天猫双旦礼遇季，鲜花玩出新花样
在这个寒冷的季节里,你可曾想过要靠着什么来度过?是一杯热茶,还是一本好书?热茶虽然缓解干渴,好书尽管疗愈身心,但若是少了鲜花的馥郁香气,终究也算不得是美好的冬季。
鲜花对于生活的意义,并不仅仅在于装点生活、美化环境,也不在于作为礼物,馈赠亲友。绿植能够给我们带来惬意的感受与成长的勇气,这是一种生活方式,也是一种人生美学。
日本园艺家柳宗民说:“只要你认真去观察,就会发现,再不起眼、再无趣的植物都蕴蓄着生命的坚韧与美好。”人有人言,花有花语,当我们欣赏鲜花的美好外貌时,也别忘记,它们用自己的美丽,传递着一种生命的哲理。
植物需要照顾,其实,我们在照顾植物的时候,关照的也是自己的生活、自己的心境。我们买来鲜花,装点家居环境,正是因为我们对自己的生活有期待;我们给绿植浇水时,就好比用清凉的水,浇熄了自己内心的烦躁;我们给绿植修枝时,就仿佛用剪刀剪掉浑身上下的坏习惯;我们选来花材,根据当下的心情来插花,就是为了通过鲜花,来表现自己的内在状态。
12月21日-23日,天猫携手Roseonly、花点时间、虹越、素坡盼特等知名品牌开启天猫双旦礼遇季,以“玩出新花样”为礼遇宣言引发年轻消费群体对鲜花园艺品类的全新感知,“拈花惹草”趣味心得获得了一众年轻消费群体的青睐,迅速成为今冬备受推崇的仪式感单品。
12月21--23日,“冬日喵喵花房”在杭州亲橙里正式亮相,在节日氛围下,鲜花是仪式感的最好表达;在快节奏生活中,绿植是慢生活最好的良药。新品陈列区展示了当季绝不可错过的经典花束、创意盆栽与Mini果树,花车打卡区的架子上堆满了创意花束,吸引了很多往来人群的驻足观赏,体会冬日花房中的惬意时刻。
线上瞄准年轻消费群体,深度合作小红书、抖音两大平台进行活动宣发和品牌品类种草。小红书联动多个KOC矩阵图文铺排,多人群、多角度为天猫鲜花园艺产品种草。抖音KOL剧情化短视频爆款频出,将产品与创意完美融合实现病毒式的爆款传播。
植物在生长,而我们,也在成长。如果我们爱花惜植,自然就会珍惜当下的生活。本次天猫双旦礼遇季,为年轻消费群体带来了极具创新性的鲜花园艺新品,扩充了品类市场大盘,提升了品类影响力,传递了“拈花惹草”趣味心得,希望给世界增添更多色彩,给生活带去更多美好。
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