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玩转国潮，跨界“不拉胯”！梦天“梦享国潮，天作之和”开启文化升级

家居服
2020-09-21 14:41

【编者按】

中国造，正当潮，国潮盛行。如果说70、80年代，国人对于外国文化的渴望，造就了“外国月亮圆又圆”的文化热，那么，在文化自信的现在，“国潮风”的流行，则是用时尚生活方式与东方美学的相互碰撞，掀起另一种迥然不同的文化潮。其中，在中国传统文化这座巨大的“国潮IP库”里，宫廷文化尤为突出，跨界合作数不数胜，作为木作行业领先企业，近期，梦天“梦享国潮，天作之和”也携手宫廷文化，打造全新的文化升级战略。

文/新浪家居常波

国潮当道，八竿子打不着的跟风跨界，数不胜数。

2020年是紫禁城600周年，很多品牌竞相与故宫宫廷文化合作进行借势营销，不过“撞车”屡见不鲜，联名跨界虽为品牌突破机遇，但如何“跨”好才是关键。

如果说，从美妆到服饰，算是宫廷文化“不拉胯”的完美跨界，那么梦天与故宫宫廷文化，一个是居家木作，一个是文化代表，一个现代，一个传统，两大看上去没有特别大关系的主体，他们究竟是简单的跟风跨界，还是有着不谋而合的价值共性？

重塑国潮魅力，匹配品牌价值共性

说起国潮，不禁想到“李宁”跨界“红旗”卫衣刷爆网络，宫廷文化的口红彩妆抢到脱销……国潮的盛行，绝非偶然，在生活方式与东方美学互融的背后，是国人蓬勃喷涌的文化自信。

在分析文化自信与价值共性前，先看看两者的本身的内在关系：

内在关系：

木结构，是紫禁城最重要的代表之一，以榫卯工艺为代表的紫禁城，基本是土木结构。

木作，梦天近30年专注木作设计，“传承”与“创新”的木作美学，是其品牌价值所在。

以“木”作为连接，这，不仅不是跨界，更是一种追根溯源。

紫禁城的文化地位，不予赘述。但其文化元素，值得深究。

“回字纹”、“花格”、“圆弧”、“纵横板”、“色彩美学”、“线条美学”、“实木选材”、“榫卯结构”等，梦天木作和宫廷元素同源同生，牵手宫廷文化这一超级IP，以紫禁城建筑为形，以木作为连接，以文化作为内核，不仅是对传统木文化的发掘，更是对一脉同源的工艺设计、薪火相传的文化自信。

不仅如此，在未携手宫廷文化前，梦天早前发布的“山川”、“风月”系列产品，早已大量运用了“回字纹”、“花格”、“圆弧”、“纵横板”等四种经典元素，打造源于经典，超脱现代的木作作品，“纵横”系列的面世，更是与传统文化理念完美呼应。

从传统到国潮，梦天开启文化升级

从木门到木作，梦天完成品类升级；

从传统到国潮，梦天开启文化升级。

在从木门迈向的木作的路上，“梦天木门”与“梦天木作”，虽只有一字之差，但其背后的意义，却是梦天酝酿的一场大变革。

梦天家居集团营销总裁屈凡军认为，木作战略的核心本质，是实现门墙柜一体化完整解决方案，梦天木作是对原来梦天木门战略定位的升级，这个升级背后的驱动力，是用户需求的多元化。而伴随着杭州旗舰店、嘉兴标准店的升级，梦天木作“旗舰店”、“标准店”的全国模式也正式拉开序幕，这也标志着梦天从木门到木作品类的跨越。

实现了品类升级，梦天携手宫廷文化又是怎样的策略？

在梦天看来，与故宫宫廷文化的牵手是文化升级的起点。

据梦天透露，拥有近30年木作设计与交付经验的梦天，一直秉持着“传承”与“创新”的工匠精神，将中国传统文化精髓与先进生产工艺相融合，在实现品类升级的同时，梦天正在以文化升级作为品牌相关产品、设计的驱动力，为更多中国家庭带来具有木作美学的高品质家居生活体验。

品类升级、文化升级、战略升级，梦天于北京开启的“梦享国潮，天作之和”背后还有怎样的寓意？

“天作之和”，应运而生的品牌战略

2014年，梦天率先以工业4.0为蓝本改造生产基地，引领行业进入智造时代；2017年，梦天率先进行全面油改水，提出水漆战略打响健康战；2018年，基于用户需求，梦天正式提出门墙柜一体化的木作战略，为用户装修一个健康美好的家贡献木作价值。2020年，梦天家居云战略正式诞生，由梦天云设计平台和梦天云店两大系统支撑。

纵观梦天战略发展，梦天智造战略夯实了梦天的制造优势，水漆健康战略奠定了梦天的健康优势，木作战略拓展了梦天的产品优势，云战略展现了大数据时代下的技术优势。本次与宫廷文化的合作，可以预见，梦天将开启继制造优势、健康优势、产品优势、技术优势之外的文化优势战略。

与此同时，梦天还牵手行业主流协会、媒体共同启动了“木作美学大师赛”，未来，这种木作美学的交流、碰撞将会随着梦天木作新店的逐渐增多，而继续落地到全国20多个城市。梦天家居集团营销副总裁屈凡军表示，在继承发扬原有的制造优势和研发优势基础之上，梦天会联合更多的行业里面优秀的设计师，推出更多符合当下消费风格和市场风格的产品。