90后、95后成为新一代消费主力军,新的消费价值观在建立,新的消费观念正在影响企业品牌形象的改变,品牌年轻化是企业必须迈出的一步。而品牌年轻化并不是简单的品牌新建,而在于创新,在原有品牌的基础上创造出属于当代的品牌。此次,腾讯家居小编有幸对话参展商澳美世家,一同回应时代,打造更年轻化的品牌形象。
采访时间:9月7日
采访地点:第46届上海(虹桥)中国家博会 澳美展位
受访人:澳美世家总设计师 牛志刚
【腾讯家居】:这是第几次来参加上海(虹桥)国际家具博览会?有哪些参展计划和目标?
【牛总】:澳美认为上海家具展这个平台对参展商品牌推广效果很不错,在跟主办方接洽后,澳美也做了完整的评估,认为主办方尤其是红星美凯龙的介入,将会对企业的发展起到很大的助推作用,所以我们可能以后每年都会过来,这是第一个要做的事情。 目前我们很难去锁定一个目标,希望通过参展扩大澳美在行业内的影响力。澳美是个老企业,在销售模式转变形势下如何继续发展?包括消费者的转换,我们希望新一代能更多地去了解澳美,从而增大影响力。
【腾讯家居】:在数字化营销模式持续走热的新形势下,贵企业在这数字化进程中自身的规划是什么?
【牛总】:这是未来发展的大趋势,但有一个前提,不是每个企业都能做到,很多企业做数字化营销就是产品售价便宜,而我认为做企业的不是产品价格低廉,就能够在市场中打出一片天地。跟国际完全接轨的时代中,你能不能够做出制造型的企业,你能不能制造出设计感很强,让人有购买欲的产品,这对于企业的产品研发是至关重要的,没有这个基础,数字化营销到不了高层面,你的企业是没有未来的。
【腾讯家居】:当下品牌市场竞争激烈,在迎接新一代的年轻消费者的同时,贵企将如何打造更年轻化的品牌?
【牛总】:打造品牌就像养小孩一样,你养很多小孩,不如精养一个小孩。企业固步自封,或跟不上市场的发展,这就是很大的问题。什么是新生代?不是说现在的80后90后是新生代,其实这个概念是错误的,我们讲的新生代是思想的新生代,新思维,年轻人对事物具备不一样的见解,他们看过太多的新事物,甚至将这些新事物、新想法融合,成为自身独特的见解。所以如何去和新思维接轨,这个才是关键。
【腾讯家居】:这次带了哪些新品过来参展?简单介绍一下其亮点
【牛总】:这次我们展出的50%都是新品。 我们作为家居制造企业,了解现代流行趋势的发展。中华民族有自己的文化底蕴,我们国人更喜欢什么?更喜欢内向一点,文气一些的木质产品,这叫做木质情节,是我们中华民族的沉淀,所以澳美这次新品既保留了西方现代的设计,同时融入了东方文化,包括亚洲的部分文化内涵,这是和其他企业不一样的地方。在材质方面,材质是非常重要的部分,即便产品的设计出色,没有丰富的原材料去支撑,是做不出好产品的,材料是基础。精品的形成是各元素的有效融合,在设计简洁之余,运用的材料多样,才有卖点,现在的家居市场就是把各自的优点集中在一起,成为一个新的整体。
【腾讯家居】:后半年企业的发展规划是什么?
【牛总】:后半年,澳美主要目标是通过展销会,签约更多客户,我们要做的事情是保证准时发货,保证发出最佳质量的产品,因为质量是产品的生命。品牌推广方面,我觉得品牌的沉淀,不是一两天就可以的,是需要长期的铺垫。目前经济形势下,包括国际形势的变化和国内经济的调整,我们觉得不要急于求成,澳美将采用比较稳健的做法。
【腾讯家居】:非常感谢您在百忙之中接受采访!
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