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玩转国潮,跨界“不拉胯”!梦天“梦享国潮,天作之和”开启文化升级

【编者按】

中国造,正当潮,国潮盛行。如果说70、80年代,国人对于外国文化的渴望,造就了“外国月亮圆又圆”的文化热,那么,在文化自信的现在,“国潮风”的流行,则是用时尚生活方式与东方美学的相互碰撞,掀起另一种迥然不同的文化潮。其中,在中国传统文化这座巨大的“国潮IP库”里,宫廷文化尤为突出,跨界合作数不数胜,作为木作行业领先企业,近期,梦天“梦享国潮,天作之和”也携手宫廷文化,打造全新的文化升级战略。

文/新浪家居常波

国潮当道,八竿子打不着的跟风跨界,数不胜数。

2020年是紫禁城600周年,很多品牌竞相与故宫宫廷文化合作进行借势营销,不过“撞车”屡见不鲜,联名跨界虽为品牌突破机遇,但如何“跨”好才是关键。

如果说,从美妆到服饰,算是宫廷文化“不拉胯”的完美跨界,那么梦天与故宫宫廷文化,一个是居家木作,一个是文化代表,一个现代,一个传统,两大看上去没有特别大关系的主体,他们究竟是简单的跟风跨界,还是有着不谋而合的价值共性?

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重塑国潮魅力,匹配品牌价值共性

说起国潮,不禁想到“李宁”跨界“红旗”卫衣刷爆网络,宫廷文化的口红彩妆抢到脱销……国潮的盛行,绝非偶然,在生活方式与东方美学互融的背后,是国人蓬勃喷涌的文化自信。

在分析文化自信与价值共性前,先看看两者的本身的内在关系:

内在关系:

木结构,是紫禁城最重要的代表之一,以榫卯工艺为代表的紫禁城,基本是土木结构。

木作,梦天近30年专注木作设计,“传承”与“创新”的木作美学,是其品牌价值所在。

以“木”作为连接,这,不仅不是跨界,更是一种追根溯源。

紫禁城的文化地位,不予赘述。但其文化元素,值得深究。

“回字纹”、“花格”、“圆弧”、“纵横板”、“色彩美学”、“线条美学”、“实木选材”、“榫卯结构”等,梦天木作和宫廷元素同源同生,牵手宫廷文化这一超级IP,以紫禁城建筑为形,以木作为连接,以文化作为内核,不仅是对传统木文化的发掘,更是对一脉同源的工艺设计、薪火相传的文化自信。

不仅如此,在未携手宫廷文化前,梦天早前发布的“山川”、“风月”系列产品,早已大量运用了“回字纹”、“花格”、“圆弧”、“纵横板”等四种经典元素,打造源于经典,超脱现代的木作作品,“纵横”系列的面世,更是与传统文化理念完美呼应。

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从传统到国潮,梦天开启文化升级

从木门到木作,梦天完成品类升级;

从传统到国潮,梦天开启文化升级。

在从木门迈向的木作的路上,“梦天木门”与“梦天木作”,虽只有一字之差,但其背后的意义,却是梦天酝酿的一场大变革。

梦天家居集团营销总裁屈凡军认为,木作战略的核心本质,是实现门墙柜一体化完整解决方案,梦天木作是对原来梦天木门战略定位的升级,这个升级背后的驱动力,是用户需求的多元化。而伴随着杭州旗舰店、嘉兴标准店的升级,梦天木作“旗舰店”、“标准店”的全国模式也正式拉开序幕,这也标志着梦天从木门到木作品类的跨越。

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实现了品类升级,梦天携手宫廷文化又是怎样的策略?

在梦天看来,与故宫宫廷文化的牵手是文化升级的起点。

据梦天透露,拥有近30年木作设计与交付经验的梦天,一直秉持着“传承”与“创新”的工匠精神,将中国传统文化精髓与先进生产工艺相融合,在实现品类升级的同时,梦天正在以文化升级作为品牌相关产品、设计的驱动力,为更多中国家庭带来具有木作美学的高品质家居生活体验。

品类升级、文化升级、战略升级,梦天于北京开启的“梦享国潮,天作之和”背后还有怎样的寓意?

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“天作之和”,应运而生的品牌战略

2014年,梦天率先以工业4.0为蓝本改造生产基地,引领行业进入智造时代;2017年,梦天率先进行全面油改水,提出水漆战略打响健康战;2018年,基于用户需求,梦天正式提出门墙柜一体化的木作战略,为用户装修一个健康美好的家贡献木作价值。2020年,梦天家居云战略正式诞生,由梦天云设计平台和梦天云店两大系统支撑。

纵观梦天战略发展,梦天智造战略夯实了梦天的制造优势,水漆健康战略奠定了梦天的健康优势,木作战略拓展了梦天的产品优势,云战略展现了大数据时代下的技术优势。本次与宫廷文化的合作,可以预见,梦天将开启继制造优势、健康优势、产品优势、技术优势之外的文化优势战略。

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与此同时,梦天还牵手行业主流协会、媒体共同启动了“木作美学大师赛”,未来,这种木作美学的交流、碰撞将会随着梦天木作新店的逐渐增多,而继续落地到全国20多个城市。梦天家居集团营销副总裁屈凡军表示,在继承发扬原有的制造优势和研发优势基础之上,梦天会联合更多的行业里面优秀的设计师,推出更多符合当下消费风格和市场风格的产品。

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在引领中国家居的道路上,梦天一直保持着对木作的创始初心,以独具特色的阶段战略,不断为品牌赋能,不断为消费者提供木作价值,期待梦天开启文化战略的同时,为中国国潮与东方美学助力。

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