超6成消费者选国货 核心技术驱动民族品牌崛起
小米超越苹果，占据全球智能手机市场份额第三名。
完美日记上市，仅用4年开创“中国美妆第一股”。
喜临门定鼎行业第一，位居美国《今日家具》发布的2020年床垫电商TOP10品牌榜首。
……
这些热议事件看似相互之间没有关系。但无一例外，话题的主角小米、完美日记、喜临门，作为各行各业“中国智造”的代表品牌，正在刷新世界对中国品牌的认知，并在互联网、物联网时代展现全新面貌。
产品品质赢得市场，超6成消费者选择国产品牌
伴随消费升级，以及疫情带来的特定影响，今年，人们对产品品质的追求达到了新的高度。因此，国内、国外品牌纷纷推出定制化的高品质产品及服务，精准响应消费者品质消费诉求。
消费者是如何选择的呢？据国际咨询公司AlixPartners最新发布的双11消费调查报告显示，66%的中国消费者表示，在今年的购物节将选择国产品牌。
而在一众中国品牌中，走在数字化转型前沿的品牌表现更为亮眼。双11期间，在手机行业，华为手机10分钟成交额同比增长超100%，其中，华为Mate40系列7秒成交额便破亿；在床垫行业，喜临门云朗床垫成为天猫住宅家居类首个单场大促破亿单品，刷新床垫行业单品销售记录。
由此可见，一个企业、一个产品想要在市场上立足，开发品质产品是必不可少的条件。
创新驱动品牌发展，喜临门获得796项专利
想要提升产品品质，技术创新是关键。根据阿里研究院发布《2020中国消费品牌发展报告》显示，品类创新对市场规模扩大的总体贡献度达到44.8%。
这在喜临门的表现上尤为明显。"抗疫"时期，喜临门与美国杜邦、瑞士Sanitized山宁泰达成合作，创新性的研发出了拥有双核抗菌防螨技术的智能自清洁新品。仅上市三个月，销量冲破12万。
喜临门另一个品类创新，体现在深睡领域的研发上。历经9年，喜临门开创性的推出搭载Smart Wave护脊深睡系统的Smart 1床垫，共获得107项专利。据悉，Smart 1床垫具备分区空气弹簧、智能匹配算法、睡姿识别睡眠感应、深度学习四大核心技术，可以"读懂"用户胖瘦、夜晚翻身次数与睡姿等数据，迅速调节支撑落差，实现睡感千人千面外，还能有效减少翻身次数50%，平均提升深睡时间17分钟。作为民族品牌创新崛起的代表案例，喜临门在新华社《全面促进消费 自主品牌创新发展迎新局》一文中被重点举例。
持续的技术创新，让喜临门不仅收获了更大市场份额，还收获了更多的专利认可。截至2020年10月，喜临门已拥有全球专利796项，其中国际国内发明专利24项。
顺应市场升级服务，90后成主要用户群体
获取消费者青睐的关键，不仅在于产品，还在于服务。今年，中国品牌的服务对象主要是90后。据苏宁易购发布的《2020国货消费趋势报告》显示，在各年龄段人群中，90后在国货消费人群中的订单量占比35.7%。
为了满足年轻群体的个性化需求，中国品牌从服务方式、产品导向进行了全面升级。
在服务方式上，电商直播成为品牌吸引用户的一大王牌，就连格力董明珠、喜临门总裁等行业大佬都通过直播为用户服务，并得到了广泛支持。仅双11期间，喜临门通过直播带货共产生销售额1.38亿，位居家装行业品牌第一。此外，得益于销售渠道的完善，喜临门还在线下布局超3330家体验店，满足用户亲身体验需求。
在产品导向上，中国品牌抓住了年轻群体国货意识觉醒心理，并巧妙地与时尚潮流融合。比如故宫文创“朕的心意”系列、喜临门创领新中式的2020东方软床系列、联手90后设计师打造的圆韵系列，以及故宫文化X喜临门发布的“宫囍恭喜”系列床垫，都是为了满足年轻一代消费理念而推出的代表性国潮产品。
值得注意的是，情怀只是表面，品牌崛起并不是孤芳自赏，而是适应市场及时作出改变。华为、故宫文创、喜临门……这些中国品牌的先行者已经做出表率，也进一步证明通过提升品质、不断创新、升级服务才能长期受益，引领行业发展。
相关知识
超6成消费者选国货 核心技术驱动民族品牌崛起
新国货”需要被看到 轰轰烈烈“新国货”，品牌需要“摆渡人” 国潮崛起、消费升级……新国货还缺什么？
新国货2020丨卫浴新国货势能再升级
华范集团董事长曾小成先生受邀参加第三届中国民族品牌全球推介会
新国货智造参与“国潮表白季”专场挑战赛 助力新国货“出圈”
中国品牌日：恒洁夺魁，卫浴“后浪”崛起
缙云县县长王正飞考察A8空间，盛赞“新国货”的崛起
“质”敬中国品牌日，理想卫浴为国货代言
“上新了左右”国货爆单不断，国潮之光左右沙发崛起正当
（中国企业家说）严桢：身怀绝“技”才能成就民族品牌
