高端注定小众,双11更难?卡萨帝冰箱打破偏见
高端注定小众?双11一定是平价畅销?第44周卡萨帝冰箱中怡康数据对这一偏见予以了回应,只要体验好,价高也可以量大。
中怡康第44周数据显示,卡萨帝冰箱整体份额增长1.59%;1.5万元以上高端市场占比38.0%。10月份,卡萨帝整体零售量、额增幅均为22%,稳居高端冰箱行业第一。
不仅如此,双11首日,卡萨帝也实现了整体市场的领跑。11月1日单日卡萨帝原石系列冰箱实现销量4000台+,成为京东渠道第一高端套系,天猫渠道也实现10倍速增长。
“价高量大”现象的背后是用户对卡萨帝冰箱坚持品质为先的认可。对品质的坚持不仅体现在卡萨帝在产品上的投入,还有她在场景体验上的探索。
产品品质上,卡萨帝发布行业首个智能杀菌标准,并升级自由嵌入式冰箱新标准。前者实现全维智慧杀菌净化,冰箱能主动感知食材放入的时间、数量,以动态杀菌净化和六重高效净化实现智慧杀菌、去农残等。后者实现0距自由嵌,无界组合嵌入式冰箱将散热边距从2CM缩至0CM,在不留缝隙的情况下能完全嵌入橱柜。
场景体验上,卡萨帝实现购买、保鲜、烹饪等饮食需求全覆盖。接入食联网后,冰箱提供在线购买,一键下单,全球生鲜送到家;食材在冰箱里获得控氧保鲜,7天营养不流失。同时,通过与体脂秤互联,冰箱能管理健康、定制食谱;与厨电互联,能自动烹饪美食。
选择决定生活,品质成就生活。卡萨帝冰箱之所以被更多高端家庭选择,源自其摒弃了单一的硬件功能,通过“场景替代产品、生态覆盖行业”成就高端用户品质生活。数据显示,卡萨帝冰箱平均单价11759元,超行业2.5倍;增速6.4%,领先高端增速7.6%;万元以上份额40%绝对引领,实现单价第一、增速第一、高端第一。
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