[视点]彭亮：新国风新国货与红木家具企业创新
6月18日，在“把握新趋势 共赢好未来”中国红木三大品类机会优选品牌招商会暨2020中山红木家具经销商大会上，全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、国务院特殊津贴专家、清华大学家具设计高研班讲座教授、当代中式美学生活方式研究学者彭亮，以《新国风新国货与红木家具企业创新》为题带来了精彩的主题演讲。
在精彩的主题分享中，彭亮教授从后疫情时代中式家居生活的新趋势和当代中式家具设计的新趋势入手，解读红木品牌发展将面临的机遇和挑战。
“从陶渊明到贝聿铭，中国人心中的桃花源理想”，从“琴棋书画诗酒花茶”的宋式美学到明式家具文人园林书斋茶室的晚明文人生活，从“进入清代生活美学的十条路径”到“隐约触摸一下民国生活美学”，我们可以梳理出中国人民向往的美好生活。
后疫情时代中式家居生活新趋势
庚子年的疫情给红木家具行业带来了前所未有的挑战。而近年来“新国潮、新国货、新国风”成为中国社会的流行词，推动了制造业升级和品牌发展。今天，在“三新”的背景下，红木家具企业应该如何去应对与创新？
新国潮、新国货或者新国风可以定义为华夏文明在21世纪的创新复兴，而这个复兴始终围绕中国人民乃至对世界人民美好生活的衣食住行，重新利用5000年中华文脉，用新的设计手法、新的材料、新的工艺，去设计制造具有中国文化底蕴的新一代产品。
全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、国务院特殊津贴专家、清华大学家具设计高研班讲座教授、当代中式美学生活方式研究学者彭亮，以《新国风新国货与红木家具企业创新》为题带来了精彩的主题演讲
未来百年内，新国潮、新国货还是新国风都将更多地体现中学西渐。这股风潮更像是一个“世纪工程”，以5000年华夏文明的伟大复兴为核心内涵，再去融进当代的时尚潮流，不断完成从1.0到2.0再到3.0的升级迭代。所以，21世纪需要一种新的中国风，但中国人骨子里的文化还是保留了中国人琴棋书画、诗酒花茶这样的一种雅致美好生活方式。这种生活方式依然会流行，并将以新的面貌去发扬光大。
就像著名经济学家张五常说过的一句话：“中国的文化厚度冠于人类！”张先生认为，未来中国对民族文化保护的市值是无法估量的。华夏民族不仅为世界贡献了四大发明，还为人类的美好生活贡献了丝绸与瓷器，美食的茶叶与豆腐，文学的唐诗宋词，宋代山水画与花鸟画，明式园林与家具。而且从夏商周到21世纪，每一个朝代都为美好生活创造了独特的文化底蕴。而今，我们在这五千年的历程中随机选择几种事物，都能将其发扬光大。
在这种国家和文化大背景下，2020疫情之后的中国家居业会出现种种新变化。
一是“宅”在家的宅经济。人们“宅居”生活让最早起源于传统文化中的“休闲静观”理念回归，并重新定义了中式雅致生活方式，中式厅堂、书斋、茶室、庭院也重新回归生活。而且现在是万物互联时代，人们的生活、消费需求从线下转移到线上，我们正在创造新的生活方式。
二是新国潮、新国货、新中式。“三新”的消费主力军是80、90后，作为国货品牌我们必须要把握住这批“国潮青年”。如今，百雀羚、回力、李宁、上下、半木、东方荟……各种国货品牌正在重新夺回市场，快速占据着人们生活消费的方方面面。同时，在数字经济时代，阿里巴巴的新国货计划，京东启动的“国货当潮”计划等等，都为“三新”提供了充足的发展空间。
三是回归中式美学生活中的“敬”“静”“净”。儒家的敬，道家的静，佛家的净。这是中国哲学的三条文脉，是老祖宗留给我们的精神，是华夏民族的优良传统，在这个浮躁喧嚣的社会中，尤其不能被放弃。敬而无妄，致虚守静，净而无染，这也是疫情为人类带来的反思。
