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高定、无醛添加、岩板火爆背后:家居企业盈利的新增长点在哪儿?

2020年已过半,“高定”、“无醛添加”、“岩板”可谓是今年上半年家居行业的热词Top3,入局者众多,议论者众多。尤其是随着众多行业巨头的加入,更是掀起无数浪花。

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高定热,2020第一个浪尖

2020年7月,低迷了大半年的家居建材家装业迎来大年初一——中国建博会(广州)正式开幕。在今年展会上,不少定制家居品牌高调宣布进军“高定”,热潮集中爆发。早在4月份,欧派家居推出了全新高端子系列——BAUNIS铂尼思,是集奢豪主材、奢华五金、奢繁工艺于一身的高奢定制之作,打造少数人的专享高奢之美。6月,大王椰集团旗下的全屋定制品牌布兰莎推出“空与间”高定品牌,洞悉真实家装需求,将目标客群锁定于高端精英人群,以独树一帜的美学观点和设计理念将品牌走向高端定制家居的路线。

高定在定制家居领域的崛起,是家居行业洗牌加剧,企业分层,品类分化,消费升级共同作用之下的结果。疫情期间,全国人民“宅”家数月之久,人们对居家环境有了更切身的感受,也提出了更高的要求。为了迎合这部分消费群体,同时追求客单值和毛利率的最大化,高定成为众多定制企业的选择。据悉,由中贸展与中居联主办的2020广州国际高端定制生活方式展览会将于今年下半年12月4日-6日开展,旨在打造中国高端定制家居引领平台。

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无醛添加热,幕后走到台前

近段时间,定制家居头部企业掀起的“无醛添加”战火愈烧愈烈,呈燎原之势。8月初,欧派家居“愿天下无醛——欧派无醛健康家战略发布会暨中国绿色人居联盟成立高峰论坛”在欧派集团总部举办,欧派重磅发布“无醛健康家战略”,将有步骤有计划地推动无醛添加板材、无醛添加家装家居产品的普及化,向市场宣示了其打造健康家居的决心;柜类定制专家索菲亚在广州举办“环保生态 人民共建”——健康家居环保论坛,全面对外阐述索菲亚“环保超越欧标”的核心理念和实践。随后,多家一线品牌相继加入战局,力推无醛的产品战略。

实际上,健康环保自来是在家居消费过程的重中之重。“甲醛”作为室内空气的主要污染物已被世界卫生组织(WHO)确定为一类致癌物,并令不少消费者“谈醛色变”。多年来,有不少家居企业深耕无醛添加产品,如持续推动无醛布局的全屋定制品牌百得胜、好莱客等,以及部分板材企业,也在推动无醛计划,生产无醛添加板。在2020年新冠疫情爆发后,消费者对健康环保家居的关注再度迎来高峰,倒逼行业对板材安全、健康的要求不断升级。定制家居头部企业的参战,将“无醛添加”升级至战略层面,使其从幕后走至台前,对市场起到了推动作用,同时也意味着围绕无醛的竞争愈发激烈。

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岩板热,细分赛道的机遇与挑战

今年以来,岩板可谓是瓷砖行业热门中的热门,爆品中的爆品。开年以来,国内岩板生产线呈现“井喷式”增长趋势,除了早已涉足岩板生产的新明珠、蒙娜丽莎、金牌、唯美等老牌陶企纷纷加码,另有多家企业先后入局,投入重金打造岩板生产线。2020年,陶瓷行业彻底被“岩板”点燃。据《中国岩板高端定制互联网用户行为报告》数据显示,2020年上半年,陶瓷各细分品类指数同比均成下降趋势,其中抛釉砖降幅-58.5%、微晶石-51.2%、大理石瓷砖-43.1%,而“大板+岩板”却同比大幅增长241%。这意味着,在消费者层面,岩板已经具有一定的认知。

不过,随着岩板生产线的激增,关于产能过剩的担忧也甚嚣尘上,寻求岩板突围点,避免同质化竞争成为陶企必须思考的问题。结合“无醛添加”热,健康环保成为一个重要的方向。近日,蒙娜丽莎、诺贝尔、金牌亚洲、中盛等均发布健康岩板新品,以“抗菌、除醛”为主要卖点。

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结语

近日,定制家居行业九大上市公司的半年报陆续出炉。走过一季度的“至暗时刻”,目前多数企业在二季度实现了增长,对下半年更是蓄势待发。其实,无论是定制家居领域的“高定热”、“无醛添加热”,还是陶瓷领域的“岩板热”,都是企业积极寻找新的盈利增长点之举。2020年的春天很“冷”,战火点燃市场“热”起来,在竞争中得以不断焕发生机。(来源:泛家居圈)

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