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周十条:全国卖场前8月销售4154亿索菲亚商标侵权案再败诉

家居服
2020-09-21 18:36

全国建材家居卖场

前8月销售4154亿同比下降超3成

2020年8月份全国建材家居景气指数（BHI）为101.93，环比上涨17.36点，同比上涨0.85点；全国规模以上建材家居卖场8月销售额为752.86亿元，环比上涨16.11%，同比下降6.74%；2020年1-8月份累计销售额为4154.11亿元，同比下降33.75%。

中国建材流通协会行业研究部就本期BHI数据解读表示，8月原本是建材家居市场传统淡季，然而今年8月BHI快速上涨至101.93，重回景气区间，创今年以来新高，且略高于去年同期，随着常态化疫情防控成效不断巩固，全国建材家居市场基本回到正常发展轨道。（来源：中国建筑材料流通协会）

TATA木门、爱依瑞斯、全包圆

共话家居品牌造节

从多年前的“双十一”开始，造节的风刮得越来越大，席卷了各个平台、商家、品牌，也成为活动营销中最强势的一股力量,，家居行业也不例外。对于家居品牌企业而言，打造节日、创新家居商业模式，不仅仅是一场家居行业的活动，也终将更好的产品和服务回馈更广大的消费者。

《焦点会客厅》本期特别邀请到TATA木门副总经理张岩、全包圆总经理蔡蒙、爱依瑞斯营销总经理张传海，三位家居行业细分领域的资深从业者，共同聚焦家居品牌造节，带来热闹背后的冷思考。

三位嘉宾围绕家居品牌企业打造节日IP的初衷、如何实现品牌和销售的双赢、家居企业的持续创新的内源动力以及对美好人居空间的畅享四个话题，展开深入讨论。在观点的激烈碰撞中，搜狐焦点家居总结道：家居品牌造节是用户需求发生改变，家居品牌节日应运而生，一方面企业聚焦品牌优势，推出具有品牌标签的节日IP，有利于强化用户对家居品牌价值的认知与实现用户场景化共鸣；另一方面，成功的造节营销不仅能吸引用户关注远远不够，更重要的是在品牌强势曝光与用户福利层面的双重布局，进而完成流量的最终转化。品牌造节不仅是企业实现“品效合一”的有效路径，也是促进家居企业创新升级的有效手段。

好莱客、联邦、梦天等入局国潮

这股风还能吹多久？

国潮已成为年轻群体追求的新时尚，各大家居商家纷纷抢占国潮新赛道。定制家居品牌好莱客在5月31日首次提出“原态潮生活哲学”，并推出东方·雀翎系列、H18系列等四大系列新品；联邦家私7月携手顶级时装品牌盖娅传说，跨界打造首个重量级联名款产品，全面演绎“联邦造新国潮”；9月梦天与北京故宫宫廷文化举行跨界合作启动仪式，用“梦享国潮天作之和”之势共同打造新美学IP…

自2018年开始，“国潮”风以燎原之势红遍各行各业，家居圈呈现出欣欣向荣的良好发展趋势，但对于家居行业而言，很多品牌对“国潮”的认知还停留在初级营销阶段，目前还存在盲目跟风蹭热点、原创设计力跟不上国潮营销以及叫好不叫座、品效不合一三大问题。搜狐焦点家居认为，国潮市场前景广阔，未来除了营销造势，企业还需投入更多的人才和资金，持续挖掘国潮价值，才能开辟出全新的消费细分市场。

海尔、箭牌、科勒、百安居

等企业布局微装业务

布局微装业务的公司近期又有增加，而且不少还是大型企业。海尔在近期的活动中推出微装服务，如果用户有局部焕新的需求，海尔智家有厨房、阳台、浴室等全屋焕新方案可供选择；今年7月，箭牌卫浴在新品发布会上提出微装业务，主要是针对旧房二次装修改造、精装房二次升级、老客户重装等。此外，在2016年和2017年，科勒和百安居分别提出过微装服务。那么，微装的市场空间大吗？

