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唯一双线增长补短板 海尔空调17省市份额超过20%

  经历2020年的价格战与疫情的双重磨砺,海尔空调已经成为唯一双增长的赢家。

  2020年,空调市场处境艰难。根据中怡康2020年1-52周年累计数据显示,较2019年同期,空调线下市场零售额同比增速-30.7%,零售量同比增速-26.7%。

  空调行业不景气,一直被诟病的海尔智家空调业务怎么样了?表现出人意料!中怡康数据显示,2020年1-52周,海尔空调线下零售额年累份额达14.7%,较2019年同期增长2.3%;线上零售额年累份额较2019年同期增长2.4%。

  在北京、天津、长春、沈阳等17省市的空调市场,海尔空调的份额均超过20%。

  空调三分天下格局稳固,各品牌表现略有不同

  经历了荆棘丛生的2020年,主流空调品牌份额稳定,但表现略有差异。

  中怡康数据显示,从线下市场零售额份额来看,2020年1-52周,格力年累计份额占比35.2%,较2019年同期增长-0.8%;美的年累计份额占比32.2%,较2019年同期增长5.1%;海尔年累计份额占比14.7%,较2019年同期增长2.3%。

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  从线上市场零售额份额来看,格力年累计份额占比30.6%,较2019年同期增长-8.8%;美的年累计份额占比31.1%,较2019年同期增长-0.1%;海尔年累计份额占比11.2%,较2019年同期增长2.4%。

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  高端、健康第一,海尔空调高端布局成果初显

  在行业下行的背景下,海尔空调实现逆势增长,与其高端、健康布局分不开。去年的特殊情况,导致消费者更加关注健康。单一制冷制热的空调难已满足当下的需求,转而期待健康、高端、智能的产品。

  在健康空气领域,去年,海尔空调迭代出除菌舱空调、洗空气新物种等高端健康产品。其中,海尔洗空气新物种集空调、加湿器、净化器等6种功能于一体,连续多周居1.4万元以上价位段第一。

  与此同时,海尔空调还收获了健康空调、高端市场双料第一。中怡康数据显示,在健康除菌空调年累计份额中,海尔空调零售额占比56.6%,较2019年同期增长6.2%;零售量占比48.3%,较2019年同期增长5.7%,零售额、零售量占比均稳居行业第一。

  在高端空调市场,卡萨帝1.5万元以上价位段的年累计份额达46.9%,占据高端第一。同时,从均价看,中怡康2020年第52周数据显示,海尔空调均价4129元,均价居TOP3品牌第一,高于空调整体均价255元。

  室内空气质量问题复杂多样,为此,海尔空调布局了全屋空气场景,渗透到了智慧客厅、智慧卧室、智慧儿童房等多个场景。根据最新数据显示,三翼鸟智慧卧室场景在全国已落地237家海尔卖场。

  2020年收官,海尔空调交上了线上、线下份额双增长的成绩单,不断升级高端健康空气体验,提供差异化的场景服务。从"卖空调"到"卖场景",海尔空调致力于为用户提供定制化的好空气解决方案。

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