京东“倍增计划”结硕果：驱动94个建材家具品牌同比增长150%
2025年上半年的家居行业，面临着不确定的诸多挑战，而京东以“倍增计划”为支点，在建材家具赛道完成了一场漂亮突围战。这一专注为合作伙伴提供全链路赋能的增长IP，悄然完成从流量输血到生态造血的质变——94个品牌成交额同比150%的爆发式增长，以及小牧卫浴、杜邦、各各沃、喜力美等品牌10倍增长的现象级案例背后，不仅仅是5场宝藏品类日、26场品牌日活动，而是以“资源整合-数据赋能-生态共建”构建起的全新增长范式。
资源整合：全域曝光+精准触达实现高效转化
京东倍增计划能够高效驱动品牌增长的秘笈之一，在于突破传统流量分配模式，构建起站内外全域渗透的立体曝光网络，给品牌带来超亿级曝光资源，吸引潜在客户关注。喜临门旗下专业环保护脊床垫品牌城市爱情，今年3月以自营模式入驻京东，依托京东打造的个性化营销方案，短短3个月即实现销售额突破千万层级。在6月7日-8日京东发起的城市爱情宝藏日活动中，品牌销售额猛增27倍，明星单品大白垫28小时成交额同比增长39倍。
这种强效的资源整合能力，同样推动互联网高端全案美学家具领导品牌广巢家居创下增长新高。在4月18日-19日的广巢宝藏品牌日活动中，京东不仅提供黄金资源位，更通过站内广告投放、搜索优化等系列营销举措，全面凸显品牌的意式美学艺术原创设计特色，推动广巢家居成交额同比增长10倍，明星单品大象耳朵功能床28小时成交额同比增长5倍。
数据赋能：从用户洞察到产品创新的闭环
随着以年轻人为主力的消费群对家的需求趋于多元化，京东开放的数据分析工具与客户管理系统，成为品牌精准选品、快速打爆的关键抓手。专为年轻人打造高颜值家居的帕沙曼，以京东对用户需求的深度洞察为选品驱动，瞄准其偏好的奶油风、中古极简等风格，携手京东每月上新近百款，满足用户个性化偏好，实现持续高速增长，蝉联京东家具新锐奖及最佳倍增品牌奖。在4月5日-6日的帕沙曼宝藏品牌日活动中，品牌成交额同比增长6倍。
当前家居智能化趋势不断凸显，卫浴场景更是年轻消费者拥抱智能生活的核心场景之一。九牧集团专注年轻智能卫浴的品牌小牧卫浴，5月26日联合京东推出行业首个“YOUNG BATH”场景解决方案，共同首发美妆、如厕、淋浴、洗漱四大场景共12款智能新品，为年轻消费群体打造更具个性化的全新卫浴体验。京东618期间，小牧卫浴在总裁直播与倍增计划资源定向支持下，主推智能卫浴单品一举登顶品类TOP1。
生态共建：从短期增长到长效价值的跃迁
当行业聚焦短期GMV时，京东倍增计划更着眼于帮助品牌构建“流量获取-用户运营-生态反哺”的可持续增长路径。智能家居创新品牌平头熊的爆发正是典型案例：京东618期间，品牌结合国补立减15%优惠，以及宝藏品牌日+站外引流+采销直播间专享价组合拳，推动主推单品单月破万单，6月销售额同比增长8倍，跻身智能开关类目排名前三位。除了各类资源加持，京东提供的一对一小班专属培训等扶持模式，也进一步帮助新锐品牌突破运营天花板。
对于成熟品牌，京东倍增计划则通过生态共建，为其创造第二曲线。荣事达卫浴2024年仅用3个月实现核心单品超百万业绩，2025年618期间成交额环比增长200%，刷新增长纪录。依托京东从需求洞察、新品研发到推广运营的全链路赋能，荣事达卫浴研发团队持续推出贴合消费者需求的智能卫浴产品，强化“品质+创新”双标签，展现出生态共建对品牌的革新力量。
当行业仍在纠结“补贴换增长”的短期逻辑时，京东倍增计划已展现出更长效的价值跃迁。数据显示，截至7月，94个参与京东倍增计划的建材家具品牌成交额，已超过去两年的成交额。推动品牌从单纯的价格竞争，转向基于用户洞察的产品创新与生态协同能力竞争，京东倍增计划无疑正在重塑家居行业的竞争规则，也践行了那条最简单的商业真理——真正的增长，永远来自于为他人创造价值的能力。
文章来源：泛家居圈
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