哈尔斯七夕闪耀杭城，打造一“杯”子的浪漫仪式感
七夕佳节将至，中国杯壶行业领军品牌哈尔斯携手品牌挚友鹭卓，以旗下“NEW STAR星芒杯”等爆款产品为核心，发起了一场以“在一起一BEI子”为主题的浪漫营销攻势。
据悉，哈尔斯在杭州钱江新城CBD打造粉色主题打卡点，并将品牌广告同步覆盖龙翔桥、市民中心、城星路及文泽路（下沙大学城）等重要地铁站点，通过高密度的广告投放和线上宣传攻势，以品牌40年“让爱更有温度”为创意原点，将哈尔斯水杯塑造为年轻人情感表达的时尚符号，触达年轻消费群体，深化“保温杯就用哈尔斯”的消费认知。
哈尔斯七夕主题打卡点
浪漫地标+地铁动脉，杭城上演粉色浪漫热潮
在杭州地标性区域钱江新城CBD，哈尔斯设置了一个七夕粉色主题互动打卡区域，“在一起一BEI子”的醒目标语，将“杯子”与“一辈子”的谐音情感关联巧妙运用于场景之中，浪漫温暖的氛围吸引不少路过的情侣拍照打卡。现场的工作人员说：“每天都有很多年轻人来拍照打卡，不少人都带着橱窗里同款水杯作为合影道具。”
“可爱的保温杯真的适合七夕氛围，‘在一起一BEI子’的寓意也很好。相比‘多喝热水’的慰问，送上一只颜值过硬、保温保冷效果不错的保温杯，才更有心意。”一位在哈尔斯打卡点拍照的年轻消费者这样说道。
哈尔斯秋冬新品亮相
在微博、小红书、抖音等社交媒体平台，不少用户也分享了自己与哈尔斯“在一起一BEI子”的偶遇经历。原来，除了钱江新城CBD打卡点，哈尔斯紧扣都市人群通勤动线，在龙翔桥、市民中心、城星路及文泽路等高人流量地铁站进行了广告投放，以美好视觉和主题信息，面向大学生、白领及游客等多圈层传递来自哈尔斯有爱又有温度的浪漫信息。
场景渗透+情感营销，深化品牌价值传递与情绪共鸣
此次七夕营销并非单纯硬广曝光，而是延续了哈尔斯一直以来主打的“内容互动”策略。通过“一辈子”的浪漫隐喻，将产品从功能性的饮水工具转化为承载情感与承诺的媒介，并以CBD打卡互动、地铁广告等多场景渗透，以及各大社交媒体平台的用户打卡，形成线上线下联动的传播闭环，加深水杯产品的情感属性，并通过城市级的事件营销强化了哈尔斯品牌年轻、时尚、情感化的形象，进一步传递哈尔斯“让爱更有温度”的品牌使命。
哈尔斯七夕户外广告
哈尔斯相关负责人表示：“今年是我们哈尔斯40周年，希望通过‘在一起一BEI子’这样具有情感共鸣和节日氛围的主题，以及有吸引力和有趣的互动形式，将产品嵌入消费者的生活场景中，通过产品创新、营销创新持续引领杯壶消费从实用功能向情感需求、生活方式升级跨越，推动品牌年轻化与时尚化转型。”
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