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一家独大只是起点!高端、场景已成海尔冰箱新增长点

2020年,海尔冰箱继续以全球13连冠的成绩占据着“一家独大”的行业地位。然而,“一家独大”并非海尔冰箱的终点,从第4周中怡康数据可以看出,海尔冰箱在高端市场的占比持续增加,场景生态布局带来的拉动同样不容小觑。

“ 一家独大 ”背后: 高端 市场占比 增长显著

中怡康第4周零售报告显示,冰箱市场零售额、零售量分别同比增长33.8%和11.8%。其中,海尔冰箱零售额与零售量分别同比增长47.1%和21.9%,以38.8%份额稳居行业第一。

价格方面,本周冰箱市场均价虽同比增长19.7%,但TOP10品牌中仅有海尔等两个品牌增长超过行业,其他多数品牌均价增速低于行业整体水平。

从产品结构来看,多门冰箱总计占据了58.3%的市场份额。其中,501-550升容量区间为最大占比,被最多用户选择。在551-600升、601-650升容量段,海尔的品牌份额分别为76.3%、58.5%,占据绝对优势。

大容量高端冰箱走俏,也反映在了畅销榜表现上。本周TOP1冰箱依然是一款600L的海尔飨宴冰箱,据介绍,该款冰箱拥有600L超大容量,并搭载了全空间保鲜科技,可以实现蔬果存15天水润新鲜,冻肉/海鲜30天一级鲜度,在北京、重庆、厦门等多个地区领跑万元市场。

场景 生态成果凸显 , 成套 体验

除了在高端冰箱市场的良好表现,海尔冰箱布局场景生态的新成果也不断涌现,为海尔智家的转型提供了丰富的例证。

据了解,在基于海尔冰箱构建的三翼鸟厨房场景中,用户可以体验到“吃、买、存、做、洗、改和母婴”等7大场景,围绕冰箱可以得到一键购入食材、健康储鲜、智慧烹饪、厨房局改等体验。

临近春节,海尔食联网推出的“年夜饭”更是成为了生态爆款。“年夜饭”套餐包含鸡、鸭、鱼、肉、海鲜等各式菜品,通过把大厨菜谱数字化,用户购买预制品后可以一键联动智慧网器定制烹饪。

以套餐中的北京烤鸭为例,原本需要40道工序的北京烤鸭,用户可以在线购买鸭胚,“一口酥烤鸭”配方保证口感,海尔冰箱和其他厨房网器的联动则提供了便捷烹饪,用户只需2步就能轻松制作。

31年来,“买冰箱首选海尔”已成为国人的共识。而近年来,海尔冰箱在高端市场、差异化场景等方面不断深挖新的增长空间,持续优化健康饮食体验,这也将进一步扩大海尔冰箱的全面引领优势。

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