出口额增长42%！疫情下海尔洗衣机海外出口量、额双增长
随着疫情在全球扩散,各家电品牌在海外的业务受到一定冲击,消费延后、终端库存积压等成为全球面临的普遍问题,洗衣机品类同样承压前行。数据显示,截止8月,洗衣机行业出口量年累下滑4%、出口额下降2%。
在行业整体下滑的大背景下,海尔洗衣机海外出口量、额双增长。海外数据显示,海尔洗衣机1-8份出口量增长16%,出口额增长42%。
从各区域市场来看,海尔洗衣机1-8月在海外主要市场同样实现份额上扬。其中在澳洲、巴基斯坦,海尔洗衣机分别以31%、35%的份额稳居当地市场第一;在俄罗斯,海尔和Candy双品牌洗衣机市场份额9.2%,高端500-600欧元价位段份额第一;在英国,海尔干衣机是当地市场份额第一;在意大利,海尔洗衣机线上市场份额第一。
疫情给洗衣机行业带来了挑战,却也在挑战中孕育新的机遇。经历此次疫情,人们对织物洗涤、消毒、杀菌的认知和重视程度大幅提高,生活习惯和洗涤习惯也发生一定变化。海尔洗衣机根据不断变化的用户需求,在海外推出对应产品。比如在美国推出大滚筒系列,满足特殊时期用户健康洗衣的需要;在欧洲推出带有ABT双喷淋抗菌技术及高温蒸汽洗功能的I-pro系列洗衣机,抑菌率达99.8%;在日本,推出超声波系列洗衣机,让用户在手不沾水的情况下,仅用30s便可除去衣物局部顽固脏污。
目前,这三大特色产品对洗衣机海外整体出口量、出口额以及价格指数的增长贡献着巨大力量。美国大滚筒产品7月终端零售创历史新高;欧洲收入连续数月增长;8月份日本AQUA洗衣机整体逆势增长,9月份持续逆势增长,其中波轮洗衣机收入同比增长22%。
除了强势产品的加持,海尔洗衣机在海外逆势增长的背后,一方面得益于全球供应链整合带来更强的抗风险能力,一方面也离不开幕后海外订单团队的支持。在疫情影响下,海外洗衣机市场的生产及物流等环节都出现一定程度的停滞。海尔洗衣机根据各国疫情所带来的订单变化,调动全球供应链体系,为海外洗衣机订单按时交付做了多重保障。
2017年,海尔洗衣机海外出口收入2.7亿美金,2020年预计达5.8亿美金,实现出口创汇收入三年翻一番。未来,在全球化的落地中,海尔洗衣机将借助全球开放生态进行创新,持续满足全球用户高端差异化需求。
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