一方面，上亿套的二手房存量中有很大比例的存量房可能选择翻修这种成本更低、旧貌换新的业务模式，微装服务市场前景值得期待；另一方面，从材料企业的角度看，如果仅卖产品，很难与客户之间增强粘性，关系还是比较淡薄脆弱，服务也很难做到更周到，而切入微装领域能将后续的安装、维修、换新等结合起来，同时提供从设计、产品到安装、施工、服务的一站式服务，对顾客更有吸引力，而且还能做大客单价。（来源：大材研究）

四大地板上市公司2020上半年

净利润最高下滑超175%

在已经公布的2020年半年报中，大亚圣象、大自然家居、德尔未来、菲林格尔四家上市地板企业上半年业绩不理想。大自然家居的利润下滑最严重，年报显示，截至2020年6月30日止，大自然家居六个月内权益持有人亏损3054.5万元，去年同期股东溢利为4067.7万元，降幅高达175.1%；从营业收入上看，大自然家居上半年实现营收14.05亿元，同比增长9.5%，也是唯一实现营收正增长的地板企业。

大亚圣象在今年上半年实现营收25.4亿元、净利润1.58亿元，两项数据均处于首位，其中净利润同比减少19.64%，下滑幅度最小。德尔未来和菲林格尔上半年业绩表现不佳，净利润均同比下滑超八成。随着经济发展和消费者需求的不断提升，“健康、环保和绿色”成为消费者家装的主要诉求，地板企业纷纷加大对环保产品的开发，企业间的“环保大战”火热上演。2020年上半年，大亚圣象成功推出无醛认证系列地板和运动地板；菲林格尔推出“拜仁慕尼黑系列”联名款产品，该系列产品采用F★★★★ 环保标准；大自然家居上线纳米抗菌地板，该系列新品将“新一代纳米抗菌科技”和“零醛智造”两大环保技术进行强强结合。此外，跨界“大家居”也是地板企业转型升级的途径之一，德尔未来多年前提出走“智能互联家居产业+石墨烯新材料新能源产业”双主业发展战略，2016年收购收购苏州百得胜智能家居有限公司，开始将业务范围向定制化市场延伸，经过几年的发展，定制家居业务在德尔未来营收占比逐渐上升，半年报数据显示定制家居类产品在今年上半年实现营收2.74亿元，占营业收入比重46.90%；新材料业务表现欠佳，今年上半年仅实现营收51.67万元，占应收比重不足0.1%，同比下滑高达85.84%。2014年大亚圣象启动“大家居战略”，半年报显示，大亚圣象木门及衣帽间上半年实现营收97.04万元，占营收比重0.04%，较上半年同期下滑61.92%，战略成效尚不明显。

5大上市家纺企仅1家净利增长

上半年营收最高下滑近45%

根据富安娜、罗莱生活、梦洁股份、孚日股份和水星家纺共5家家纺企业发布的2020年半年，五家上市家纺企业营收均同比下滑，梦洁股份下滑幅度最大，达22.91%；净利润方面仅富安娜一家实现净增长，净利润同比增加8.11%至1.67亿元，梦洁股份则以净利润0.46亿元、同比下滑44.95%位列五家企业末位。

近年来，由于行业竞争加剧、消费市场发生变革，加大电商渠道的布局已是家纺行业的大势所趋。以富安娜为例，从成立富安娜电子商务有限公司到建立“一体两翼”全营销体系，再到涉足跨境电商、自建官方商城，富安娜电商渠道拓展取得显著成效。半年报数据显示，电商渠道销售占富安娜营收的42%，规模增速同比增长约13%。今年上半年，罗莱生活实施了差异化电商策略，在“女神节”活动期间通过代言人和KOL达人矩阵当日完成1000万直播销售。

此外，“去家纺化”战略也是企业转型升级的一大策略之一，然而“转型并不容易”。梦洁股份以洗护服务为重要入口，不断拓展产品和服务边界，截至目前为止梦洁已经拥有6家高端洗护工厂和400余家IWAHS家居洗护门店；罗莱生活则终止“全渠道家居生活O2O运营体系建设项目”，未来三年将进一步聚焦家纺主业。

