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莫霞家居：实木家具的试错论 | 创新者说

家居服
2020-04-09 10:24

前言：就像“中国制造”的崛起改变了世界经济图景，今天“中国创新”也正日益带给全球深层改变。伴随着新一轮科技和产业革命不断萌发，创新已经成为全球竞争高地，从企业到国家，以创新求胜，普遍成为战略性抉择。

惟创新者强成为当今时代的先声。虽是传统制造业，家居行业的创新力量也从未缺席，作为创新主体的创建者们，一直走在引领时代发展的前端，用他们的创新故事和创新宏图记录这个时代的发展。鉴于此，新浪家居联合深圳时尚家居设计周暨深圳国际家具展，特别推出“创新者说”系列报道，发掘家居业的创新品牌，展示其创新思路与见解，寻踪家居行业沿革与未来发展机会。本期采访嘉宾：莫霞家居总经理莫惠明。

▲莫霞家居总经理莫惠明

论起企业发展历史，莫霞家居算得上是最早的一批。上世纪80年代，中国家具制造企业刚刚萌芽，顾家、宜华、喜临门等家具企业的前身陆续出现，以小作坊的形式进行家具生产和制造。同期诞生的还有莫霞家居，始创于1983年，坐落浙江德清，在过去的37年里，从占地10亩的小作坊，发展到如今占地100亩的现代化厂区。

据了解，莫霞家居旗下现拥有兰卡威、墨客、悦木、莫尼克、莫霞致简、莫霞木各等六大实木家具系列，申报国家专利400多项，加盟专卖店300余家，直营店9家，业务范围从江浙皖地区拓展到除西藏外各省市的全覆盖。2019年，莫霞家居列入国家知识产权优势企业，全实木成为莫霞家居的独特标志。

▲莫霞家居木各系列

创新是工艺传承的一部分

自品牌创建以来，莫霞家居一直坚守承诺，即坚持把精湛的家具制造工艺代代相传。在总经理莫惠明看来，企业体量不一定要大，但一定要找到合适自己的路，莫霞家居想要的是在细分市场里做到足够强。

“极致、创新、传承”是莫霞家居在30多年的经营过程中逐步形成的企业文化，也是企业常青于家具行业之林的根本。37年品质坚守，莫霞家居将创新精神作为工艺传承的一部分，从设计、服务等多方面求变创新，力求做到更好。

莫惠明看来，当前市场上的消费者需求是多元化的，为了满足消费市场的多元化，企业的产品也会根据市场需求做出不同的变化。从最初的兰卡威到之后推出的致简、木各，每个产品系列的推出都是莫霞家居在满足市场需求的情况下做出的探索与尝试。

因为主要做整体实木家具，莫霞家居以前受众定位偏向于40~50岁左右的中高端改善型群体。2016年左右，北欧极简风格流行，莫惠明牵头改革，打造贴近年轻消费群体的产品，整体风格也开始偏向北欧等现代简洁风。

新技术支撑新产品，莫霞家居创新的另一面体现在对工艺的不断改进和突破。品牌成立至今，莫霞家居已向国家申请400余项专利，尤其是在产品结构设计上做了许多创新性设计。莫惠明介绍，由公司自主研发的实木自适应缩胀控制技术，改变了传统实木家具板材处理的工艺流程，通过应用现代物理学对木材进行受力分析和膨胀系数的研究，解决了实木家具数千年来收缩膨胀的技术难题。在幅员辽阔、东西温差大、南北湿度不均的中国，这些技术的开发和应用给实木家具的使用开辟了更广泛的市场，同时也给喜欢实木家具的消费者带来了更有科学保障的产品。

▲莫霞家居致简系列

敢于试错的勇气和智慧

曾经因为抓住时机及时转变风格使企业发展更进一步，现在莫惠明却不喜欢谈风格。在他看来，当前盛行的轻奢、意式不一定什么时候就会唱衰，只有原创设计产品才能让企业坚持到最后。

他回忆，莫霞家具过去只顾生产制造，忽略了设计的重要性。当前，原创潮流文化逐渐融入年轻人的生活家居中，对于个性的追求，使家居行业中原创设计作品越来越受到重视。莫霞家居多年来都与设计师有着密切的合作，虽有成功也有失败，但从未放弃尝试的机会，在他看来，试错的成本并不高，错过的成本才是可惜。

2020年，莫霞家居将与雕塑艺术家进行产品设计合作，据透露，莫惠明表示，家具设计的跨界合作，很多人会想到室内设计师或建筑设计师，但不管是哪种，都没有脱离家居整体的框架，摆脱不了风格色彩的束缚，而他更想要关注的是产品本身。雕塑艺术家深谙结构的曲线和比例，因此在产品整体的造型上会把握很好，莫霞家居又有足够的能力协助解决产品结构上的问题，在保证“形”的基础上，使产品符合人体工程学。

跳脱原有的圈子做更新的尝试，虽然冒险，但更重要的是试行的过程。莫惠明坦言，哪怕不成功，试错的成本也是他能承受的。