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海尔、美的、格力1分钟内相继破亿京东家电11.11全渠道销售井喷

家居服
2020-11-11 10:05

空调15秒突破1亿元，冰箱洗衣机2分钟突破3亿元，70英寸大屏幕平板电视10秒销量突破万台，电饭煲5分钟销量突破10万台，海尔、美的、格力开场1分钟内成交额相继破亿……11月11日，京东11.11全球热爱季的“尖峰时刻”来临。从0点开始，京东家电各大品类和国内外各大品牌全面爆发。

在线上火爆销售的同时，京东电器超级体验店重庆店在0点依然喧闹非常。10日10时-11日0点后的30分钟，超体到店累计客流超过5万人次。京东家电线上线下全渠道的火爆销售数据显示，消费者对家电的高科技、高品质、高节能、强个性、好服务等需求越来越强，家电行业的消费升级趋势愈发明显。线上线下的全面融合，也让京东家电在全渠道战略布局完成后的首次11.11显示出绝对主场优势。

0点后前10分钟，空调前期预售付尾款订单的成交额同比增长7倍。前30分钟，中高端空调成交额同比去年增长5倍，中央空调半小时成交额超去年全天。

平板电视的大屏趋势不可逆转，65英寸成为最畅销尺寸。0点后30分钟，75英寸及以上超大尺寸平板电视成交额同比去年增长100%以上。120Hz刷新率更高、色彩更好的游戏电视受到年轻用户的青睐，成交额环比10月增长超过300%。带有护眼功能、交互性更强的教育电视为有孩儿家庭解决了线上教育的问题，成交额同比增长超过200%。

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大家电中冰箱和洗衣机的表现尤其亮眼，0点过后半小时，带有除菌净化异味功能的冰箱同比增长6倍；干衣护衣和可解放阳台空间的洗衣机+烘干机套装成交额同比增长20倍。

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新兴品类厨卫家电中，零冷水热水器在0点后的5分钟成交额就超过去年全天；前半小时，13套大容量洗碗机成交额同比增长5.5倍，为近百万家庭解放双手；挥手智控烟机成交额同比增长4.2倍；蒸烤系列集成厨电倍受消费者青睐，成交额占集成厨电类目70%以上。

在消费升级趋势最明显的小家电中，“高端、养生”成为关键词。生活电器今年11.11备受瞩目，前30分钟，中高端吸尘器成交额同比增长超过100%。扫地机器人成为新的除尘分支，成交额同比增长超过4倍，集视觉、激光导航、自动集尘于一体成为中高端产品的发展方向。洗地机作为新兴产品，成交额同比增长20倍。

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健康电器表现出色，前30分钟按摩椅成交额同比增长20倍，新兴品类净饮一体机成交额超过今年618全天销售。厨房小家电方面，免洗破壁机成交额同比增长超200%，厨师机、三明治机、空气炸锅等新兴类目成交额同比增长超150%。

美容器品类前30分钟成交额同比增长超过5倍，高速吹风机成交额同比增长超过9倍。售价3000元以上附带提拉紧致功能的高端美容器成为女性们的最爱。前1个小时剃须刀成交额同比增长超过100%，“痘痘肌”剃须刀解决了部分消费者的痛点，成为他们的家庭必备。

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随着消费者对于家电产品的需求越来越个性化，C2M反向定制的京品家电受到更多消费者青睐。11日0点后15分钟，入选京品家电“爆品标杆计划“的产品成交额就突破1亿元。1分钟内海尔洗烘一体洗衣机、海尔星蕴系列成交额双双突破1000万元。11日0点后的30分钟，自动收垃圾的云米自集尘扫地机器人、让水果保鲜存储的美的果润维C冰箱、健康可视化的海尔电热水器等多款C2M反向定制京品爆款家电产品全部登上各品类成交额排名的TOP5。

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今年是京东家电全渠道战略布局完成后的首个11.11，线下渠道与线上一起协同发力。11月10日10点-11日0点后的半小时，位于重庆超过5万平方米的京东电器超级体验店累计客流超过5万人次。11日0点后30分钟，京东超体累计成交额超过1500万元。包括7家面积超过1万平方米的京东电器城市旗舰店和上千家门店的京东五星电器在0点后的10分钟，线上线下全渠道成交额超过去年11日全天。

11月11日0点后京东家电的全渠道热卖标志着今年京东11.11全球热爱季进入高潮。京东11.11全球热爱季将以超级百亿补贴和更优惠的价格、更丰富的场景、更个性且高品质的商品、更丰富多彩的新玩法、更贴心极致的服务，让消费者不断提升生活品质。