40天时间，20+岩板生产线

点火投产、规划投建

2018年国内岩板生产线仅有7条，2019年岩板爆发初露端倪，国内岩板生产线增加14条至21条，到了今年，岩板产业爆发的趋势已经不可逆转。据不完全统计，8月2日到9月10日的40天时间里，国内有20+岩板生产线点火投产、规划投建。与此同时，岩板配套产业蓬勃发展，岩板生产设备、加工设备目前供不应求，不少企业已排产至年底，国内目前登记注册的岩板加工企业总数已达162家。

虽然岩板产业前景广阔，但由于它是国内一夜爆红的新物种，导致它的“根基”尚不稳健。一方面，岩板的性能不同于传统陶瓷，渠道与经营思维也不尽相同，岩板企业需要跨界与定制家居、家具、厨卫、石材等行业展开合作，岩板的深加工、技术设备等方面还需要继续成熟完善；另一方面，岩板繁荣的背后还隐藏了尚未暴露的危机。有专业人士分析，今年岩板的批量爆发会导致明年的库存爆仓，不少过剩的岩板甚至会销往特价砖渠道；业内不少人士看到的是岩板跨界打劫了石材行业，但真正关注终端的精英人士却发现终端瓷砖经销商的岩板配套服务能力远不及石材经销商们，在终端实际上是石材渠道跨界打劫了瓷砖渠道。（来源：陶瓷资讯）

3亿增资子公司 1100亩生产基地投建

索菲亚、敏华扩容中

9月15日，多家上市企业宣布增资扩容，索菲亚家居（002572.SZ）为全资子公司深圳索菲亚增资3个亿，该子公司成立于2015年12月21日，经营范围为投资管理、投资咨询、受托资产管理、受托管理股权投资基金等，索菲亚家居表示此次增资有利于提升公司资金收益率。

敏华控股（01999.HK）发布公告表示，在中国陕西咸阳市设立新公司并与当地政府签订合作协议，用以建设敏华控股在西北地区生产基地的项目。据悉，此次投资主要目的是迎合快速增长的中国市场需求，增加产能的同时弥补本公司在西北地区等地的产能空缺；其次，以解决西北地区以及一带一路的供应问题，以降低物流成本，提升国内市场竞争力。

科勒状告浙江维卫外观专利侵权

一审判决胜诉

近日，科勒(中国)投资有限公司诉浙江维卫等多家企业外观专利侵权案一审判决科勒胜诉。据了解，2017年，科勒（中国）投资有限公司因外观设计专利被侵权，将浙江维卫电子洁具有限公司、上海维卫电子洁具有限公司、台州市宜家科技有限公司、北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司告上法庭。2019年，北京知识产权法院公开开庭进行了审理。

最终一审判决浙江维卫、上海维卫立即停止制造、销售、许诺销售被诉侵权产品的行为，台州宜家立即停止销售、许诺销售被诉侵权产品的行为，驳回科勒要求销毁全部侵权产品及相关模具。同时判浙江维卫、上海维卫赔偿原告科勒(中国)投资有限公司经济损失20万元，诉讼费60850元。并支付案件受理费1400元。（来源：厨卫资讯）

索菲亚家居告“索菲亚电器”

商标侵权案再次失败

近日，索菲亚家居向商标局申请撤销中山市索菲亚电器有限公司在第11类，厨房用抽油烟机，烹调器具，煤气灶，灯等分类上注册的“索菲亚SOFIER”商标，再次失败。

此次索菲亚家居申请复审的主要理由是：索菲亚家居在规定期限内未发现索菲亚电器对复审商标在“厨房用抽油烟机，烹调器具，煤气灶，灯”商品上的使用，索菲亚家居未看到被索菲亚电器提交的使用证据，请求对索菲亚电器的证据进行质证，请求撤销复审商标。索菲亚电器答辩的主要理由：索菲亚电器在指定期间内大量销售了使用复审商标的“厨房用抽油烟机，烹调器具，煤气灶，灯”等商品，请求维持复审商标注册。据悉，这已经是索菲亚家居围绕相关案件中的第四次败北，商标维权方面的工作还任重道远。（来源：77度）

出品｜搜狐焦点家居

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