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“有品生活”五周年——解锁内容营销新姿势，重构新时代品质生活理念

家居服
2020-10-26 16:50

“金九银十”的消费旺季，恰逢“有品生活”成立五周年之际，“有品生活”携手“盒马鲜生”打造的首个“有品生活节”于10月16日至18日登陆深圳盒马鲜生皇庭广场门店。该活动通过有品质的主题贴合现代都市年轻人的生活，利用双方资源优势打造热气腾腾的生活节硬核出圈，也是“有品生活”五周年系列活动的收官之作。

“有品生活节”主视觉

联合盒马跨界“搞事情”，首个“有品生活节”火热登场

有品生活是国内首个综合型线上品质生活指南，引领着新中产的品质生活方向；盒马鲜生是主打生鲜概念新零售实体店，看似毫无交集的双方实则有着高度契合的品牌理念与价值观，双方都专注为用户带来高品质的生活体验。为期三天的“有品生活节”，精选出多款生鲜、蔬菜、日常用品轮番登场，推出了性价比与品质并重的“有品好物”，现场的小贴士以年轻人喜闻乐见的方式对“有品好物”进行科普，帮助追求高效率生活方式的一线城市消费者在众多产品中快速做出选择。

“有品生活节”精选出多款好物

“有品生活节”通过前期线上的预热引流，强势推出优惠券、抽奖等福利，由线下活动承接转化并送出定制周边礼品帆布袋，完成了线上线下相互融合转化。活动现场氛围高涨，有消费者表示：“在购物过程中面对琳琅满目的商品难免会有选择困难，‘有品好物推荐’精选出的都是同类别中最具品质跟性价比的商品，省去了纠结的时间。送出倡导低碳生活方式的帆布袋，暖暖的很贴心。”

线下活动现场

随着国民经济发展及生活水平的提高，人们对衣、食、住、行的需求从“量”的满足开始转向了对“质”的追求，这意味着人们的消费能力在变强，消费理念更新，对品质的敏感度更高。“有品生活节”旨在传播品质生活的态度主张，倡导让每一个人都享受美好生活的真谛，同时也向大众传达“有品生活”极具普适性的美学理念：生活美学不是上流社会或高消费的专属，而是所有人的权利。只要有心去改变，再平凡的生活，也能从中找到属于自己不凡的生活之美，由内而外地热爱生活。“有品生活节”将坚持结合更丰富的形式举办下去，传递新时代品质生活理念，影响更多人群。

“有品生活”微信公众号诞生于2015年9月20日，直至今天，它陪伴400多万用户走过了1800多个日夜，从0到跻身中国微信五百强，名列新榜乐活榜前茅，走过了不平凡的五年。2020年作为五周年的特殊节点，“有品生活”在深度挖掘用户需求上展开了一系列开拓创新的举措，包括涉足综艺、开创美食专栏、公益扶贫直播带货乃至与“盒马鲜生”跨界营销等，“有品生活”展开了大胆的尝试，并针对不同圈层、平台、用户属性输出定制化内容。

“深耕内容”、“开拓渠道”双赛道齐头并进

纵深发力内容营销，“有品生活”内容日益精品化、栏目化。今年6月份，“有品生活”联合优酷独家揭秘《看我的生活》佘诗曼、王大陆、陈学冬等明星与众不同的生活故事，更有对“星女郎”林允的独家专访。该栏目以明星真情实感的发声、生活观点的输出，凸显不同独居生活方式，展示他们平时不被人所看到的一面，折射出观众的生活从而引发社会共鸣，网综带动全民话题和流量的能力不容小觑。此外，“有品生活”联合新浪新闻推出的“一城一味，别有风味”美食专栏于9月份上线后引发网友对家乡美食热议，备受追捧。该栏目围绕探寻九座城市的专属味道，同时邀请生活达人“朱莉生活日记”将城市美食记录成为简单易懂的菜谱，化繁为简令美味佳肴变得唾手可得，在推广城市特色文化的同时，用美食治愈生活。未来“有品生活”将推出更多精品化栏目，在深耕内容的赛道上持续释能。

林允为“有品生活”录制独家专访

有品生活X新浪新闻推出“一城一味”美食栏目

在渠道升级方面，“有品生活”也在尝试运用多样化的渠道探索品质生活的边界。今年受疫情“黑天鹅”的影响，品牌出街的方式日新月异，直播带货更是发展成为一种火热趋势。具备企业社会责任感的“有品生活”联合人民网及无忧传媒打造了专场公益直播于8月份在昆明电视台成功举办，助力当地农产品走出滞销困境，特别邀请了在抖音拥有三千万粉丝的美食大咖“麻辣德子”作为主播向全国网友推介云南美食和特色产品，价低质优的产品吸引大量网友刷屏为公益“剁手”。精选“土货”亦是高品质的“尖货”，既满足了城市消费者高质的生活需求，也打开了销售渠道，为农户们托起“稳稳的幸福”。“有品生活”凝聚城市青年正能量，展示了“互联网+消费扶贫”模式的广阔前景，探索更多发声渠道，获取精准流量。