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海内外双增长！海尔智家厨电业务齐头并进

家居服
2021-02-18 15:50

场景拉动力已经成为海尔厨电在全球市场快速增长的重要引擎。2019年，海尔厨电成为中国唯一跨过“千万台门槛”的厨电品牌，跻身世界第一厨电品牌阵营。此后，海尔厨电协同全球六大品牌，打破硬件局限转型场景生态。在场景的拉动下，今年1月，海尔厨电海内外市场齐头并进，双双实现增长。

在国内市场，海尔厨电不仅实现74%的增长，更是在高端市场增长367%。根据中怡康数据显示：从各销售渠道方面来看，海尔厨电在国美渠道增幅149%、苏宁渠道增幅105%、天猫渠道增幅100%；从全国42中心城市来看，海尔厨电在广州、北京、深圳、厦门、成都、郑州、青岛等9个城市中，增幅分别超过了100%，最高达到了368%；而从产品品类来看，海尔燃气灶、消毒柜、吸油烟机销售额同比增速显著。

而在海外市场，海尔厨电继续延续2020年的增长势头，2021年1月实现36%的增幅。2020年，海尔厨电海尔收入整体增长51%。以菲律宾市场为例，2020年当地市场萎缩，经济负增长9.5%，在这样的情况下海尔厨电逆势增长，实现40%的增长。进入2021年，海尔厨电菲律宾市场增速再加快，1月份实现74%的高增幅。

此外，在欧洲的俄罗斯，海尔厨电2020年市场收入增幅83%；在亚洲的泰国，2020年同比实现3倍速增长；在非洲的肯尼亚，在行业同比下滑10%的情况下，2020年全年收入较同期实现翻番增长。

全球六大品牌的协同力量正在发挥优势，海尔厨电以高端的产品和场景布局建立起差异化品牌优势。

在俄罗斯，海尔厨电则洞察当地用户的家装需求和烹饪习惯，推出高端成套嵌入式家电，不仅烤箱、灶具等整体风格协调一致，还可以高效利用厨房空间，满足用户的一站式厨房场景需求。而在泰国市场，海尔厨电持续升级智慧产品以满足用户的新需求，而基于智慧产品打造的智慧厨房，能够为泰国用户提供一键烹饪、烟灶联动、远程监控等场景体验。

海尔厨电整合北美第一厨电品牌GE Appliances、斐雪派克、Candy、卡萨帝、海尔、统帅全球六大厨电品牌，为全球用户带来美式专业厨房，斐雪派克社交厨房，卡萨帝艺术厨房、海尔智慧厨房以及统帅时尚厨房等5大厨房场景，满足全球用户对不同智慧厨房的需求。

同时，海尔厨电也关注用户的饮食生活，为用户带来智慧、便捷的厨房空间，和舒适、安心的烹饪体验。例如，海尔食联网也在春节前夕推出大厨年夜饭，用户在家只需一键下单、扫码溯源，便可“一键烹饪”便可享用美食。目前年夜饭已经卖出12万道，进入2万个家庭。

未来，在“人单合一”模式的指导下，海尔厨电将持续以场景替代产品，以生态覆盖行业，在全球范围内开启场景品牌、生态品牌的新纪元。