索菲亚推出“米兰纳定制家居” 多品牌战略再添一子
网易家居报道
今年9月，索菲亚集团推出了以“优雅时尚，价格实惠”为定位的互联网轻时尚品牌——米兰纳定制家居。
索菲亚官方资料显示，米兰纳定制家居侧重年轻时尚人群，产品以全屋柜类定制为主，同时经营家具家品，集合研发、设计、供应和销售于一体，为人们家居生活提供实用产品和生活灵感。
米兰纳定制家居亦瞄准大众刚需市场，以“年轻时尚、功能实用、高质低价”为产品设计核心，明确以打造全新家居生活体验为宗旨，为大众家庭提供入户玄关、客餐厅、卧室、多功能房、阳台等多个空间系统化定制，同时满足更多年轻用户的生活需求，拥有风格更年轻时尚、定制更个性化、产品质量有保障、质好更低价等特点。
实际上，米兰纳的名称并不陌生。2017年5月，索菲亚家居与华鹤集团合资的索菲亚华鹤门业有限公司在齐齐哈尔成立，重点打造新锐木门品牌“米兰纳木门”。
2019年，“米兰纳木门”改名“索菲亚木门”，而今的“米兰纳定制家居”，是一个全新的轻时尚家居品牌。
据了解，米兰纳定制家居第一家门店于今年国庆节开业，位于广州海珠区客村丽影广场，整体以年轻时尚、功能实用为设计核心，结合标准户型设计，形成沉浸式空间展示，更利用多种色彩与材质混搭，将米兰纳时尚、年轻化的品牌特质充分展现，以高质低价的产品服务，为广大用户探索新的生活方式。
近年来，全屋定制品牌诸如欧派、诗尼曼不乏推出子品牌。2015年，欧派正式推出年轻的子品牌——欧铂丽，紧贴80后、90后等新生代阶层厨房需求，之后欧铂丽也已升级为全屋定制，截至2019年末，欧铂丽全屋定制门店共计988家。诗尼曼也于2019年推出子品牌AI家居，打造面向20-35岁的时尚、精致人群的轻时尚、快定制家居品牌。
有业内人士认为，定制家居行业竞争激烈，而随着消费群体越来越细化、消费者群体不断在裂变，营销的精准度要求更高，推出子品牌是为了对标细分市场，满足细分消费群体的消费需求，子品牌成为企业冲锋陷阵的利器。
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