欧铂丽:以创新驱动发展,在市场寒冬中保持韧性
过去10年间,家装市场迎来快速增长,但粗放型的发展模式也带来了许多弊病,比如装修质量良莠不齐、商家承诺与实际不符、环保矛盾突出等等,都给消费者造成了很大的困扰。随着我国城市化进程日趋成熟,新置业群体规模缩小,未来10年家装市场必将经历大浪淘沙,家居品牌应该如何突围,走上新时代的发展快车道呢?今天我们以欧铂丽为例,看看这个年轻品牌如何通过创新驱动发展,在市场寒冬中保持韧性。
1、产品为王,为用户打造高品质家居
品质是企业的灵魂,尤其是在家装领域,高昂的决策成本令用户对家居产品保持着极低的容忍度,哪怕是小小的质量问题,都可能让企业多年的努力付之一炬。欧铂丽从品牌创立之初就深谙此道,立志为用户打造高品质的家居生活。
从环保性来说,欧铂丽全线产品严选全球优质实木打造板材,经过高精度数控设备进行加工制造,符合国标E1级环保标准,为消费者带来安全环保的家居产品。
从质量上来说,欧铂丽继承欧派集团26年定制经验,成熟的工业体系令其产品质量稳。定,经久耐用;而且欧铂丽还提供五年内免费保修,终身维护的VIP服务,令消费者售后无忧!
(欧铂丽实景图-香提可可橱柜)
2、巧妙定位,为年轻人代言
未来10年家装市场以80、90后年轻人为主,得年轻人者得天下。欧铂丽以年轻时尚路线为品牌原点,始终保持着前瞻视觉,给每一个新生代家庭带来更多的居家新创意和全新的生活体验。
根据家居调研报告显示,年轻一代置业群体尤其注重家居风格设计,高达50%的受访者能够敏锐识别超过3种类型的风格。可以说,如今的家装消费者已经具备很强的自主选择意识,对家装企业的设计功底提出了更高的要求。
值得注意的是,欧铂丽拥有专业的意大利设计师团队,专注于轻奢风格,同时打造现代风、简欧风、田园风等18大风格系列,并根据中国消费群体做个性化调整,使其更加符合国内人群的审美需求。
年轻人不喜欢被代表,欧铂丽的策略则是做最懂年轻人的家居品牌,陪伴年轻人成长,真正供其所需。
(欧铂丽实景图-莱茵湖畔客厅)
(欧铂丽实景图-摩卡风尚书房)
(欧铂丽实景图-新洛可可儿童房)
3、打造信息化流程,赋能一站式装修
随着移动互联网的发展,年轻人的消费习惯发生了翻天覆地的变化。最近,阿里妈妈、淘宝极有家与微博家居联合发布《美好家居生活趋势报告》指出,2017-2019年间,淘内家装家居消费人群规模在逐步增长,以线上购物的消费形式进行家装家居的相关消费日益被消费者所接受。
欧铂丽敏锐嗅到了这一点,近几年加速布局信息化战略,目前已经搭建起天猫旗舰店+官网销售渠道、3D设计系统、O2O全流程系统等等信息化工具。
消费者可以直接通过线上下单,省却东奔西跑的麻烦;3D设计系统可以快速生成定制方案,实景渲染效果让人们能直观感受到装修完成的效果;而O2O全流程系统则提供包括进店体验、上门量尺、生成订单、自动报价、生产等全流程追踪服务,消除买卖双方信息差,打造透明家装消费新体验。
(欧铂丽3D实景渲染图)
家装行业是我国国民经济的重要支柱产业之一,市场规模庞大,企业数量众多。随着家装行业整体市场化程度逐步提高,行业整体上已处于完全竞争状态。未来十年家装市场注定是“迎难而上”的局面,欧铂丽率先发力年轻市场,依托信息化技术及多年积累的工艺品质,构筑品牌护城河,给整个家居行业注入了新鲜活力。
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