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顾家家居天猫超级品牌日,打造线上线下联合创新营销新模式

家居服
2020-04-15 09:59

　　4月12日，顾家家居携手全网第一营销IP天猫超级品牌日以“爱不延期”为主题盛大开启顾家家居天猫超级品牌日。在特殊情境下，活动当日，顾家家居交出了单日家居行业销售NO.1，单日成交达成全年TOP2，仅次于双11，同比增长426%的好成绩。逆风爆发的背后，是顾家家居携手天猫超级品牌日在新零售场景又一次全新的探索开拓。

　　顾家家居X天猫超级品牌日，让爱不延期

　　据了解，此次天猫超级品牌日，顾家家居入驻天猫旗舰店以来的第3个超级品牌日。此次顾家家居天猫超级品牌日期间疫情突然降临，所有人的生活都按下暂停键，在特殊环境下，顾家家居持续向消费者呼吁“爱不延期”。

　　3月22日期，顾家家居联合人民网在微博端发起的#爱不延期#话题，向全网征集疫情期间的“爱情故事”，用实际行动助力那些为爱等待的人们。希望以此举将这份独特的爱与感动传递，唤醒更多人对于美好生活的希望。

　　爱情故事的征集，是顾家家居天猫超级品牌日活动的第一阶段。该故事征集在微博端发起之后，即在全网获得了所有网友的共鸣，众多微博网友在”爱不延期”话题纷纷留下自己的饱含真挚情感的留言，甚至有网友表示， “一不小心，就被这波活动戳中了心脏”。数据显示，截至4月12日，顾家家居#爱不延期#微博话题阅读量已超2.2亿次，超4万次网友讨论，话题成为当日全网关注热点。

　　打通线上线下全链路营销，新零售场景突破

　　为了解决当代年轻消费者的首次家装装修多是为婚房准备，对于产品品质和时尚感、风格感要求较高的需求，此次顾家家居天猫超级品牌日就结合“爱不延期”的主题与3D样板间技术，专门设置了在线婚房样板样板间模块，并提供全屋免费设计等服务。让消费者在线上也能一键选定理想家装风格、一站式购齐装家装产品，充分构建线上家装零售新场景。

　　4月11日，顾家家居超级品牌日活动前夜，顾家家居淘内直播间还邀请来了知名网红傅首尔夫妇和程璐夫妇对“婚房装修，男女双方到底应该谁做主?”这一话题进行直播battle，观看直播的观众通过pick观点、参与问答等互动就有机会得到价值24000婚房装修免单抽奖，直播间现场还有红包雨和礼品送不停，吸引了超480万消费者的观看，804万消费者点赞。

　　直播+网红已成为营销新底色，边看直播还能边领红包边下单的形式充分响应了年轻消费者对于参与感、互动感、紧张感的需求。通过直播battle的场景设置和精准切中婚房装修消费者痛点的话题，引发了目标消费者的共鸣，充分为顾家家居天猫旗舰店进行引流，当日天猫旗舰店粉丝增加超万名。

　　创新营销模式、独特的人文关怀以及傲人的销售业绩背后，正是顾家家居与天猫超级品牌日携手在新零售场景突破的力证。相信未来，顾家家居将继续与天猫超级品牌日合作，共同打通线上线下全链路营销渠道，构建数字化时代的零售新场景，助力品牌实现数字化运营升级。

　　天猫超级品牌日介绍：

　　天猫超级品牌日，是天猫最具影响力的品牌营销超级IP，善于整合全网生态力量，打造属于品牌自己的双十一，给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台，已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力，形成和消费者的深度链接，通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子，为品牌带来声量和销量的双重爆发，以前所未有的能量触达和连接用户，催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。