安全门行业革新：德国德盾再度打破福布斯世界纪录
2020年10月25日,德国德盾安全门品牌,进行了第二次福布斯世界纪录挑战——世界上承受连续飞踹最多的安全门,并再度挑战成功。此次挑战活动,在上海红星美凯龙全球家居生活广场现场进行,活动现场在德盾京东官方旗舰店和网易APP平台同步直播。
德国德盾福布斯世界纪录挑战现场,由三十多位志愿者轮流对门体进行高强度的暴力飞踹,现场氛围十分热烈,直播间热度也高达200多万+。而在如此高密度的暴力挑战后,德盾安全门经认证官检验后依然能正常开关及上锁。在现场和直播间观众的见证下,德盾超防撬安全门——Kangya 康雅A,挑战成功。缔造了安全门行业的全新暴力挑战纪录——160次!
值得一提的是,这已不是德盾第一次打破行业记录,今年7月德盾新品安全门乔纳刚完成“世界上承受连续飞踹最多的安全门”100次的挑战。经过两次福布斯世界纪录挑战,德盾超防撬安全门作为安全门行业的黑马品牌,引发业内热议,迅速被大众熟知。
德盾以“暴力飞踹”世界纪录挑战这种极端方式展示产品品质,通过多次挑战福布斯世界纪录,将自己与福布斯世界纪录强关联,为自己品牌形象及实力背书,让世界级挑战记录与德盾品牌形成关联,让人只要一提到最好的安全门就联想到德盾,形成自己特有的品牌印记,把“世界级品质”变成品牌资产,让德盾安全门成为安全门行业代名词。
如此有辨识度的品牌营销,除了能直接为产品带来强有力的背书,极具戏剧冲突的暴力测试,在营销传播中也是极具话题性的传播点,让品牌在消费者中更迅速、广泛地进行传播,从而塑造高信赖度的品牌形象。
立足安全门行业的高度来说,这也是一个十足的行业大事件。安全门作为家庭的第一道防线,与每个家庭的财产及生命安全息息相关,但市面上很多安全门仍存在安全性、耐用性、健康环保等诸多问题。消费者对安全门的认知仍十分有限,市场也还未完全打开。
德盾采用这样自带爆点的营销方式教育市场,在推动真正安全的“安全门”概念普及、开拓自身市场的同时,势必改变消费者原有的行业认知,促使消费者在产品选择上对品质有更高的要求,从而形成反推力,反过来促进企业技术革新、推动行业发展。长远看来,这样行业才能良性发展,从而开拓出更大的市场。
在这样的行业背景下,企业要想在市场竞争中长期生存,必须不断革新,做到更好的品质才能获得消费者认可,不被市场淘汰。所以,换一个角度来说,德盾的不断挑战,其实也是造福消费者,只有更多的消费者关注家居安全,了解产品品质,才能做出更好的选择。行业有了更好的市场环境,消费者也将享受更高性价比的优质产品。
家居产品,因其使用场景特性,让其除了品质、安全,还应兼具人性化给人以温暖。德国德盾此次福布斯世界纪录挑战现场一条视频文案,很好地诠释了这个品牌钢铁坚硬外表下的温暖一面:现在,你问我们挑战的意义是什么?给你一个更安全的家,守护你,守护你想守护的人,就是我们挑战的意义。品牌对于自身形象的追求和愿景通过挑战去实践,让这个品牌瞬间有了温度,塑造了一个可以信赖可以依靠的形象,成为安全的象征。
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