最惨财报季来了？兔宝宝、尚品宅配亏损，华帝净利下滑
疫情影响下，上市家居企业2020年第一季度报告和预告陆续公布。
截至4月15日，根据泛家居网不完全统计，至少已有六家企业公布2020年一季度报告和预告，目前来看基本上都是下滑或亏损。
六家企业一季度业绩下滑或亏损
兔宝宝
4月14日，兔宝宝发布第一季度业绩预告。报告期内，兔宝宝归属于上市公司股东的净利润亏损3000万元-4000万元，而上年同期盈利9228.49万元。
兔宝宝表示，业绩亏损主要是由于受春节长假叠加新冠肺炎疫情影响，公司及公司上下游企业复工延迟，导致公司一季度营业收入同比下滑28%；公司并购青岛裕丰汉唐木业有限公司并于今年1月将其纳入公司合并报表，该公司主营工程类业务，业绩表现具有季节性，收入确认集中体现在三、四季度，一季度业务体量较小等。
尚品宅配
4月9日，尚品宅配发布的《2020年第一季度业绩预告》显示，自2020年1月1日至3月31日，尚品宅配业绩产生亏损，亏损范围在1.55亿元至1.6亿元之间。而公司去年同期的净利亏损为2257.2万元。
尚品宅配称，一季度亏损，一方面是受分季度收入结构和成本因素影响所致；另一方卖弄受新冠肺炎疫情影响，公司、加盟商及整装云会员复工时间延迟，用户也延后了定制家具的消费需求。
三棵树
4月9日，三棵树发布的2020年第一季度业绩报告显示，今年一季度公司营收4.3亿元，同比下滑31%；净利润亏损1.26亿元，去年同期亏损191万元。而同日发布的2019年报显示，三棵树2019年度营业收入59.72亿元，同比增长66.64%；净利润4.06亿元，同比增长82.55%。
三棵树称，受新冠疫情影响以及下游客户需求下降，导致营业收入减少，同时费用投入持续增加，公司因此出现亏损。
顶固集创
4月9日，顶固集创发布2020年第一季度业绩预告。报告期内，公司预计业绩为亏损，归属于上市公司股东的净利润亏损2100万元-2600万元，去年同期亏损63.33万元，而第一季度营收较去年同期下降约54%。
顶固集创表示，第一季度业绩变动的主要原因是，受新型冠状病毒肺炎疫情的影响，公司的经销商、供应商、大宗客户等利益相关方均受到不同程度影响，公司的生产、市场及销售活动在疫情期间未能如期正常开展，导致公司2020年第一季度营业收入较去年同期下降约54%，致使归属于上市公司股东的净利润亏损。
罗莱生活
4月11日，罗莱生活发布一季度业绩预告，报告期内公司预计盈利5784.28万元-7230.35万元，同比下降50%-60%。
罗莱生活表示，今年第一季度，受突发新冠肺炎疫情影响，全国各地实施严格的疫防控措施，上下游企业复工时间延迟，物流及人员流动受限，商场、购物中心等场所开店时间普遍延后，同时顾客流量低迷，导致公司第一季度营业收入大幅减少，实现利润相应减少。
华帝股份
4月13日，华帝股份发布公告称，预计2020年第一季度净利润为3974.12万元至5298.82万元，同比下降60%至70%。作为对比，华帝股份去年同期实现归母净利润1.32亿元。
对于业绩下滑，华帝股份解释称，受疫情影响，一方面公司终端门店复工延迟以及线下客流明显减少，部分需求后移；另一方面，物流配送以及安装服务受限，厨电产品由于安装属性较强受到较大影响，综合影响下公司第一季度业绩受到冲击。
疫情期间家居企业的“自救”
从上述原因中可以看到业绩下滑主要有以下几点：
1、受疫情影响，很多生产、市场及销售活动未能如期正常开展，上下游企业复工延迟，线下商场以及门店开店时间普遍延后，顾客流量锐减；同时，很多企业拿出资金展开了经销商帮扶政策，给予了全国各地加盟商及门店一定补贴，在营收未增长的情况下，业绩受到企业财政支出影响。
2、第一季度属于家具销售淡季，部分企业受季度收入结构影响所致。在一季度的订单里，不少都只是订金，很多还处于交付阶段，没有把全款收上来。
3、在复工复产难的情况下，很多刚性的成本没有降，比如部分员工的工资、租金等，成本都还在，导致利润下滑。
虽然这些原因给让无数的家居品牌商、家居经销商们遭受重创。但是众多企业也在展开了“自救”路线，泛家居网发现有一些家居企业向其他行业学习，纷纷开启直播，搞线上营销、线上战略发布会、线上招商会、促销卖货，“总裁签售”、“总裁直播抢工厂”、“VR实景”、“社群活动”等一系列线上营销活动，协助经销商通过线上获客实现订单转化，以弥补线下销售受到的影响。比如尚品宅配连续几次线上活动，每场都是几万单；三棵树一场工厂直播也吸引了8万多单；罗莱3月一场6小时小程序直播，单场成交额1000万元等。
目前，国内疫情逐渐好转，线下商场及门店逐渐开放，大部分城市的装修、家居消费正在恢复正常，处于增长中。加上五一促销节即将到来，不少企业将会展开第二季度的线上线下营销大促，全力以赴地做好社群、直播、线上团购等优惠活动，逐渐把客流量提升上来，减少二季度的业绩亏损和下滑的情况。（来源：泛家居头条）
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