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好莱客林丽妮：“环保+潮流”双重引领，给家更多奇思妙想

家居服
2020-08-18 20:08

网易家居报道 8月15日，“好莱客818品牌日”广州主场活动圆满落幕。现场潮咖汇聚，好莱客携手行业潮先锋、设计潮咖、潮流艺术家、潮明星等共同见证这场家居潮流盛典。

2020“好莱客818品牌日”广州主场落地现场#有家博物馆#全新升级而来，此次好莱客以“火星”为灵感，跨界打造沉浸式艺术空间，颠覆传统家居空间印象。其中#有家博物馆#2.0版本以“火星店铺”为创意原点，分为“生态”、“未来”、“潮流艺术”、“音乐”四大板块，融合家的潮想和未来感，呈现够潮、够品味、够时尚的原态潮生活新秀场。

好莱客营销中心副总经理林丽妮

活动现场，网易家居对好莱客营销中心副总经理林丽妮进行采访，以下是访谈实录精选：

网易家居：今年好莱客正式提出“原态生活潮我看”，本次8.18品牌日既是品牌18周年庆典，也是继好莱客品牌新升级后的首次造潮运动，以“设计造潮家”为主题，想要传递给行业、消费者什么信息？

林丽妮：今年好莱客品牌新升级，提出品牌新主张“原态生活潮我看”，与品牌定位“定制家居大师”相辅相成。品牌主张是品牌对外与消费者沟通的态度和倡导，品牌定位是好莱客的品牌基因和企业内核。同时，“原态生活潮我看”蕴含着好莱客品牌发展的两个重要基本点——“原态”和“潮”。

原态就是环保，好莱客多年坚持对环保的极致追求。潮就是设计，通过不同领域的跨界合作，从设计等不同方面体现出来。在这次“818品牌日”选择了“设计造潮家”为品牌沟通语，其实也是想更好地呼应品牌主张“原态生活潮我看”的“潮”部分。

设计造潮，用“设计”作为表现手段和实现手段，为消费者打造高品质的潮家，传递好莱客在品牌升级后积极做好家居时尚生活方式倡导和引领的信号。

网易家居：#有家博物馆#作为好莱客重要IP今年新升级，合作池磊、刘文杰进行艺术和音乐跨界，是出于怎样的创新理念？想传达给消费者什么？

林丽妮：#有家博物馆#的想法会比较大胆一些，基于两个考虑：第一基于现在品牌升级做吻合品牌slogan的事情，也就是“原态生活潮我看”的“潮”。把潮流元素植入#有家博物馆#，是我们的初衷。

关于“潮”的表达，有小众潮，精致潮，大众潮。在新消费的时代，8090后都已经成为刚性消费人群，他们对家的需求、对家居产品的选择是比原来的70后80后前半段的消费者有着更大胆的想法。

此次#有家博物馆#展览四个主题都很明确。其中一个主题关于“未来生态”，我们把火星上没有的自然景观进行打造。火星上会有怎样的未知等着我们？迎接我们的可能会有很多新物种。就像家，应该是灵感的集结。这几个主题都不是跳脱去做#有家博物馆#，而是基于对家的奇思妙想去做设计思考和潮流呈现。

希望在#有家博物馆#的不同主题里，大家可以体会到好莱客能帮助他们实现奇思妙想的家。我们的IP也分主次，大IP是火星店铺，用未来店铺的概念去演绎#有家博物馆#。在这个大的IP下，最核心的跟品牌slogan有关的就是把“潮”带到火星去，这部分是由池磊老师来引领，在潮流发射站，可以看到池磊老师的作品。另外一组空间可以看到文杰老师”上演一出床戏”，正好呼应主题，信乐团也做过一个跟火星有关的约会，所以我们把他的音乐进行植入。未来有家博物馆会持续展出近一个月的时间，最重要的是互动、体验、拍照，走进展馆里跟IP元素一起合影，会有沉浸式的参与感。

网易家居：好莱客最近的设计总裁班在行业里是备受关注的焦点，它也是原态设计俱乐部的一个重要部分，在这个时候成立原态设计俱乐部的初衷是什么？

林丽妮：好莱客活动虽然多，但都不是无计划的。整个节点都有计划，上半年项目是“世界无醛日”，主打原态环保，呼应“原态生活潮我看”的原态内核。下半年是“818品牌日”节点，主要突出与“设计”相关的品牌内核，“设计造潮家”正好把”潮”呼应到“原态生活潮我看”的“潮”，所以是有大逻辑的。

原态设计俱乐部实际上也是满足原态设计。设计造潮家能够用原态产品、设计理念，把艺术家们、设计师们的奇思妙想集结，让家打造出来，所以正好这个时间节点跟原态设计俱乐部的启动放在一起，也更好地呼应了整个品牌营销活动逻辑。

这次我们还特别开启了“原态+净醛中国行”，其实有两个核心，第一是家需要环保产品，好莱客有非常好的、超越行业标准的原态净醛产品出台，通过此次活动可以让更多消费者了解和认识好莱客最新的黑科技环保产品。另一方面也是呼应行业近期的标准，就是无醛大战。不希望未来行业把无醛只是变成是一种商业化的价格战手段，而是希望行业友商都潜心精心真正做无醛，把无醛产品的极致环保做好。