四是要讲好中国故事。现在许多红木品牌从某种程度上，都是在用美学的、生活的、艺术的、宫廷的、工匠的等方面来讲述美好生活故事。像最近很火的李子柒，她就是用乡村古风生活、传统美食、传统文化等内容讲好中国故事，走红全球。以前的中国品牌喜欢打价格战，未来的中国品牌绝对会是用产品故事与设计来征服消费者。
五是中国将诞生自己的生活方式品牌。在我国第三次消费升级大背景下，“新零售”的诞生、新消费人群的崛起、“三新”的流行，未来中国一定会诞生世界级的生活方式品牌。
各种国货品牌正在重新夺回市场，快速占据着人们生活消费的方方面面
中式美学家居生活方式探微
从之前对西方文化生活的追求，到如今对“中式美学家居生活方式”的探索，发生这种变化的根本原因在于，中国人是世界上最“雅”的民族。中国人的日子有诗、有茶、有酒、有琴，还有取之不尽用之不竭的山间明月、江上清风。从陶渊明到贝聿铭，中国人人心中都有一个“桃花源”，这一切就是中国人的审美趣味和生活美学。
西方文化审美和中国文化审美是两条不一样的河流，未来，我们一定会回归到最适合中国人的文化审美和居住方式。从对中国传统生活美学的三条文脉“儒、道、释”的理解，到中国最精致的生活艺术美学“隐逸闲居与文人雅集”的追求，再到回归家族传承与家训文化等等，这些都是非常宝贵的文化遗产，不断提醒我们要坚持对中式家居美学生活方式的传承创新，并把它当代化、时尚化、生活化和品牌化。
在我国第三次消费升级大背景下，“新零售”的诞生、新消费人群的崛起、“三新”的流行，未来中国一定会诞生世界级的生活方式品牌
当代中式家具设计的新趋势
未来，当代中式家具设计又会有哪些新趋势呢？
一是从“欧陆风情”到“中式美学”的趋势。曾经的洛可可、巴洛克风格是中国中产消费阶级的首选，今天新生代的年青消费群体对这种繁复、浮夸的造型已经“不感冒”了，而是回到喜欢飘逸、空灵，更有文化内涵的中式家具当中。
二是从具象装饰到抽象造型的趋势。从迷信、崇拜雕刻装饰的清代风格，回归到喜欢明代的简素简约。无论是建筑、家具，还是服装等等，都是往这个大趋势前进。
三是从明清风韵到宋式简约的趋势。著名明清家具专家田家青，他对明清家具的评分是，从明到清逐渐递减。但是现在仍然有许多厂家把红木家具做成“傻大笨粗”的风格，这就是暴殄天物。
四是从西方客厅书房咖啡到东方厅堂书斋茶室的趋势。在空间上，将从西式的电视客厅，回归到中国式的厅堂。
五是从欧式软装陈设到中式文房器物的趋势。以巴洛克与洛可可为主流风格的欧式软装陈设与欧陆风情的家具流行了多年，随着新中式家具的兴起，随之而来的需要与之配套的中式文房器物的软装陈设。
六是从 “柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒花茶”的趋势。从过去的“柴米油盐酱醋茶”的温饱生活开始向“琴棋书画诗酒花茶”雅致生活的转变，对家居空间与家具设计都带来了新的挑战与机遇。
相比数十年前，中国人的生活水平有了很大的提高。从无到有，从富到贵，现在我们对生活生命的思考探索，已经进入了生活美学的智慧层面。所以，对于红木企业及品牌来说，既需要传承，更需要创新。要了解当代的中产阶级，为他们打造当代的美学生活方式。把经典、创新、时尚、文化、艺术融入生活。能够为中国人民打造真正需要的、向往的美好生活。
21世纪的中国一定会迎来“东学西渐”重建中国生活美学的新时代！（来源：第五十八期《品牌红木》杂志）
责任编辑：chenjiayu相关知识
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