、个护美妆等十多个兴趣消费场景,并根据每个兴趣场景整合相关优质消费内容,实现对主流兴趣消费场景和圈层需求的全覆盖。

  什么值得买一直积极倡导共享互助的氛围,让来自用户的真实见解和反馈,帮助更多消费者进行决策。本次双11期间,什么值得买也将推出“双11全民爆料季”、“双11全民创作季”创作活动,通过“双11给你种草”、“双11购后晒”等互动内容,实现了从种草到拔草的全流程覆盖,给消费者提供了更全面的参考视角,帮助其基于真实口碑甄选出真正的优质商品。

  张宇昂介绍,“值得买才是双11”是平台持续多年的大促主题,既承载了用户“大促就来什么值得买”的认知,也寓意“买值得的商品才是过大促的本质”。而从今年的整体环境来看,双11将进一步回归消费者本位,“值得买才是双11”也将成为进一步的共识:一方面,国补政策叠加平台与品牌让利,将让更多好商品来到更平易的价格带,消费者的购买选择进一步增多;同时,更长周期的大促战线,会让消费者在决策过程中更从容,更以自己的需求和兴趣为核心依据。“只有真正满足用户需求、理解用户兴趣的品牌和平台,才将真正获得消费者的选择。”张宇昂强调。

  后续,什么值得买还将持续立足于用户兴趣,优化活动运营,提升用户体验,基于对每一种消费兴趣的尊重与理解,帮助每一位消费者买得简单、买得值得、买得快乐,真正让每一次消费产生幸福感。

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