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北疆硅藻泥：从行业开拓者到领军品牌的华丽蜕变

家居服
2020-10-22 17:00

纵观近20年来的壁材市场，可谓是风云迭起。从乳胶漆一家独大，到墙纸、硅藻泥的强势崛起；从传统门店零售的营销模式转到与互联网相交融...伴随着居民生活水平的不断提升，人们对于品质生活提出了新的需求，同时互联网也加速了传统建材行业的营销变革。在绿色环保的大趋势下，有这样一家企业乘势而上，短短七年间一跃成为行业的领军品牌，它就是北疆硅藻泥。

①紧随政策春风，北疆强势入场

2014年对涂料行业来说是变革的一年。在这一年间，国家制定了更严格的环保涂料标准，加大空气、大气污染的整治力度。4月24日颁发的环境保护法第六条、四十条和四十六条中明确指出：一切单位和个人都有保护环境的义务。企业事业单位和其他生产经营者应当防止、减少环境污染和生态破坏，对所造成的损害依法承担责任。国家将促进清洁生产和资源循环利用，对严重污染环境的工艺、设备和产品实行淘汰制度。

这一法律的颁布大大加快了涂料行业的整合速度，许多没有核心竞争力的中小型企业在这一年间黯然退市。机遇与挑战并存，在此之前，乳胶漆在中国市场一直处于不可动摇的垄断地位。但随着政策支持和行业内部结构的调整，硅藻泥凭借其健康环保的天然特征在这一年间得以长足地发展。北疆硅藻泥伴随着国家政策的春风，凭借“尊崇自然，呵护健康”的产品理念一举进入壁材市场。

②创新驱动发展，掌握核心科技

创新是企业生存和发展的根本，也是推动产品、市场乃至管理运营不断升级与完善的内在推动力。北疆硅藻泥是业内首家开办博士研发站、集产学研及营销一体的综合企业。北疆总裁孙军博士带领团队攻克一个又一个研发难关，荣获“多级孔调控型硅藻泥”“ 室内用硅藻涂料”“一种调湿抗菌环保硅藻泥壁材及其制备方法”“碳/蛋白石页岩复合型吸附剂及其制备方法”等多项发明专利，掌握了硅藻泥吸附分解的核心技术。凭借出色的技术创新和产品创新能力，北疆硅藻泥很快在市场上站稳了脚跟，在2016年首次荣获国家高新技术企业认定。随后，北疆从未停止过产品研发的探索和尝试，更与劳尔、陶氏等多家跨国企业合作，不断升级产品，使之更具卓越性能。

近几年来，北疆坚持发展多元化的产品体系，不断丰富和完善产品结构，相继推出北疆硅藻泥、大师艺术硅藻泥、海洋臻萃水性硅藻泥三大产品系列，面向不同家装需求的消费群体，为客户提供墙面问题一站式解决方案。

③全渠道营销，紧抓服务品质

企业要发展，就必须打开市场。回顾过去几十年的涂料发展历程，传统涂料行业一直是采取门店直售的单一营销模式。随着国内互联网电商平台的强势崛起，壁材行业的渠道营销模式正在以有史以来最快的速度发生变革，线上线下联通互动的新零售模式，依托互联网渠道的高流量完成销售、赋能品牌价值已成为企业拓展市场的重要组成部分。

北疆紧跟互联网发展热潮，深入促进线上线下渠道交融整合。四年间，北疆完成了覆盖全国的线下销售网络布局，设有华东、华南、华西、华北四个销售大区，上千家门店深入全国大小城市；线上积极布局新零售，独家开辟门户网站的专业硅藻泥频道，在销售商品的同时，帮扶线下经销商扩大销售。除了加盟店及电商外，与地产公司达成合作，瞄准开发商精装修工程项目；和全国知名的连锁装饰公司设计师开展合作，和其它的建材品牌开展合作，分享客户资源。高端统一的门店形象、完善的售后服务体系、场景化的VR实景展示，北疆时刻走在行业前列，为消费者提供更加良好的购物体验。

④多年蝉联硅藻泥十大品牌，品牌理念深入人心

时至今日，北疆已成为了硅藻泥行业冉冉升起的明星企业，用时七年，完成了从一个默默无闻的硅藻泥行业开拓者到领军品牌的华丽蜕变——三度入驻人民大会堂、邀请佟大为为形象代言人、登录中国之声、cctv2交换空间、积极参与《硅藻泥壁材行业标准》的修订、与新浪、腾讯等家居平台开展战略合作、连续多年蝉联硅藻泥十大品牌...2020年8月，北疆还举办了首届中国硅藻文化节，代替行业发声，弘扬硅藻文化。北疆为推动硅藻泥行业健康持续发展做出了巨大贡献，“怕甲醛，用北疆”的口号和“为客户打造健康时尚的家居环境”的企业使命深入人心。

在工业快速发展所引发的资源能源消耗和污染问题给生态环境带来的巨大压力下，北疆硅藻泥应运而生，它的辉煌成就背后，除了需要企业持续发力提升自身品牌价值，同样离不开大环境的推进作用。近些年来，政府不断加大室内环境污染整治力度，多次出台利好政策加速推动生态壁材的健康发展。在全球倡导低碳环保、追求绿色健康的大趋势下，生态壁材理所当然地成为消费者墙面装饰的明智之选。